命题单位
　　纳爱斯集团
　　产品名称
　　100年润发水润臻护礼盒套装：
　　水润丝滑洗发露550ml+水光发膜300g
　　广告主题
　　植物轻润蓬松柔顺
　　品牌调性
　　东方美学、植物、纯净、时尚
　　传播营销目的
　　1.与年轻人搭建沟通桥梁，传递品牌“30年专研植物润养，焕活东方发质原生之美”的匠心形象。
　　2.传递产品“植物轻润蓬松柔顺”的功效，具有购买打动力，促进销售转化，打造爆品。
　　品牌介绍
　　1.品牌故事
　　100年润发在天然安全、绿色可持续的纯净洗护理念基础上，积极探索植物润养功效成分，坚持为东方发质探寻更合适的洗护路径，不断注入现代科技力量优化迭代配方。经过数十年匠心沉淀，打造秀发“植物润养”健康调理体系，以植物氨基酸等天然植物润养成分科学构造的“植物轻润调理科技”带来润发但不油腻，顺滑且蓬松的洗护体验，焕活东方发质健康原生之美。
　　2.科研实力
　　①科研团队：100年润发是纳爱斯集团旗下洗护发品牌，集团建有国际一流研发中心——纳爱斯创新发展研究院。品牌研发团队由生物学、药学、皮肤学等多学科专家组成，推进与多家国内知名院校、科研机构及各大跨国公司建立合作关系，对全球多地植物资源进行开发与利用，共研创新性研究成果。
　　②科研专利：品牌研发团队基于植物润养理念开发“植物轻润调理科技”等多项独家技术，同时拥有“以天然来源原料为主的健康洗发露”等12项国家发明专利，还参与“化妆品去屑功效”等多项洗护发团体标准制定，为品牌构筑技术护城河。
　　③高品质保证：
　　生产上：30万级洁净车间，在配方原料的杂质控制以及原料筛选上近乎苛刻，配方完全弃用法规争议较大的甲醛释放体类防腐剂。生产工艺采用冷热两步法工艺，与传统的热配法相比，生产效率提升70%以上。优选天然、植物来源原料，生物降解率超过95%，连续生产时零排放。
　　检测上：高端进口智能化检测设备，历经260余道检测工序，严格保证产品品质。产品功效得到全球领先检测机构——SGS（瑞士通标标准技术服务有限公司）、CTI（华测）等第三方权威检测机构报告验证，好品质，严把关，更安心。
　　3.获得荣誉
　　品牌荣获2019年、2021年、2024-2027年“浙产美妆十大品牌”，荣获2019年、2023年浙江省优秀工业产品，2019年、2022年、2023年入选第六批、第九批、第十批工信部和轻工业联合会颁布的《升级和创新消费品指南》，成为第19届杭州亚运会官方指定清洁洗护用品、成为2024-2028年“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。
　　产品介绍
　　100年润发水润臻护礼盒套装：
　　1.100年润发水润丝滑调理洗发露550ml
　　●核心功效：植物轻润蓬松柔顺；
　　●植物轻润调理科技：弱酸性调理配方，通过净澈、渗透、润养三步还原秀发生机，实现蓬松柔顺、润发不腻；
　　●植物养护元气赋能：7种植物养护成分，滋养发芯元气赋能（小分子植物氨基酸、植萃发酵因子、积雪草、墨旱莲、橄榄油、无患子、葡萄籽）；
　　①小分子植物氨基酸：天然植物萃取，性质温和、高生物活性，与头发组成的氨基酸结构类似，易被吸收；补充和保持头发水分，有效修护受损，增强韧性与光泽。
　　②植萃发酵因子：由天然针叶樱桃通过百亿级乳酸菌同化发酵而来，具有天然抗菌，保湿舒缓，头皮抗氧化，对抗头皮衰老的功效。
　　③墨旱莲:墨旱莲在我国拥有悠久的应用历史，在《本草纲目》等诸多书籍中亦有记载。近年来研究发现，墨旱莲提取物具有保湿、减少脱发，增加黑色素分泌的功效。
　　④积雪草：又称为“东方长寿草”，在中国拥有近3000年应用史。经现代科技萃取的积雪草提取物具有提高和修复头皮屏障，抗敏舒缓的功效。
　　⑤橄榄油：油橄榄果中提取的天然油脂，具有强渗透性，含大量维生素和矿物质，涂抹在头发，可以有效滋润毛囊，修复头皮细胞，改善头皮环境，使头皮恢复活力。
　　⑥无患子：作为一种天然植物皂苷，源自天然萃取，具有较强的清洁油脂污垢的能力，对头皮刺激性小，简单易冲洗，还有抗菌、祛屑止痒的功效。
　　⑦葡萄籽：葡萄籽提取物富含多酚类化合物，具有强大抗氧化性质，帮助抵抗自由基的损害，减缓头皮细胞的老化过程，有助于维持头皮的健康。
　　2.100年润发植物氨基酸水光发膜（水润丝滑）300g
　　●3分钟盈润修护丝滑柔顺；
　　●质地清爽不粘腻：3分钟快速吸收，补充发丝养分，焕起发丝活力；
　　●密集滋润击退受损：复合养护精粹+6重天然植物精华，渗透发丝基底，密集滋润，修护受损，还原秀发“年轻态”；（6重植物精华为小分子植物氨基酸、橄榄油、墨旱莲、无患子、香柠檬果、葡萄籽）
　　●狙击暗哑自带高光：针对毛躁暗哑受损发质，专研水光配方，修护受损角蛋白，改善暗哑，重现秀发健康光泽。
　　目标消费群
　　18-35岁年轻消费人群
　　主要竞争者
　　海飞丝
　　命题类别
　　■平面广告■影视广告■微电影■短视频■营销策划■综合设计
　　建议列入事项
　　1.所有作品须带100年润发品牌LOGO。
　　2.所有作品要求原创，不得抄袭。
　　3.所有作品符合新现代时尚又自信的东方美，不要过分复古和年代感。
　　4.所有作品使用素材不侵犯第三方的合法权益，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。优先选用原创字体、免费商用字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　围绕主题，设计节假日系列海报，符合100年润发品牌调性，有节日氛围，适用于线上旗舰店节假日海报宣传、便于微信、微博传播，以及线下门店氛围营造，能够延展设计产品货架装饰、产品堆头装饰、快闪店/展馆的更佳。（节点选择：春节、三八、五一、五四、618、七夕、开学季、中秋、国庆、双11、双12、元旦，可选择以上任意1个或多个节点进行）。必须为系列海报（至少三张，最多九张）。
　　【营销策划】
　　从产品核心“植物轻润蓬松柔顺”功效出发，核心受众以18-35岁小镇青年、Z世代年轻群体为主，聚焦春节、三八、七夕节点（任选其一即可），为品牌规划营销方案，包括但不限于跨界营销、场景化营销、城市营销、快闪活动、能引起群体共鸣传播的话题营销等。策划有新意，能够引发关注，具备强落地性，提高目标消费群体对品牌或命题产品的认知度与认可度。(品牌分析部分可简单介绍，重点为创意思路及具体营销方案)。
　　【影视广告/微电影/短视频】
　　所有视频都要具有传播的话题性，作品主题清晰，内容积极向上，符合100年润发品牌调性。
　　1.短视频（15-60秒）：通过真实的使用场景，传递产品卖点和使用效果，具有购买驱动力，适用于电商详情页展示、社交媒体种草传播。横、竖屏不限。
　　2.微电影（1-3分钟）：创意新颖，剧情完整，内容融入产品使用场景，充分诠释产品功效、调性，适用于视频平台、社交媒体传播。
　　4.影视广告（15-30秒）：充分诠释品牌理念和产品“植物轻润蓬松柔顺”的核心功效，适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播。
　　【综合设计】
　　根据品牌调性和产品功能定位，对产品包装（不限于标贴、瓶型等）、礼盒包装、创意宣传物料进行设计。要求创意新颖、不复古，符合年轻群体喜好，具有购买驱动力。
　　①限定单品包装设计：以命题产品包装为基础，结合当下年轻消费者的审美喜好和热点潮流（如季节时令、热门IP、香味），进行限定版包装设计，要求符合品牌调性，设计新颖，具有话题性，能吸引消费者关注；附带创意说明。
　　②礼盒包装设计：围绕情人节、520、七夕节点，结合年轻消费者审美潮流，进行“100年润发情侣节日礼盒”设计，产品搭配不限。附带创意说明。
　　③创意宣传物料设计：围绕产品核心功效，设计跳跳卡、品牌形象堆头、品牌造型小货架、导购员服装等物料，文案自拟。要求创意新颖，结构简单，能充分展示产品功效卖点，吸引消费者关注。

注意：以上三点可选择其一进行创作。如同学们能根据单品包装，相应延展礼盒包装，创作创意宣传物料，使之成为整套设计，评审时可作为加分项。

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