命题单位
　　华润江中制药集团有限责任公司
　　产品名称
　　江中牌健胃消食片
　　广告主题
　　带上消食片去聚餐，尽享美食无负担
　　品牌调性
　　健康，好吃，药食同源，美食伴侣，“尽享美食，快乐消食”
　　传播营销目的
　　1.通过学院奖与年轻人进行深度互动，挖掘江中牌健胃消食片的品牌内涵，唤醒江中牌健胃消食片在年轻群体中的品牌记忆，同时探寻年轻群体视角中健胃消食片的品牌形象。
　　2.围绕“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的主题，重点突出“尽享美食无负担”的积极情绪主张，创作创新、有趣、年轻化的作品，作者可围绕美食聚餐场景发挥想象力。
　　企业产品简介
　　1.企业历史：
　　华润江中隶属于华润集团医药版块，主要从事中成药、保健食品的研发、生产和销售，主要产品有江中牌健胃消食片、江中牌复方草珊瑚含片、江中利活牌乳酸菌素片、初元牌复合肽营养饮品等。华润江中肩负起“让人类充分享受健康的快乐”的使命，敬畏生命、呵护健康、崇尚自然、创新发展，致力成为“中医药传承与创新的引领者”，成为大众百姓信赖与尊重的企业。
　　2.产品介绍：
　　2亿家庭家中常备、3代国人饭后嚼一嚼的“江中牌健胃消食片”在中成药健胃消食领域市场的占有率达超过90%，连续20年蝉联“中国非处方药产品榜”中成药·消化类第一名。产品主要分为成人装和儿童装，产品主要成分为太子参、山楂、陈皮、麦芽、山药，大多为药食同源的材料，安全放心。
　　从功能上来看，江中牌健胃消食片的定位是“开胃消胀助消化”。
　　从情感上来讲，在美食成为年轻人的潮流解压方式的当下，“尽享美食无负担”不仅仅是指消化食物无负担，也指的是享受美食带来的快乐无负担。“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”，让健康助消化的效应由物理的身体舒适走向精神的身心愉悦。
　　目标消费群
　　全年龄段人群
　　命题类别
　　■短视频■平面广告■营销策划■广告文案■包装设计■产品设计
　　建议列入事项
　　1.作品要求原创，鼓励创新，拒绝低俗、消极、负能量信息。
　　2.作品需体现品牌LOGO元素及产品（根据创意需要）。
　　3.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不涉及侵权问题。
　　4.所有作品需关注作品本身的实际可操性、可传播性。
　　命题要求阐述
　　请在创作过程中符合以下策略重点：
　　所有主题参赛作品，需贴合“健康，好吃，药食同源，美食伴侣，尽享美食，快乐消食”的品牌调性，可结合“带上消食片去聚餐”“尽享美食无负担”“没有什么是一顿美食消化不了的”等品牌关键词，作品的视觉调性应年轻化，有创意，情绪主张积极，围绕年轻人的特点特质、梗、故事等进行创作。
　　【短视频】
　　时长：15S-60S
　　格式：竖屏，实拍、手绘、动画等形式不限，适用于微信视频号、抖音、小红书、B站等社交平台传播。
　　内容：贴合江中牌健胃消食片“健康，好吃，药食同源，美食伴侣，尽享美食，快乐消食”的品牌调性，进行创作。
　　1.美食场景类：
　　从产品功能属性和情感价值主张两个角度出发，围绕但不限于火锅、烧烤、食堂等美食聚餐场景，凸显产品情感价值主张“尽享美食，快乐消食”，创作短视频类作品，通过真人实拍、手绘、动画等视频形式，延伸创作，有趣有梗有痛点。引发关注，二次传播为佳。
　　2.旅行vlog类：
　　从旅游美食场景切入，创作以美食+消食片为主题的旅行vlog。
　　注：创作前需关注抖音话题#大学生特种兵旅行#带上消食片去聚餐，参考话题达人内容风格进行创作。视频中需出现slogan：“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”、“有美食的地方，就有消食片”、“尽享美食，快乐消食”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（也可以自行创作slogan口号，表达积极正面即可。）
　　3.热梗剧情类：
　　剧情完整，内容融入产品使用场景并结合时下能广泛引起关注的热梗进行创意，视频要具有传播的话题性，体量轻、情节爽的系列短剧更佳。
　　4.30周年类：
　　健胃消食片作为上市30年的国货品牌，温馨陪伴国人餐桌30年，请用年轻化的视角和语言阐述与江中牌健胃消食片之间的故事，要求有场景切入，适用于微博、微信、小红书等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。
　　5.儿童类：
　　围绕儿童装健胃消食片展开创作，要求情节连贯，主题清晰，内容积极向上，传递“健脾胃，吃饭香，孩子身体棒”的产品主张，可结合但不限于已有“消消”IP、或以节日为背景展开创作，突出产品成分安全和孩子爱吃的特点，可用于社交媒体传播，吸引儿童及其家长的注意并激发其购买欲望。
　　【平面广告】
　　1.摄影海报：
　　a.美食伴侣类：请各位同学用镜头记录下那些美好的美食瞬间，基于品牌调性（健康，好吃，药食同源，美食伴侣）、产品功能（助消化）或情感价值主张（尽享美食，快乐消食）等核心点，在不同美食场景下（包含但不限于聚餐、旅游、烧烤、火锅、串串、麻辣烫、自助餐等）展现出消食片作为美食伴侣时最自然真实的状态。拍摄5-10张美食时刻，需要有江中牌健胃消食片产品露出，同时最终画面需要搭配文案以及logo，加强画面的情绪打动力和完整性，便于双微、小红书等社交平台传播；
　　b.儿童类：围绕“健脾胃，吃饭香，孩子身体棒”的主题，在使用场景下露出儿童装江中牌健胃消食片，突出产品成分安全和孩子爱吃的特点，加强画面的情绪打动力和完整性，引发妈妈等目标消费群体的共鸣，便于双微、小红书等社交平台传播；
　　2.节点海报：
　　围绕助消化功能和美食场景，借助消食片上市30周年、二十四节气、重要节日（包含但不限于三八妇女节、五四青年节、母亲节、儿童节、父亲节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节、春节、元宵节、情人节等）输出系列海报，至少提交3幅作品，有江中牌健胃消食片产品露出，画面文案、元素、创意、构思需有效结合节点信息，快速触达受众，便于双微、小红书等社交平台传播；
　　3.产品KV：
　　以“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”或消食片上市30周年为主题，结合美食场景，输出适用于终端印刷和手机界面、电商商城等线上传播的主视觉海报，画面须有江中牌健胃消食片产品露出，具有鲜明记忆点和传播性更佳。
　　【营销策划】
　　（1）基于江中牌健胃消食片本次的命题主题，以及健康，好吃，药食同源，美食伴侣，尽享美食，快乐消食的品牌调性，在大学生群体中征集江中牌健胃消食片活动营销策划案，通过线下校园活动，唤醒江中牌健胃消食片在大学生群体中的认知，强化年轻化的品牌印象，让“带上消食片去聚餐”成为年轻人中的时尚和流行。要求方案以校园落地实施为目标，结合线上线下传播的方式，使得通过活动提升消食片在大学生群体中年轻化认知。
　　（2）策划方案要求包含活动主题、营销目的、核心策略及创新点；整体活动流程环节设计、产品植入方式及物料产出；校园媒介规划与执行排期；费用预算；活动效果预估。
　　（3）要求活动具备高互动性和传播度，活动可复制性高，影响度广泛，成本控制优秀，时间和场地场景落地实施便捷。
　　（4）活动传播层面，要求根据热门社交媒体平台（包括但不限于抖音、快手、B站、小红书等）的特点进行内容策划、产出，并在推广活动的同时，将产品打透活动人群圈层，使其产品形象认知广泛传播。
　　（5）单场活动成本预算为3000-5000元人民币（包含活动落地搭建、物料设计、制作、传播投放等全部费用）。
　　【广告文案】
　　1.短文案：
　　围绕美食相关场景，为健胃消食片的营销活动创作有记忆点的短文案。
　　例：“有美食的地方，就有消食片”、“尽享美食，快乐消食”、“兜揣消食片，美食全吃遍”（创意内容积极、正面即可，表达方式、角度不限。）
　　2.广告趣味段子：
　　推荐结合社交媒体上健胃消食片相关的热梗，创意内容积极、正面，鼓励年轻人关注江中牌健胃消食片官微，在理解品牌深刻内涵的基础上创作出有病毒式传播点的广告段子。
　　3.品牌故事：
　　健胃消食片作为上市30年的国货品牌，温馨陪伴国人餐桌30年，请用年轻化的视角和语言阐述与江中牌健胃消食片之间的故事，要求有场景切入，适用于微博、微信、小红书等内容种草平台，内容有趣，富有感染力。
　　【包装设计/产品设计】
　　1.包装设计：
　　作者可围绕健胃消食片品牌主色调（绿色）、产品主要元素（五星、彩条、文字等），创作自己心目中喜欢或者希望呈现的健胃消食片包装，包装形态不限（盒装、罐装、条状都可），包装大小不限（可不用考虑药品外包装的限制，充分发挥想象力）。
　　2.产品设计：
　　a.周边产品设计：根据产品和品牌主要元素设计周边，周边类目但不限于：品牌周边杯子、儿童玩具、生活周边、小型健身器材等，作者可充分发挥想象力。
　　b.消消IP设计：基于儿童装健胃消食片的IP人物“消消”，丰富其形象设计，可融入美食元素或丰富表情、动作、配饰等，也可设计娱乐玩具、生活用品等各类别周边产品，展现其热爱美食、乐观积极、聪明好奇的性格特征，使“消消”这一儿童健康守护的IP形象更加立体、生动且富有感染力，成为孩子们心中不可或缺的健康伙伴。
　　c.其他产品设计：基于健胃、消食为主要诉求，设计年轻人群喜爱的产品形态，要求方向为三角片糖果，欢迎发挥你们的脑洞！
　　注：请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/-6dJLPyUh15Eyi4iWEy8dw