荣誉揭晓|梦金园小红书人气奖高燃收官，体验式种草撬动Z世代圈层口碑
探索黄金之美，闪耀纯粹青春！2023年梦金园学院奖秋季创意大赛中，梦金园首次发起小红书探店种草行动，设立小红书人气奖，自行动开启以来，吸引了众多大学生种草达人、文案高手走进梦金园线下店铺，感知梦金园黄金美学。高校学子用优秀的创意和潮流化的语言，真实体验、真心种草，优质口碑内容撬动Z世代圈层口碑传播。梦金园在彰显年轻态度的同时，也将品牌表达权交给年轻人，为品牌素人种草探索出一条新路径。
集结Z世代力量
发动青年内容共创
以内容共创为导向的营销4.0时代，品牌年轻化传播路径呈现爆发式增长，但内容与形式却趋于同质化，受众的免疫力也不断提高。作为国内领先的黄金珠宝品牌，梦金园深刻洞察Z世代的性格特征和圈层文化，不断向年轻人靠近、聚拢。这一次，梦金园以“青春就该纯粹”为主题，发起小红书人气挑战，向广大青年发出小红书图文内容共创邀约，吸引青年学子来到门店亲身体验，用“探店种草”撬开Z世代的消费密码。
经过同学们2个月的探店打卡与内容种草，梦金园共收获来自500余名高校学子创作的650余条小红书探店笔记，内容辐射全国16个省份和80余所高校，传播主话题#青春就该纯粹#累计浏览量达103w+。梦金园用好产品、好设计打动年轻消费者的心，也让年轻人自发成为口碑传播的载体，以大量优质的UGC内容产出，在小红书二次种草更广泛的年轻消费人群。
打入青年文化社交圈
真实种草Z世代
小红书是黄金珠宝品牌非常重要的社交阵地之一，如何利用这一平台与年轻人玩在一起，梦金园的此次尝试探索出了素人种草的更多可能。凭借本次活动，梦金园深入年轻人话语体系与精神阵地，以适于年轻人的表达方式与语言环境快速占位，打入青年社交圈。
在梦金园门店打卡后，同学们在小红书分享自己佩戴、购买黄金珠宝的体验以及喜爱的款式。“年少不知黄金香，错把黄金当俗物”成了不少年轻人“入坑”梦金园后的感慨。探店体验、产品分享、真人出镜、情感传递……同学们用年轻化的视角和潮流化的语言表达自己对于黄金的理解，在创作中不断探索梦金园在年轻人生活中存在的新可能。“打算攒钱作为自己的毕业礼物”“梦金园潜在用户+1”，梦金园潜移默化间达成了对Z世代的真实种草，深度圈粉未来目标消费人群。
作品详见（复制以下链接进浏览器查看）：
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