2022“设计激活世遗”国际文创大赛入围奖获奖作品（二）
“设计激活世遗”国际文创大赛
“设计激活世遗”国际文创大赛由开平市人民政府主办，开平市文化广电旅游体育局承办。大赛创立于2020年，迄今已成功举办三届。2022“设计激活世遗”国际文创大赛于2022年8月29日启动，在经历了线上征集、网络宣传、院校宣传合作、线上宣讲会等阶段和举措，最终本届大赛共评选出一等奖1名、二等奖2名、三等奖6名、入围奖19名、优秀实践奖29名。
在这里，我们将分期展示2022“设计激活世遗”国际文创大赛的优秀作品。
入围奖获奖作品（二）
《开平侨乡马冈鹅包装品牌IP设计》
作者：谭林辉
参赛作品简介：
该设计以开平侨乡马冈鹅为主题，定位为中高端食品礼盒。把鹅和当地特色文化相结合。使用红色，金色和黑色对比强烈的颜色吸引公众注意力。设计亮点为提手，正面是主角马冈鹅，背面是特色建筑碉楼元素。包装中间使用镂空效果也更好的表现出碉楼的特点，突出品牌的差异化和强调当地的特异性。
详细设计说明：
我们的品牌名叫“鹅小将”。打造高端鹅肉类产品，走高品质，绿色健康，产品精美，融入侨乡文化的产品路线。
鹅类品种采用的是马冈鹅（广东四大名鹅之首），肉质细嫩，油脂适中，品质卓越。
定位口号叫”送礼就送鹅小将“。消费者在过节送礼面对令郎满目的商品时总是犹豫不决，我们抓住了这个痛点在消费者心智中树立一个购买理由。
主打高端礼品型鹅肉产品。走年轻化路线，在鹅肉产品的调研中我们发现其的价格高，分量大，吃法单一，以及鹅肉供应链较落是阻碍鹅肉市场发展的重要原因。尽管鹅相比于鸡鸭的营养以品质更高，更加绿色健康，但在较高的价格面前鹅肉与鸡鸭肉类难以竞争（在食材方面，价格是决定因素）。因此，想要扩展市场应该与同层次的竞争对手去进行一个攻击。（牛肉，羊肉，海鲜，等中高端肉质品）
在调研的过程中，我们产生了“鹅肉零食化”设想，“减少份量，降低价格，扩展新口味新吃法”，与同品类竞争中主打“四大名鹅之首，品质卓越”，与同层次肉类竞争中主打“绿色健康，当天现煮零添加”的定位口号。如果让它零食化，需要一个强劲的品牌，帮它做宣传，（比如良品铺子在旗下推出鹅肉干以及鹅类零食），经过调研发现，鹅肉类零食的教育成本较高（价格，人们对接受度，等等）。这个逻辑最终被“否”我们通过对马冈鹅认知度，鹅类市场等调研中得出：在目前的市场行情下，鹅肉类零食化比较困难，以及打造中低端产品不可行。
最后，我们选择走中高端礼品型鹅肉类产品路线，对内讲“品质”，对外讲“健康”。
作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/z8OGzc8q_4H9E8WqspbqHA
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