2024第16届大广赛命题策略单:爱华仕箱包

浏览量：13268 次发布时间： 2024-03-28

品牌名称

爱华仕箱包

品牌简介

爱华仕箱包OIWAS成立于1995年，是一个集研发、生产、营销、物流于一体的中国民族箱包品牌，以“做品质一流的箱包企业"为使命，专注为消费者提供全方位的生活旅行解决方案。

更能装、超耐用，箱包就选爱华仕。爱华仕坚持自主研发与创新，现已拥有数百项专利发明，斩获多个国内外权威大奖。爱华仕旗下产品涵盖行李箱、功能背包、背不累儿童护脊书包、时尚女包、劲美户外等多个品类，满足不同消费群的个性化出行需求。

爱华仕现已实现百货、超市、电商、礼品、投标、海外市场6大零售网络的全覆盖，门店遍布中国、东南亚、欧美等海内外500多个城市，成为超5000万人次的选择。

自2017年起，爱华仕箱包已连续8年担任全国大学生广告艺术大赛命题单位。

爱华仕箱包装得下，世界就是你的

广告主题

爱华仕箱包装得下，世界就是你的

主题解析

爱华仕箱包的广告主题把产品的功能价值与情感价值巧妙融合。

功能价值层面：

“装得下”强调了爱华仕箱包的实用性和功能性，突出了爱华仕“更能装”、“更会装”、“装更多”的产品特点。爱华仕箱包不仅满足了大家出行时大容量的收纳需求，还提供了实用、便捷的出行体验。

情感价值层面：

爱华仕箱包不仅是装载物品的工具，更是陪伴大家探索世界，追寻梦想的伙伴。“世界就是你的”赋予大家一种“拥有世界”的精神满足，唤醒大家内心深处对旅行、对出发的向往。

命题产品

命题产品一：爱华仕斜杠行李箱

【产品卖点】

• 3D立体斜杠凹槽设计，防刮升级，旅行回来还像新的一样

• 德国科思创PC材质，抗压升级，旅途无惧磕碰

• 斜杠撞色条随心换，DIY你的旅途色彩

• 轻便顺滑更能装，品质可靠超耐用

【产品规格】20英寸（36*23*50cm-可登机）、24英寸（42*26*59cm-需托运）

命题产品二：爱华仕山系双肩包

【产品卖点】

• 轻至0.38KG，相当于350ml矿泉水的重量，背一天都不累

• 防泼水超耐用，让你轻松应对户外环境

• 有颜值更能装，轻松装下13寸电脑，满足你的上学需求

• 上课、逛街、露营、爬山、徒步……适用各种场景，陪你自在出行

【产品规格】约10.4L（25*13*32cm-迷你版)

* 可在以上两款产品中任选一款进行创作

目标群体

大学生群体、18-25岁年轻用户

广告目的

以命题产品为载体，传递广告主题“爱华仕箱包装得下，世界就是你的”，可从功能价值、情感价值角度出发，与年轻用户建立沟通，形成互动，让爱华仕成为年轻用户喜爱的箱包品牌。

广告形式

一、平面类

1、产品海报

以命题产品（爱华仕斜杠行李箱/爱华仕山系双肩包）为核心进行创作，可以适当结合热点，突出产品特点，表现品牌调性。主要用于社媒传播。单张或系列海报均可。

2、广告海报

围绕广告主题（爱华仕箱包装得下，世界就是你的）创作平面海报，可融入LOGO、大象、产品等元素。主要用于品牌广告投放。单张或系列海报均可。

3、包装设计

针对命题产品进行印花设计、周边设计。周边设计可应用爱华仕吉祥物IP元素。

4、产品设计

结合爱华仕“更能装”、“超耐用”的产品特点，设计一款颜值与功能兼备的箱包产品（包括但不仅限于行李箱、双肩包）。优秀产品设计有机会生产销售。

二、视频类

所有视频作品需使用品牌尾帧“爱华仕箱包LOGO+广告语”。结合爱华仕的产品特点或使用场景，创作具有自传播力的视频作品，内容新颖有创意，同时符合品牌调性。

1、创意TVC广告片（15或30秒，横屏）：结合命题产品与广告主题，打造易于传播的广告片，主要用于品牌广告投放。

2、微电影广告（30-180秒，横屏）：结合广告主题，创作剧情式短片，传递品牌的情感价值，引起用户的情感共鸣，主要用于视频平台传播。

3、种草短视频（15-30秒，竖屏）：结合命题产品的功能特点与使用场景，向年轻用户种草产品，主要用于社交媒体或电商详情页主图视频。

三、动画类（15-30秒）

围绕命题产品创作动画广告，体现产品的功能特色与使用场景。

四、互动类

创作手机端H5互动广告，要求内容形式新颖，具有可玩性与趣味性，易引发二次传播，具备购买驱动力。

五、策划案类（以下任选其一进行创作）

1、“爱华仕箱包校园大使”校园推广方案（预算50万元人民币）

爱华仕箱包已连续8年成为大广赛命题单位，为了让品牌更好地走进校园，提升大学生对品牌的认知度与好感度，计划启动“爱华仕箱包校园大使”活动。请结合以上目的制定推广方案，内容包括：活动背景、活动计划、推广计划等，要求可执行度高。

2、产品营销方案（预算300万元人民币）

基于对市场环境、目标用户的洞察，结合品牌定位、命题产品特点，制定产品营销方案，内容包括市场分析、用户分析、创意主题与产品推广计划、预算分配、效果预估。可考虑线上线下联动、品牌跨界等多种形式，提高品牌曝光和销售转化。

六、文案类

围绕命题产品，针对用户的使用痛点与使用场景，撰写长文案，激发消费者购买欲望，风格形式不限，适用于小红书、微博发布。

注意事项

1、所有作品必须符合品牌调性，展现爱华仕箱包LOGO。

2、爱华仕LOGO应用必须符合品牌规范，不得使用旧版LOGO，也不能擅自改变LOGO颜色。

3、所有作品必须为原创作品，拒绝抄袭。

特别活动

爱华仕箱包校园大使招募中！有组织力、有号召力的你，将有机会获得爱华仕的丰厚奖励！活动详情可添加OIWAS华仔企业微信进行咨询。

品牌福利

1、爱华仕设立企业特别奖，具体奖项内容可关注爱华仕箱包公众号。

2、爱华仕已为大广赛师生申请官网专属优惠，如需购买命题产品可前往官网小程序进行选购。