命题单位
　　鲁南制药集团股份有限公司
　　产品名称
　　启达力®荆防颗粒
　　广告主题
　　感冒，就选启达力®荆防颗粒
　　品牌调性
　　中药良方、专业、安全
　　传播营销目的
　　1.传播在感冒初期及时用药的重要性，突出启达力®荆防颗粒经典古方纯中药制剂的作用；
　　2.塑造荆防大侠-启达力，国人生命健康安全守护者的品牌形象；
　　3.生活场景化展现用药需求，制造有话题度、传播性强的创意内容。
　　企业产品简介
　　鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，中国民营企业制造业500强，2017年成为CCTV健康公益伙伴，2023年获得“CCTV民族匠心品牌”荣誉称号，2023年鲁南制药品牌价值达132.83亿元。
　　荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代纯中药制剂，具有功效相同、现成可用、适应急需、携带方便、口感较汤药更易于接受等特点。历代医家将荆防败毒散评价为“辛平之剂”，作为一线感冒用药，可用于不同感冒导致的头痛、恶寒发热、流涕、咽喉肿痛、鼻塞咳嗽等症状。
　　荆防颗粒解读文章：
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　　拓展资料:
　　鲁南制药一直致力于中国中医药文化的传承和创新，启达力®独家冠名的CCTV-1和CCTV4共同播出的《中国中医药大会》，经典名方助力中医药文化向全世界的传播，陪伴亿万观众感受一场千年中医的试听盛宴。
　　以“造福社会，创造美好生活”为经营宗旨的鲁南制药，选择启达力®支持《中国中医药大会》的原因，就是从“启达力®，好药一直在身边”和《中国中医药大会》“赓续五千年，中医正青春”理念中获得灵感。启达力®（荆防颗粒/合剂）作为一款现代中成药制剂，源自经典名方，取自道地药材，严于规范炮制，成于现代工艺，与《中国中医药大会》“以探寻千年医脉，致敬古今大医，洞悉中医智慧”的使命相互呼应，相辅相承。
　　目标消费群
　　基于感冒药的特性，希望成为家庭、个人常备药
　　主要竞争者
　　小柴胡颗粒、风寒感冒颗粒
　　命题类别
　　■平面广告■产品设计■影视广告■微电影■短视频
　　建议列入事项
　　1.所有作品需体现启达力®荆防颗粒logo、产品及荆防大侠形象（根据创作需求至少要添加任意其一）。
　　2.视觉类作品，主题色在荆防绿（00c680）基础上做相应的延申和创作。
　　命题要求阐述
　　所有作品类别需考虑的展现内容：
　　1.展现启达力®荆防颗粒在治疗感冒、流感的安全性和有效性。
　　2.启达力®荆防颗粒为纯中药制剂，能直达病灶，治其根本的效果。
　　3.所有作品类别均需切实关注产品本身属性及目标人群特征，关注目标群体心理特征，可以吸引目标群体进一步了解。
　　【平面广告】
　　1.平面海报：海报富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。可以创作单幅平面广告，也可以是系列平面广告（可参考24节气、四季题材），最多可以创作24幅。
　　2.插画漫画：设计以荆防大侠形象为主角的场景漫画或者插画，内容要洞察生活中的产品场景和人物形象，如流感季、日常感冒、易感冒人群等，突出荆防颗粒在预防、治疗上想效果，引导消费者在生活中常备感冒药。
　　【产品设计】
　　1.产品外包装设计
　　依据产品原外包装尺寸、材质，以荆防大侠形象为基础，在素材包刀版图框架内设计符合当下年轻人喜好，能带来新吸引点的包装视觉。作品需包含（刀版图、实物效果图、实物细节展示图）考虑实际落地和可操作性。
　　Tips：素材详情见素材包
　　2.表情包设计
　　基于“荆防大侠”的形象，创作与治疗感冒、流感知识及用药规范相关的表情包形象，也可以创作能体现出品牌温暖、关怀品牌调性的趣味表情包。动态、静态表情包均可。
　　【影视广告】
　　时长：1min-3min
　　格式：横屏拍摄
　　作品以横屏作品为主，时长不限，表达形式不限。
　　影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，需要体现年轻人对品牌的情感诉求，形式新颖，易于分享和网络传播。作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。
　　【微电影】
　　时长：3min-10min
　　格式：横屏拍摄
　　微电影作品要突出启达力“中药良方”的品牌调性，可以从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，要符合品牌调性和产品卖点，风格不限。
　　【短视频】
　　时长：15s-60s
　　格式：竖屏拍摄

　　作品要求体现产品的功能表达以及温暖、关怀的品牌调性。画面要有视觉冲击力和社交属性，易于分享和网络传播，产品植入巧妙自然，可以是单条视频，可以是系列视频（不超过三条），需要满足手机端APP（抖音、快手、B站）平台格式要求。

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/Jn947OQvcFH62Zd1pyGPiw