品牌名称
　　XPPen
　　品牌简介
　　XPPen为汉王友基旗下全球知名数字艺术创新品牌，专注消费级用户创作需求，品牌产品覆盖全球160多个国家和地区。
　　XPPen目前主打手绘板、手绘屏、绘画平板三大品类，6个系列产品，其中即将上市的Magic Drawing Pad绘画平板产品，定位移动绘画平板；Artist Pro/Deco Pro系列手绘屏/手绘板，定位面向进阶高效用户，为广大职业插画师、原画师、工作室提供高效、专业的生产力工具；Artist/Deco系列手绘屏/手绘板，面向专业初阶用户，为在校学生、数绘初阶从业人员提供先进、个性、有创新力的数绘消费级设备；Deco Fun系列手绘板，面向多元乐趣用户，是为办公需求、休闲游戏、兴趣爱好等轻使用场景下打造的轻量化数绘设备。
　　品牌宣言：梦想·勇敢·真我
　　（Dream·Brave·True）
　　品牌调性：“潮流，创意，科技”
　　品牌核心理念：自由灵感·创作真我
　　XPPen相信，创新、新潮、引领的数字艺术产品，能够为更多新生代设计师与爱好者们带来丰富新锐的灵感，鼓励他们勇敢追求梦想与实现自由真我。
　　XPPen以持续进化的多维创新为动能，不断实现软件与硬件的技术提升，为不同场景与形式的自由表达，提供灵活多元的支持。XPPen打磨着新锐引领的设计美学，构建美学理念，不断激发创作灵感，鼓舞大家积聚勇气，表达真我。
　　主打产品
　　XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏
　　产品亮点
　　Artist Pro 16(2.5K)第二代数位屏：
　　●搭载专业无源X3 Pro芯片数字笔，无需充电，提笔即画
　　●拥有全球首创16K超敏压感，更细腻、更精准、更流畅
　　●标配毛毡笔尖，增加纸质摩擦感，仿真触感笔尖
　　●仿真自然显示屏，自然绚烂，所见即所现
　　●2.5K高清屏，满足更清晰细腻的细节呈现
　　●99%sRGB色域覆盖搭配159%sRGB色域容积，色彩饱满细腻动人
　　●出厂逐台校准△E＜2.2，告别色差烦恼
　　●16英寸16:10浑然一体全面屏设计，更大创作空间和自由
　　●TÜV SÜD低蓝光护眼认证，有效过滤有害蓝光，呵护双眼健康
　　●标配无线快捷键盘，使用更加便捷高效
　　●左右手通用，四象布局，随心摆放
　　●支持滚轮及快捷键自定义设置，可根据不同软件自动切换滚轮及按键功能
　　●支持按键组切换功能，10个快捷按键，支持4组快捷组切换，相当于40个快捷键
　　●支持蓝牙5.0、Dongle，有线连接
　　广告主题
　　1、“会画就用XPPen”（体现品牌精神内核）
　　2、围绕XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏自拟广告主题（体现技术实力与质价比）
　　从2个广告主题中任选其一（或多选）。
　　主题解析
　　1、会画就用XPPen
　　XPPen作为全球知名的数字艺术创新品牌，致力推动全球数字艺术创新发展，为全球用户提供高品质的手绘板、手绘屏等数字绘画产品与服务。XPPen希望通过持续的技术创新与洞察用户需求的优势设计，成为更多艺术创作者的不二选择：不论是学习进阶的兴趣爱好者，还是专业进阶的职业选手，都能在XPPen的助力下更进一步，实现梦想与真我。
　　请结合XPPen的品牌调性与核心理念，创作有新意、有情怀、有话题度的创意内容，以提升品牌认知、拓展消费人群，打造“国货之光”。
　　2、围绕Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏自拟广告主题
　　Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏是XPPen于2023年7月推出的旗舰产品。该产品搭载了全球首创16K超敏压感的X3 Pro芯片数字笔，通过更专业的芯片技术、更稳定的压感传输、更细腻的线条表达、更清晰准确的屏幕呈现，为有一定经验的学生和从业者，提供有助于提升技能的专业级绘画设备，帮助其实现专业上的自我突破与成长。
　　请结合产品属性与亮点，为Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏构思符合人群痛点与需求的产品口号，同时开展产品的创意推广与内容创作构思，挖掘产品在策略和推广创意上的新思路、新想法，深入开发新生代年轻群体，提升产品认知与好感，促进销售转化。
　　广告目的
　　命题1目的：造品牌——通过对品牌主题的创意推广，提升品牌的好感度，强化XPPen品牌数位屏在消费者心中“潮流，创意，科技”的认知，将其塑造为专业进阶阶段数位屏/数位板选购的第一品牌。
　　命题2目的：促销售——围绕Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏，向目标受众传递产品的技术实力、使用场景及差异卖点，使消费者产生购买兴趣，提高产品销量和市占率，并通过产品拓展新消费人群，实现圈层破圈。
　　广告形式
　　(一)平面类
　　1、可基于产品外观、功能及应用场景，进行平面类广告创意设计，实现产品认知及好感度提升；
　　2、可基于品牌理念及精神，结合年轻人喜欢的创意表达方式，表现使用场景或概念化设计；
　　3、围绕品牌IP形象Fenix进行符合品牌「潮流，创意，科技」调性的二次创作，包含但不限于壁纸、插画、表情包、二维三维动画和模型手办的创作。
　　4、系列插画：结合品牌调性，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏产品创作插画，主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等；
　　5、包装设计：结合产品定位及品牌定位，为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏进行包装设计。
　　(二)视频类（含电视广告、微电影）
　　1、短视频，竖屏30秒（含）以内，内容新颖有创意点，可以有“梗”，主题清晰，适用于社交媒体传播，重点在于提升年轻消费人群对品牌及产品的认知度及好感度，易于二次传播；
　　2、影视广告，15秒或30秒，可以是与品牌或产品相关的任何内容，主题清晰明确；
　　3、微电影广告，30秒-180秒，有相对完整的剧情，符合品牌定位，有传播力。
　　(三)动画类
　　原创动画广告，15秒、30秒，建议使用可以体现手绘的二维/三维动画形式。可以借助XPPen品牌IP形象Fenix进行动画广告创意（符合品牌「潮流，创意，科技」调性）。
　　(四)互动类
　　手机端互动广告或互动小游戏。
　　(五)策划案类
　　品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案，可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。可针对全域市场渠道做营销推广方案也可只针对某一细分市场：如校园等，或某单一营销节点：如开学季、双十一等。
　　需有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。整体方案预算不超过100万元人民币。
　　(六)文案类
　　1、广告语：为XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏创意一个slogan，表现产品技术特点、有传播力，需包含中文、英文及slogan创意阐释等；
　　2、长文案：适合微博、公众号、小红书等平台的长文案。
　　(七)产品驱动UI设计类
　　以XPPen产品驱动软件为创作方向，运用品牌VI、Logo、颜色、元素等基调，制作包含图标、UI界面设计等内容，进而提升交互体验；作品需充分体现设计细节、设计说明、交互逻辑等内容。
　　（产品软件驱动可在前往XPPen官网下载）
　　目标群体
　　XPPen Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏，定位18-35岁，中高消费力的绘画用户，涵盖泛创作人群到专业画师等数绘产品用户。
　　特别奖项
　　大赛评审阶段，将参赛作品同步发布到微博、抖音、小红书等任一平台上并 XPPen官方账号，将有机会获得XPPen设立的特别奖项。
　　一、XPPen真我奖1名：奖金3888元及Artist Pro 16（2.5K）第二代数位屏1台；
　　二、XPPen勇敢奖5名：奖金1888元及Artist 22 Plus手绘屏1台；
　　三、XPPen梦想奖15名：奖品XPPen Star G640手绘板1台。
　　优秀选手更有机会成为XPPen校园品牌大使，获得更多资源权益。

　　关注XPPen公众号、官方微博、官方小红书、官方抖音等，届时将公布具体活动规则。

作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/WiSGSFeqZTIbrnkmVQBbmQ