2021中国桐乡农产品区域公用品牌创新设计大赛获奖名单公示
2021年10月14日，由桐乡市农业农村局、桐乡市商务局、桐乡市文化和广电旅游体育局、桐乡市供销合作总社主办，《浙商》杂志、世界浙商网协办的2021中国桐乡农产品区域公用品牌创新设计大赛正式启动。本次大赛以“乡村印象·桐创桐享”为主题，面向全社会开展“桐之乡味”农产品区域公用品牌vi设计征集，包含品牌logo及卡通形象设计、单品包装设计、组合类包装设计。大赛征集到中国美术学院、杭州师范大学、台州学院、中国广告协会各大设计院校及个人等作品50余组，参赛选手集思广益，紧密围绕大赛主题进行创意创新创作。经过评委会层层评选，筛选出21组优秀入围作品进入网络评议阶段以及专家评审阶段。秉承公开公正原则，本着反映充分展示桐乡市现代农业与品牌、文化、旅游特色要求，结合创意突出、富有感染力和传播性宗旨，经过初选、复评、网络投票，终评等多个环节，在不同层面专家的评选下，现将比赛结果公布如下：
本次比赛一等奖1名，二等奖2名，三等奖10名。
获奖作品
一等奖
2号作品
获奖者：黄珊珊、陈家辉、龚孜蔚、江波
（作品展示）
设计说明：“古有梧桐，凤凰来栖”，桐乡因古时遍栽梧桐树，寓意“梧桐之乡”而得名。桐乡农产品公用品牌“桐乡之味”的概念就来源其中的凤凰和代表大农业丰收的麦穗。标志图形由凤凰、麦穗和祥云组成一只腾飞的凤凰；整体又包含了“农”和“食”字，体现大农业和民以食为天的农业根本；寓意桐乡农产品公用品牌“桐之乡味”所代表的大农业的发展与腾飞。11个麦穗代表桐乡的3个街道和8个乡镇，标志色彩由绿色和金色组层，绿色代表有机生态，金色代表金牌品质。
卡通形象
大米包装
瓜果类通用包装
蔬菜类通用包装
农产品礼盒包装（大米）
伴手礼（蚕丝+杭白菊）
二等奖
16号作品
获奖者：沈佳怡、史欣媛、毕浚皓、罗曼
（作品展示）
设计说明：LOGO参考桐乡著名景点乌镇的屋顶形式，突出桐乡特色，配色突出古朴、稳重的感觉，整体设计运用字体变形的方法，简约、易识别。边框采用桐乡代表性树木——梧桐，整体采用乌镇水乡的小桥流水作为参考，体现江南水乡的温婉气质。
少女桐桐&少女香香
卡通形象
设计说明：以桐乡特色产品为主要内容，对桐乡自然、原生态的乡土文化进行宣传推广，同时紧跟年轻群体的时尚风向，运用国潮元素对产品进行包装设计。
IP人物形象设计参考了中国画，从传统出发，采用了传统元素的汉服装和采摘服装，在衣料上采用了杭白菊及中国传统元素花纹作为布料装饰，体现了桐乡古镇的悠久历史和相关特色，并将传统与现代结合，兼容并包，用现代的艺术手法、绘制工具将其表现出来，从而形成具有中国气质的国潮人物形象，利于增加消费群体的文化认同感。青山绿水果蔬满园，锦绣桐乡，有味清欢。
单品包装设计
设计说明：以桐乡特色产品为主要内容，对桐乡自然、原生态的乡土文化进行宣传推广同时紧跟年轻群体的时尚风向，运用国潮元素对产品进行包装设计。将桐乡传统农产品与丝织品融入典雅烂漫的国风，赋予桐乡特色产品更多美学韵味，又用视觉碰撞出潮流风向，让不少年轻的消费者感受到别有一番的新奇与趣味。设计采用插画表现形式，成系列包装设计。我们具体展示了猕猴桃、草莓、蜜梨、柑橘四种包装。
大米包装（1kg）
大米包装（5kg）
设计说明：米袋包装采用简约包装的形式，其中字体整体设计运用字体变形的方法,给人一种随性洒脱的感觉，整体配色采用莫兰迪灰色系、释放着最朴实的震撼力，给人种色彩的淡雅质感,贴合桐乡特色。同时采用太阳、山脉、草帽、叶片、小溪等元素作为细节点缀，突出桐乡特色,体现桐乡民俗风情。
蔬菜类通用包装
设计说明：以桐乡特色产品为主要内容，对桐乡自然、原生态的乡土文化进行宣传推广，同时紧跟年轻群体的时尚风向。运用国潮元素对产品进行包装设计。将桐乡传统农产品与丝织品融入典雅烂漫的国风，赋予桐乡特色产品更多美学韵味，又用视觉碰撞出潮流风向，让不少年轻的消费者感受到别有一番的新奇与趣味。设计采用插画表现形式，进行综合包装设计。我们具体展示了蘑菇、芦笋、番茄、丝瓜等多种蔬菜。
伴手礼礼盒
设计说明：以桐乡特色产品为主要内容，对桐乡自然、原生态的乡土文化进行宣传推广，同时紧跟年轻群体的时尚风向，运用国潮元素对产品进行包装设计。将桐乡传统农产品与丝织品融入典雅烂漫的国风，赋予桐乡特色产品更多美学韵味，又用视觉碰撞出潮流风向，让不少年轻的消费者感受到别有一番的新奇与趣味。其中里面的人物设计参考了中国画，从传统出发，将传统与现代结合，兼容并包，从而形成具有中国气质的国潮人物形象，利于增加消费群体的文化认同感。
农产品礼盒
10号作品
获奖者：陆玲楠
（作品展示）
设计说明：标志由大运河、稻穗、鱼、桑叶组成了水网纵横的鱼米之乡。
logo整体呈现河网密布、鱼米之乡等特色，蓝色代表京杭大运河，与右侧农田形成120度拐角，展现京杭大运河流经桐乡的特色;绿色形似鱼，又似稻田展现鱼米之乡的味道;金黄的稻穗代表丰收;绿色的桑叶形似眼睛，彰显农业农村发展着眼未来之意。
卡通形象
设计说明：鱼咪
鱼咪是孕育在大运河里嬉戏的小鱼精灵。有一天，她想去岸上玩一玩，从大运河上了岸后，她就嬉戏在各个农田、河道，在这个鱼米之乡，她觉得太开心了。她喜欢在各个地方闻桐之乡味，这是一种美好的味道，是她最喜欢的味道，她喜欢这里一切美好的东西。
大米包装
瓜果包装
杭白菊礼盒
伴手礼礼盒
杭白菊罐装 茶杯
三等奖
13号作品
获奖者：李建銮
（作品展示）
设计说明：方案以桐之乡味的首汉字 “桐” 字为设计创意主体构型元素，同时有 机的融合了“杭白菊/菊乡、贡菊、绿色农业、乌镇、西栅东栅、马鸣村、福严寺，太湖运河、文化之窗、自然农田、生态绿色、丰收活力之黄、副汇发展“等视觉元素，生动的体现了桐之乡味农产品特定名称属性以及品牌文化内涵，整体活力流畅，大美天成，展现了桐之乡味农产品区域公用品牌的基本内涵、典型特征和文化精髓，凸显桐乡市的地理特征、自然资源特色、中国菊乡与桐乡农耕文化内涵，传达独特的环境、资源、区位和农业特色产业优势，展现倡导以环保绿色为先导，放心、安全、优质、造福便民利民的特点，鲜明突出桐之乡味农产品区域公用品牌建设事业无限美好的发展前程，整体简洁明快，富有内涵，易于制作与传播。
大米包装
蔬菜类通用包装
瓜果类通用包装
农产品礼盒
伴手礼礼盒
12号作品
获奖者：黄奇
（作品展示）
设计说明：标志以桐乡的故事为主要元素，以凤栖于桐为桐乡市来源为传说，结合桐乡地域文化特征司时融合当地叫花鸡、黄桃代表性农产品为特征，以凤凰凝聚桐乡区域农业产业，引领相乡区域农业不断发展，不断前进，标志外围组成凤凰与山地的四条曲线象征桐乡的四大产业，“大米、*、蚕桑、茭白”形成产业组合抱团不断发展。标志以蓝绿体现生态、环保特征，体现桐乡山水有机绿色和谐发展。
卡通形象
设计说明：吉祥物围绕桐乡故事一凤栖于桐为蓝本，以凤凰为原型，融合了桐乡区域农产品代表性元素拟人化设计而成，取名“桐桐”。凤凰“桐桐”头部由黄桃、大米演绎而成，身穿由杭白菊变化而成的摆裙，尾羽则由蚕桑、茭白巧妙构成，头顶生态绿叶，脚踏运河水，张开双翼，体现了桐乡“产业组合抱团”发展模式，加快建设美丽乡村的美好远景。吉祥物整体风格与标志相呼应，充分阐释了桐之乡味品牌文化和区域特色，主题鲜明，活泼可爱，简洁生动，易于识别、便于制作和传播推广。
大米包装（1kg）
大米包装（5kg）
蔬菜类通用包装
瓜果类通用包装
农产品礼盒
礼盒包装
丝巾包装
3号作品
获奖者：章云途
（作品展示）
设计说明：标识图形为一“印章”，内为“桐之乡味”四字，同时“乡”字又变形为“凤凰、稻穗”，“味”字也含“鱼、筷子”。
1、“桐之乡味”四字，体现了“桐之乡味”的涵义。
2、“稻穗、鱼、筷子”，表示“桐之乡味”农产品的内涵及特性。
3、“凤凰”，既表示“古有梧桐，凤凰来栖”的内涵，同时“凤凰”也寓意“桐之乡味”开拓创新、追求卓越、放飞梦想、成就未来。
4、“印章”，象征桐乡深厚的农业文化底蕴。
设计说明：卡通为“桐乡桑叶”拟人化为欢乐、健康形象，体现出农产品的特性。卡通身上含“桐之乡味LOGO”，突出“桐之乡味”的内涵。卡通 “竖大拇指手势”，表示桐之乡味“很好、很棒”。卡通取名“桐桐”，体现出“桐乡”的特点。
4号作品
获奖者：罗利福
（作品展示）
设计说明：标志采用桐乡的“桐”做为设计元素，突出桐乡之味的销售品牌。“桐”字的边旁是抽象戴着草帽的农民，标志将字与农产品图形相结合，使消费者对桐乡农产品的销售一目了然。色彩以绿色为主色调，以迎合了销售产品的特征，突出农产品新鲜绿色有机。外形整体圆润饱满如丰收的竹筐，体现农产品优良品种丰收硕果累累。也象征桐乡农产品远销全国蓬勃发展和蒸蒸日上。
茶叶包装
瓜果礼盒
伴手礼盒
20号作品
获奖者：沈雨枫、朱沁莹、朱凯璐
（作品展示）
卡通形象
设计说明：米，人之粮，财之源。桐乡之地产佳米，佳米养育代代人。本团队经调研发现，桐乡出台新一轮粮食补助政策，“多措多举”使桐乡人民抓稳了“米袋子”，丰腴了“钱串子”，作品设计由“铜钱”形纸板夹住塑封的1kg米，呼应主题的同时，保证了米的新鲜与卫生。作品的构思来源于实际生活与政策措施，是集美观性与环保性于一体的包装。设计色彩运用温和内敛的米白与热情奔放的朱红，将桐乡大米营造出开放包容之味，积极响应、跟进桐乡市建设共同富裕示范区先行市的举措。
19号作品
获奖者：朱倩倩、蓝若男
（作品展示）
设计说明：Logo模仿乌镇的屋檐，印泥展现桐乡深厚的历史蕴涵印有桐乡著名特产杭白菊，采用毛笔的笔触的手法，整体为一水墨“桐”字
设计说明：桐乡湖羊拟人化。设定：邮递员。口号：农产品是我的信件，让世界收到来自桐乡的信件。背景、手中都有信封 符合人物设定。桐乡蓝印花布：天然蓝靛染料，图案秀丽，有浓郁的江南地方特色。杭白菊：浙江省嘉兴市桐特产
以靛蓝色和白色作为主色调，充满江南水乡的感觉。穿插黄色点缀，体现桐乡活泼和生机的一面。
平面形象
设计说明：用中式传统画报的风格和较为大胆的撞色相结合，传达了桐乡将传统与现代相融合的理念。
大米包装（1kg）
大米包装（5kg）
瓜果类通用包装
蔬菜类通用包装
18号作品
获奖者：胡晨曦、郎璐瑶、王钰颖
（作品展示）
设计说明：LOGO以农家房屋，梧桐树，流水为元素设计成LOGO， 农家房屋与农作物息息相关，梧桐树代表着桐乡，流水代表着桐乡为江南水乡，孕育了许多农作物，整体LOGO有一种朴实，典雅的感觉，与江南水乡乡契合。
设计说明：桐桐是以梧桐树叶为原型设计的，梧桐代表着桐乡，富有生机的形象让人看到就能感受到桐乡的繁荣及兴兴向荣的景象。
大米包装设计
设计说明：以牛皮纸为原材料，简单朴实，上面的设计是将米这个元素一分为二，上为山，下为水，上部分添加了农家小院，农田，梧桐树等元素，下部分则添加了水波纹元素，将这些元素挖空，形成留白，整个就是在两颗米上的山水画，这种写意山水画与桐乡这座江南水乡刚好相契合。
蔬菜类包装
设计说明：将水果外包装拟形化、趣味化。包装盒犹如整颗水果，包裹着里面真实的水果。其中，水果盒的外观由产品属性决定，例如草莓的包装盒是一颗大草莓。翻盖上设计PVC透明部分，便于消费者注意到内里产品的优劣，提高消费者信任度。梯形的盒子外观，便于售卖展示。水果盒一侧设计了提手，便于消费者携带，打造人性化、无意识设计新型瓜果盒。
17号作品
获奖者：张毓莲、童贤月、朱微薇、邓睿臻、陈彤
（作品展示）
设计说明：提取桐乡特产杭白菊为 主要元素，杭白菊的花瓣和花心与桐乡的“乡”字相结合，既展现桐乡的特产，又透露乡情，以此构成桐之乡味农产品的Logo。
设计说明：IP形象采用了桐乡农产品特产“贝贝南瓜”、“杭白菊”的元素作为主体。贝贝南瓜为主体生成了IP形象“瓜瓜”，杭白菊为主体生成了IP形象“花花”，将植物拟人化，既符合桐乡特色，又符合当代人的审美需求。
大米包装
伴手礼礼盒
农产品礼盒
11号作品
获奖者：孙玉伦
（作品展示）
设计说明：标识以“桐之乡味”的“桐”字作为设计主题，巧妙融入了稻穗、凤凰、绿叶、欢迎的人形、开放的大门、科技、运河、山水、生态、地球等元素，充分展示悠悠运河，梧桐之乡。凤凰来去栖于此‘三角定乾坤，一水分吴越。桐乡是一座经历过岁月流淌，感受过人文浸润的城市，桐乡市一张榜是一个既悠久又现代，既自然，又人文，既生态又高科技的组织系统。良好的生态环境，优越的地理条件，孕育了品质优良的桐乡农产品。
设计说明：作品名称:桐乡萌宝--桐桐、香香，吉祥物以桐乡萌宝--桐桐、香香为创作原型，巧妙融入了菊乡、凤凰、梧桐叶、科技、山水、生态、地球等元素，充分展示悠悠运河，梧桐之乡。
伴手礼
1号作品
获奖者：孙郑
（作品展示）
设计说明：标识以“桐乡”的拼音首字母“TX”和文字 “乡”作为设计三主体，经过创意变形，融入稻穗、绿叶、腾飞的凤凰、运河、科技之星、飞鸟、山水、吴越文化、地球等元素。充分展示悠悠运河，梧桐之乡。凤凰来栖于此‘三角定乾坤，一水分吴越。桐乡是一座经历过岁月流淌，感受过人文浸润的城市，桐乡市一张榜是一个既悠久又现代，既自然，又人文，既生态又高科技的组织系统，良好的生态环境，优越的地理条件，孕育了品质优良的桐乡农产品。
桐乡宝宝——桐桐
伴手礼礼盒
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组委会联系方式：仓老师：0571-85311879；13346199879张老师：0571-85310730；18768126341
来源：美术报
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