2023第15届大广赛命题策略单: 丰惠镇

浏览量：18325 次发布时间： 2023-05-10

命题名称

丰惠镇

背景介绍

丰惠镇位于浙江省绍兴市上虞区东南部,镇域面积118平方公里，辖27个行政村，2个社区，人口5.8万，自唐长庆二年（公元822年）至1954年，历经1132年，一直是上虞县治所在地。一部上虞史，半部在丰惠。丰惠历史文化积淀丰厚。祝英台、魏伯阳、孟尝、王一飞、胡愈之、范寿康等历代名人辈出，千年古街、祝府大院、凤鸣仙境等名胜古迹众多，同时丰惠东有万顷良田，南有万亩梅林，西有千亩湖泊，北有十里后山，已经成为杭州湾南部的养生福地。

在传承中创新，在创新中发展，逐步形成了产业集聚、城镇蝶变、环境靓丽、民生改善的发展局面。丰惠是2020年全省首批新时代美丽城镇县域副中心型省级样板镇及首批千年古城复兴试点乡镇，先后被列为全国生态镇、重点镇，省级文明镇、历史文化名镇、旅游名镇、中心镇、森林城镇、4A级景区镇。

这些宝贵的红色、生态资源，都成了丰惠镇重构古镇的“骨骼”，成为积极推进农文旅融合发展的载体。一直以来，丰惠高度重视文化旅游发展，积极拉高标杆，强化争先创优。

目前，丰惠紧紧围绕千年古城全域复兴主题主线，坚持全局谋划、全域提升、全面发展，充分发挥文化铸魂塑形赋能的强大力量，以历史文化街区活化为主抓手，推动文旅融合发展实现新突破，持续打开美丽经济转化通道，逐步构建起以文旅力量推动千年古城复兴的新格局。

广告主题

1、丰惠古城正青春

2、自拟主题

主题解析

以“丰惠古城正青春”为主题，深度挖掘丰惠镇旅游文化底蕴。用青春、创意、活力讲述好古城的复兴故事，传播好古城的和美形象，丰惠文化底蕴深厚，旅游资源丰富，丰惠镇以古谋兴，推动文旅产业深度融合发展，致力于打造长三角地区青春活力的千年古城。

宣传目的

扩大丰惠镇在全国的影响力、知名度和美誉度；引导更多年轻人来体验丰惠镇的独特魅力。收获和衍生出更多优秀相关文化作品，通过感性的沟通使品牌与国内外目标人群建立情感联系，增加游客对千年古城——丰惠镇的好感度、满意度。

广告形式

一、平面类

用年轻人喜欢的方式设计丰惠镇VI、招贴、周边、吉祥物等。

1.以宣传丰惠镇为主题，设计适合投放在平面媒体的主题海报；

2.以“丰惠古城正青春”为题，创作具有丰惠镇文化内涵的包装设计；

3.设计“丰惠镇”LOGO；

4.设计吉祥物，开发有市场潜力的文创礼品及各类促销物料(礼品袋、宣传牌等)。

二、视频类

清晰的宣传丰惠镇“丰惠古城正青春”的主题及宣传目的。为丰惠镇创作乡村品牌形象片、短视频、微电影等多种形式，任选其一。

三、动画类

运用丰惠镇旅游形象元素，包装成为丰惠镇形象符号的动画片。

四、互动类

制作丰惠镇旅游文化宣传互动H5。要求注重内容和形式的创新，强化互动属性，吸引受众主动参与并进行自发传播。

五、广播类

符合广告主题的广播广告。

六、策划案类

以提升丰惠镇的知名度为目的，将“历史文化”和旅游相结合起来，策划、创作丰惠镇旅游文化宣传方案，设计传统渠道(含线下推广、媒介宣传等)，和网络渠道（含互联网及新媒体等）营销推广方案，或两者结合进行策划。需提交详细商业计划书、执行方案说明、营销方案预估等。活动总预算300万元人民币。

七、文案类

针对广告主题创作广告语，体现丰惠镇特色，展现深厚的文化底蕴。

八、UI类

App界面设计：结合丰惠镇文化旅游设计小程序或者App界面。

目标群体

全龄游客、文化专家、民间文化工作者、名人雅士等。

专属福利

对赴丰惠镇开展实地考察的大学生，提供免费咨询、参观等服务，并凭借身份证、学生证及第15届大广赛丰惠镇命题截图，提供免费午餐、饮用水等。