命题单位
　　东阿阿胶股份有限公司
　　产品名称
　　桃花姬阿胶糕
　　广告主题
　　一口桃花姬任你好气色
　　品牌调性
　　即食养颜，高端滋补，精致养“贵气”
　　目标消费群
　　一、二、三线相对经济条件好，生活状态稳定，对品质有一定追求的白领、已婚女性、小镇贵妇，身体状态较为稳定，追求“锦上添花”的美容滋养，提升气色
　　传播营销目的
　　1.提升品牌年轻化形象：结合桃花姬品牌故事、产品卖点/特征，深入挖掘产品内涵，创意具备记忆点和连接点的作品。
　　2.阿胶+气血和+阿胶美颜新品提案：未来桃花姬将以“气血”为原点，通过“阿胶+养颜滋补贵细成分”争夺美容养颜赛道的市场份额。
　　3.桃花姬气血养颜创意表达：扭转消费者对于桃花姬的认知从“桃花姬=单品阿胶糕”为“桃花姬=气血养颜第一品牌”。
　　4.使用场景挖掘：能建立起消费者对桃花姬高端“贵气”定位的认可，能在某些具体场景成功唤起食用桃花姬（举例：汇仁肾宝片的“累点低”，王老吉的“怕上火”）。
　　企业产品简介
　　东阿阿胶有限公司隶属央企华润集团健康板块，1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业，1996年7月在深交所挂牌上市。目前，公司是阿胶及系列产品生产企业，公司荣获全国医药百强、全国科技百强、中国最具生命力企业百强、全国中药行业效益十佳企业、“最具价值医药上市公司10强”企业、世博百年品牌企业等荣誉称号，14次入围世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”。东阿阿胶荣登2022年健康产业品牌榜及2022年健康产业品牌价值榜，品牌价值八度蝉联榜首，2023年东阿阿胶第十四次入围《中国500最具价值品牌》，2024年第十五次入围《中国500最具价值品牌》。
　　桃花姬阿胶糕为东阿阿胶旗下三大核心产品之一，其组方源自700多年前元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯，粉腮似羞，杏花春雨带笑看，润了青春，保了天年，有了本钱”，作为东阿阿胶于2008年推出的品牌，深刻洞察市场及消费者需求，将经典古方、道地原料、现代工艺与东方美学完美融合，是阿胶糕品类的开创者与引领者，市场知名度和认知度均位于品类内第一梯队。同时，东阿阿胶牵头制定的《阿胶糕》行业标准，为首个获工信部审批公示的全国性阿胶食品标准，填补了行业标准空白。一方面，能够为生产企业的产品生产和质量管理提供必要的、科学的标准依据，助力企业提高产品质量；另一方面，也为阿胶糕产品市场监管提供了必要的标准依据，提升了阿胶糕的市场认可度，对保护消费者权益和健康具有重要意义。
　　一、桃花姬阿胶糕采用道地原材，上乘品质，选取东阿阿胶、新疆核桃、缅甸黑芝麻、绍兴黄酒为主要原材料。
　　1.东阿阿胶，采用独特的东阿地下水，水相对密度1.0038，助于阿胶过程提纯，确保阿胶品质，胶香味纯正；自有养驴基地，生产过程全产业链控制体系确保原料及品质保障。
　　2.新疆一路优质核桃，选用“果大壳薄、仁满肉细”新疆优质核桃，核桃仁优选一路材料（一路为两瓣核桃，二路是4瓣，三路基本上都是碎核桃），确保每块产品原料均匀及色彩黑白分明。
　　3.缅甸进口黑芝麻，选用“粒大饱满、纯黑色泽”的缅甸进口黑芝麻。
　　4.中华老字号绍兴黄酒，选用“色泽橙黄清亮”的中华老字号绍兴黄酒，品质保障。
　　二、黑科技锁鲜，纯天然，不添加任何防腐剂
　　国际专利技术，GL陶瓷膜，无任何防腐剂，真空包装，即刻“锁鲜”，营养不流失。
　　三、口感软糯，香甜美味
　　口感香甜软糯，嚼劲十足，胶香味突出无劣质胶的腥味，醇厚胶丝包裹粒粒原材，好吃有嚼劲。
　　四、营养保证，健康滋养
　　原料中东阿阿胶阿胶富含胶原蛋白，同时具有抑制酪氨酸酶的活性从而抑制黑色素的产生的作用，有一定美容功效；核桃仁、黑芝麻富含不饱和脂肪酸和多种维生素及微量元素，具有健脑益智，改善记忆，补肝明目，乌发的等效果；一天4片基本满足一个人对蛋白质、微量元素的需求，健康养生。
　　五、精美包装，方便即食
　　产品包装精美上档次，自用分享颜值高，送礼不掉价，每片都是独立小包装，大小均一携带很方便，开袋即食，方便还省时，随时开启滋养好时光。
　　命题类别
　　■产品设计■包装设计■营销策划■平面广告■影视广告■微电影■短视频■广告文案
　　建议列入事项
　　1.所有作品须符合品牌调性及产品特征，应具备创新属性，同时需符合命题要求，有可实际操作性、传播性。
　　2.所有作品需体现桃花姬logo及产品（根据创意需要），所有图文类、视频类作品，建议在桃花姬已有品牌视觉（品牌主题色）之上做创作，若有非常好的创意也可不拘泥于此。
　　3.所有作品在强调产品的特点及属性外，要有创新的属性，需兼顾美感、品质感及高级感。
　　4.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或合法授权，不涉及侵权问题，字体要求使用免费商用字体，或自行设计/手写/手绘字体。
　　5.所有作品要求原创、不得抄袭，不得虚假宣传。
　　特别注意：创作中应避免补气血等功效词直接使用，符合《广告法要求》。
　　命题要求阐述
　　所有作品应符合主题和传播营销目的并具备创新性
　　【产品设计】
　　基于品牌新品方向，完成新品产品设计，包括不限于主题概念设计、口味/配方设计、包装设计、周边设计，并附简要文字以阐述。
　　创作要求：
　　1、设计内容：基于“阿胶复配、气血赛道（阿胶+）、口服美容赛道（+阿胶）”等相关赛道进行新品设计（非已有产品），自主创新产品等，需阐述设计概念、口味/配方，能增加包装和周边设计有加分；
　　2、设计需符合中高端品牌定位。
　　【包装设计】
　　结合桃花姬阿胶糕产品特点、品牌调性、目标消费者偏好，通过插画、平面、3D或其他表现手法，创作产品外包装设计，能带来新的吸引点、利益点，并阐述创作理念。
　　创作要求：
　　1.设计需符合中高端的品牌定位；
　　2.设计要求：以桃花姬阿胶糕的尺寸进行创意设计（产品尺寸见素材包）；
　　3.设计阐述：可从外包装画面主题、效果图、结构、工艺角度等阐述。
　　【营销策划】
　　1.产品策划方向：
　　基于品牌新品方向，完成新品策划方案。
　　方案需包括市场分析、新品概念设计、口味/配方设计、营销推广计划、推广渠道规划（如不能做出产品设计，其他需包含内容务必描述清楚，营销推广可点到为止），如能做出新品产品设计、包装设计有加分。
　　2.营销策划方向：
　　围绕桃花姬阿胶糕创作，策划案针对目标受众，提供整合传播方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
　　策划方向包括但不限于：品牌事件策划、策划线上下联动的可引爆话题的传播活动、线下地推互动、产品功能科普教育、品牌跨界营销、校园营销、公益营销等。
　　【平面广告】
　　从品牌传播营销目的、产品特征、食用场景、品牌调性等维度进行创意(建议选择产品:桃花姬玫瑰阿胶糕80g、桃花姬低糖阿胶糕210g、桃花姬阿胶糕210g/300g/75g)，有创意点而非单纯产品展示。
　　创作要求：
　　1.作品广告形式包括但不限于户外大屏、电梯媒体等线下媒体，微信公众号、朋友圈、微博、小红书等线上社交媒体；
　　2.作品可根据节日、24节气等特殊营销节点进行创作；
　　3.作品可以是单幅、也可是系列互动平面作品，常规系列作品不超过3副，节气海报除外。
　　【影视广告/微电影/短视频】
　　围绕主题和传播营销目的，根据桃花姬品牌调性，从产品食用场景、产品功能卖点、情感属性出发，符合桃花姬品牌调性和凸显年轻化品牌形象，创新品牌气血养颜表达方式。要求产品植入巧妙不生硬，作品输出有观点、记忆点、创意点和传播点，而非单纯产品、功能展示与slogan露出。
　　1.创作形式：包括但不限于真人实拍、手绘、动画等，视频可系列，如有素材使用，占比不高于作品时长20%；
　　2.创作风格：包括但不限于故事剧情、青春情感、趣味搞笑、创意脑洞等；
　　3.创作内容、时长和格式：
　　【影视广告】时长15-30秒，应具有创意性，有品质感，能带来营销/情绪价值，横屏为佳；
　　【短视频】时长30-60秒，需具强传播性、话题性，能在短视频内引发关注，并表达核心主题，能引起二次传播为佳，竖屏为佳；
　　【微电影】时长1-3分钟，可从产品功能属性和情感价值主张两个方向创作剧情式、品牌故事式短片，在内容中软植入产品，要符合品牌调性，凸显传播营销目的，横屏拍摄。
　　【广告文案】
　　结合主题和品牌传播营销目的、目标消费人群的情感诉求、产品食用场景等多角度输出品牌文案。
　　1.新品方向：依据目标消费人群偏好，创作“阿胶+气血和+阿胶美颜”新品的口味和配方文案；
　　2.桃花姬阿胶糕方向：
　　①广告语：从品牌调性出发，用年轻化语言提炼产品与食用场景链接，体现品牌“气血养颜”的概念广告语，要求文案直观，简单好记，易形成传播；
　　②种草文案：结合主题创作小红书种草文案，从使用场景、人群痛点、品牌新品推广需求等角度进行文案创意。
　　企业特别奖项
　　桃花姬创意传播大奖
　　以上所有类别参赛作品须发布到小红书和抖音平台，除正常参评学院奖评选外，还可参与企业特别设立的“桃花姬创意传播大奖”评选。
　　所有作品须经组委会审核，并收到审核通过通知后，方可参与。
　　【参赛要求】
　　1.作品须带话题#一口桃花姬任你好气色，且发布个人小红书账号需 桃花姬，发布个人抖音账号需 桃花姬官方旗舰店（平面广告、广告文案、产品策划、设计类作品优先发布在小红书平台，视频类作品优先发布在抖音平台并同步到小红书平台），同时需要按要求在学院奖系统中回传小红书/抖音发布链接，详细参赛规则将在“创意星球网”微信服务号或“创意星球学院奖”微信订阅号通知中一并发送，届时请同学们注意查收。
　　2.企业将结合最终互动数据及作品质量进行评比，以小红书及抖音发布作品的“点赞+收藏+评论+转发”之和作为人气排序依据，阅读量作为参考依据，兼顾作品质量和创意表现，最终评比出获奖作品。
　　链接回传截止时间将与详细参赛规则一同发出，作品发布链接至少保留至2024年12月31日。
　　奖项及奖金设置：
　　特别说明：所有创意作品要求均原创，创意内容不得传播反社会内容，相关数据不得造假、恶意刷数据，一经查出取消参赛资格。本奖项最终解释权归学院奖及桃花姬所有。　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/hL1DcQrew8DWSmkvFhdCjg