命题单位
　　华润紫竹药业有限公司
　　产品名称
　　紫竹®蜂胶口腔膜
　　广告主题
　　口腔保护膜，“膜”力促愈合
　　品牌调性
　　专业、安全、有效、可信赖
　　传播营销目的
　　1.面向大众消费群体，传达紫竹蜂胶口腔膜是治疗复发性口疮（口腔溃疡）专业用药的产品定位，展现“针对创面，快速止疼、促进愈合、用药安全、舒适性好”的产品特点。
　　2.通过有话题度、传播性强的创意内容，加强受众品牌认知及偏好，树立专业、可信赖的品牌形象。
　　3.将产品与现代消费者的生活方式及生活场景进行关联，倡导国民关注口腔健康问题，为国民提供更有效、舒适的口腔健康解决方案。
　　主题阐释
　　功能方向：蜂胶口腔膜成分上药食同源，不含激素，薄薄一层，能精准贴于口腔创面上，形成一层保护膜，有效隔绝创面，促进愈合，药效持续在创口上发挥作用，口感温和，在口腔内没有不适感。
　　情感诉求：复发性口疮（口腔溃疡）的疼痛和不适往往会给患者带来焦虑和烦躁，作为一款专用于口腔溃疡治疗的独家产品，由于其使用方式的简便性，能够随时随地快速缓解患者的不适感，有效缩短病程，从而保持了正常的生活节奏。
　　企业产品简介
　　紫竹蜂胶口腔膜：
　　华润紫竹药业多年来深耕口腔健康领域，明星产品紫竹蜂胶口腔膜以天然蜂胶、薄荷脑为主要成分，功能主治清热止痛，用于复发性口疮（口腔溃疡）。
　　目前，紫竹蜂胶口腔膜在复发性口疮（口腔溃疡）用药领域市场占有率稳步提升，多次荣获家庭常备口腔咽喉用药上榜品牌、店员推荐率最高品牌、中国医药品牌榜上榜品牌等荣誉，2023年荣获中国非处方药药品统计排名第三名，上市22年惠及广大患者，荣获诸多荣誉，是复发性口疮（口腔溃疡）用药的优选。
　　华润紫竹药业：
　　华润紫竹成立于1969年，是中国甾体性激素行业领军企业，是我国第一代避孕药的研发生产企业，是中国生殖健康产业协会副会长单位、北京生物医药产业跨越发展工程（G20工程）行业骨干企业，拥有多个先进研发平台。2024年4月，华润紫竹成为华润双鹤全资子公司。华润紫竹以女性健康需求为导向，拥有女性健康药品及器械、特色专科（口腔、眼科等）、原料药等多个产品系列，旗下“毓婷”品牌入围世界品牌实验室2024年“中国500最具价值品牌”，品牌价值151亿元。
　　目标消费群
　　20-35岁青年人群（标签：生活不规律、经常应酬、熬夜等青壮年人群）
　　主要竞争者
　　意可贴
　　命题类别
　　■平面广告■影视广告■短视频■营销策划■广告文案■文创周边设计
　　建议列入事项
　　企业logo、产品名称、产品包装
　　命题要求阐述
　　1.须符合品牌主张和产品定位，表达蜂胶口腔膜有效治疗复发性口疮（口腔溃疡）的功能特点及专业可信赖的品牌形象。
　　2.作品应通过创新有趣的表达，围绕广告主题发挥创作。
　　3.内容积极向上，富有情感及创意，倡导健康的生活方式，呼吁大众关注口腔健康。
　　4.创意形式需新颖，符合受众接受和传播习惯。侧重网络传播及应用场景，符合社会化媒体传播特性。
　　5.所有作品中素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。
　　6.必须为原创作品，形式不限。忌抄袭，忌低俗。须符合法律法规要求。
　　7.字体使用要求：需使用开源可免费商用字体，或自行设计/手写字体。
　　【平面广告】
　　（1）创意形式应适用于互联网传播载体，符合网络传播特性（包括但不限于海报、漫画、长图等）。
　　（2）趣味性原创作品，可围绕产品功能相关使用场景进行创意性创作，突出产品特点，希望主题深思熟虑，作品具有较强的画面表现力及丰富的情感内核。
　　（3）单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。
　　【影视广告/短视频】
　　（1）欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。影视广告作品时长15秒~3分钟；短视频作品时长15秒~60秒。
　　（2）立足于产品功能特点，需有情节，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣，而非单纯的产品展示与slogan露出。
　　（3）短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台，创意制作专属传播内容。在较短的时间内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，可引发二次传播。
　　（4）拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。
　　【营销策划】
　　（1）从品牌核心诉求出发，针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
　　（2）策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；线下地推互动；产品功能科普教育；品牌跨界营销；校园营销；公益营销等。
　　（3）策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。
　　【广告文案】
　　（1）文案突出产品特性，传递品牌安全有效的价值主张，适用于线上线下传播，便于记忆，易引发二次传播。
　　（2）文案篇幅、文体、风格均不限，欢迎各种形式的原创内容。
　　（3）基于实际传播场景进行创作，可参考以下创作方向：
　　方向1：slogan——语言简洁明快、朗朗上口，有效传达产品功能利益点，便于记忆和传播；
　　方向2：脚本创作——结合蜂胶口腔膜的生活场景，创作适用于影视广告的脚本文案，要求创意新颖积极，符合品牌调性，能引起二次讨论与传播为佳；
　　方向3：社交文案——参考当下主流社交平台的调性与用户习惯，撰写适合紫竹蜂胶口腔膜的社交媒体传播文案，内容能吸引年轻人群的注意力，有一定传播价值和话题度，能激发年轻人对产品的消费兴趣。
　　【文创周边设计】
　　（1）结合创作主题进行品牌衍生品设计，融入品牌理念，体现产品功能，附带创意说明。
　　（2）基于实际传播场景进行创作，可参考以下设计方向：
　　方向1：优化品牌原有小蜜蜂形象设计或设计原创IP形象，或表情包设计等符合互联网平台传播需求的设计作品均可；
　　方向2：设计可实体生产的文创周边产品，如药箱药盒、家居日用、玩具手办、节日礼盒等，需符合当下审美潮流。
　　特别企业奖项
　　一、抖音人气奖
　　视频类作品（影视广告、短视频）和平面广告作品除常规上传至学院奖系统外，同学们还需要将作品同步上传至抖音平台，带话题：#紫竹蜂胶口腔膜#膜力促愈合，并 紫竹药业。提交作品时将发布链接、抖音号与参赛作品一同上传至学院奖官网，可参与企业特设奖项“抖音人气奖”评选。（抖音打榜时间及评比规则以组委会实际通知为准）。奖项及奖金设置如下：
　　二、紫竹创意新锐奖
　　该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。如作品已发布抖音平台，其传播数据(如播放量、点赞、收藏、评论、转发等)将作为加分项列入评审参考维度。
　　奖项及奖金设置如下：
　　三、“膜”力人气奖
　　该奖项获奖作品由大众投票产生，具体打榜方式及时间由组委会另行通知。
　　奖项及奖金设置如下：
　　Logo及产品图片
　　素材下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/1q8eReOFyv4lVsOe6oKx3cA?pwd=2024
　　提取码：2024　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/uQlBQiA5T35h0T9kc8K6Lg