海南文创设计大赛，是由清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院和三亚旅游文化投资集团联合主办，SMART度假产业智慧平台、AIM国际设计竞赛组委会执行的一场面向国内设计师的文创设计赛事。“AIM海南文创设计大赛”设置“IP形象设计”、“文创产品设计”、“城市新场景设计”三个赛道，参赛者们集聚创新力量，形成具有代表性的文创设计作品，助力打造海南自由贸易港的文化新生态。

今天为大家带来“文创产品设计”赛道的网络人气奖《一“鹿”有“礼”》。 

海南文创设计大赛 

文创产品设计

网络人气奖

《一“鹿”有“礼”》

作者：李雪、徐龙翔

李雪：海南师范大学美术学院20级艺术设计环艺研究生；参加2021第四届国际大学生旅游文创设计大赛论文组荣获“三等奖”

徐龙翔：海南师范大学美术学院19级艺术设计视觉传达设计研究生

二人共同合作参加了“跟着非遗逛海南2021海南非遗研学创意设计大赛产品设计类荣获“三等奖”、2021第四届三亚国际文化创意设计大赛荣获“大学生创新奖”

 壹 

设计说明

该设计产品提取多种设计元素，在纸巾盒造型上：提取了《清代黎族风俗图》中黎族船型屋的外形为设计元素，鹿的形态结合了三亚旅游文化中的鹿回头景区为设计元素，搭配黎族纹样点缀其中。结合以上形态与功能，打造出一个新的旅游文创 IP 形象。产品运用纸巾盒的功能与马车的形态进行结合设计，使该产品在形态、色彩搭配和功能上都极具特色。让不同的人群在使用过程中感受海南的特色文化。

主要材质：本设计使用了圆弧的设计语言，所有边角圆滑处理，抓握都不伤小手。主要材质可分为高档价位的环保树脂材质、中挡价位的铁艺材质以及低档价位的塑料材质。 

使用说明：本产品主要结合了纸巾盒的功能，也可作为工艺装饰品。抽纸、卷纸均可使用，圆滑宽口抽纸设计，可多场合使用，开盖简单，纸巾轻松放置。盒身设置磁吸功能，使盖子更加稳固。鹿的动作设计上呈现不同的动态，颇具趣味性，其主要适用小于190*150*145mm的抽纸或卷纸。 

配色方案：本文创产品使用“马卡龙”色系为主要的色彩搭配，每个纸巾盒都是以两个色彩搭配，突出产品在视觉中心的比重，设计时采用了低饱和度的色彩明度，使用人群看久了也不会视觉疲劳，给人以放松的感觉，整体色彩看上去高雅有格调，既清爽又甚是惹人喜爱。

推广方案：现当下大力发展海南特色文化消费，打造具有特色文化旅游产品市场。该产品的主要市场定位是针对中高档收入人群，其次面对一般消费群体。该产品可在旅游景区或者零售精品店为主要推广售卖，定价主要分为低价位、中等价位和高价位。

 贰 

设计效果呈现

竞赛回顾

潮，是拍岸而起的一股浪潮，是弥漫海岛的一种气候，更是海南人文的一种写照。敢闯敢试、敢为人先的海南精神，引领起一次次的争先之“潮”。2021海南国际文创周，带着“共振·共生”的愿景，AIM把目光投向海岛之南，希望参赛者们集聚创新力量，形成具有代表性的文创设计作品，助力打造海南自由贸易港的文化新生态。通过不同的形式，结合文化理念和创意发挥，将中国海岛之南的文化内涵注入文创产品中。

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