2024第16届大广赛命题策略单: 碧莲盛

浏览量：16090 次发布时间： 2024-03-22

品牌名称

碧莲盛

品牌简介

碧莲盛成立于2005年，是一家医生建院治院，以植发技术的自主研发和临床应用为核心，以构建“植养一体化”全链路生态为宗旨的全国直营连锁机构。

过往19年，碧莲盛全力推动品牌战略升级，通过成立技术研发中心、重塑服务体系、扩展旗舰医院，研发自有品牌护发产品等，不断深化行业布局，加强上下游资源整合，线上线下链路打通，已初步构建一个集养发、护发、健发、植发于一体的毛发健康产业生态闭环。

秉承“医者仁心医疗为本，为发友的健康美好生活提供终身服务”的使命，碧莲盛一路走来，精研植发技术、创新头发养护方案，已经建立起以3项专利为核心的技术体系。

截止2024年3月，碧莲盛已在全国开设43家直营院部以及数十家毛发养护专营店，拥有执业医生130+，执业护士900+，集团员工3500+，累计服务发友50万+ ，以全国统一标准的服务模式为发友们提供专业的毛发问题解决方案。

广告主题

1、碧莲盛植发：不剃发植发

2、碧莲盛养发：因为植发，更懂养发

可以从2个广告主题中任选其一或多选

主题解析

一、主题说明

围绕碧莲盛的两块核心业务展开，碧莲盛的品牌使命是“为发友的健康美好生活提供终生服务”，公司将秉承着医者仁心，坚持医疗为本，不仅用精湛的植发技术创造美，还用科学的养发服务为发友的头部美学终生保驾护航。

二、创作方向

1、不剃发植发

2、养发

三、作品规范条例

1、传播内容规范:

所有以碧莲盛公司名义向外传播的内容，须严格遵守广告法规定。

2、基本文字、图片宣传原则:

(1) 禁止出现包含“首/家/国/最”及相关词语及图片，如首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家领导人、填补国内空白、最具、最好、最大、最先进、最高、最高级、全网最xx等；

(2) 禁止出现名次性含“一”等相关词语，如中国第一、全网第一、销量第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一等；

(3) 禁止出现表示权威性词语，如老字号、中国驰名商标、特供、专供等；

(4) 表示品牌地位的相关词语，如王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军等用语；

(5) 禁止出现带有评比性质、稀缺性质的词语，如世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、巅峰、前所未有、无人能及、无与伦比、唯一、卓越、卓著等用语；

(6) 禁止出现任何形式的效果保证，如“即刻生发”“即刻变美”、“一次植发终身受益”等夸大宣传、承诺性用语，和“保障”、“彻底”、“安全”、“无痛”、“无感”、“0感”、“0损伤”、“无痕”等对于感知度形容为0的泛化用词及不符合科学及医学论证的言论用词等；

(7) 禁止出现关于植发成活率、效果达不到则退款或免费二次补种的描述。

(8) 禁止出现封建迷信用语以及制造容貌焦虑的描述。如“植发/植眉带来好运气”“植发/植眉增加事业运”、“秃头找不到对象/工作”、“秃头导致相亲失败、发际线高都不好意思出门”等；

(9) 禁止出现医疗教育、科研相关职称用于宣传，如主任/副主任、专家、教授、院士等；

(10) 禁止出现与事实不符的虚假宣传，尤其价格展示必须遵守事实，与销售话术统一；

(11) 禁止涉及案例对比的任何形式宣传，禁止出现“术前”、“术后”、“感染”等字样及时间标注，术前素材提炼为单纯的介绍典型症状；

(12) 禁止真人出镜，禁止出现明星、医师、社交平台权威背书，如“小红书万人推广”、“抖音、快手推荐”、“专家坐镇”等用语；

(13) 严禁民族、种族、性别歧视用语，如“男人秃头就是性骚扰”“女人因为脱发被嫌弃”等用语；

(14) 严禁使用不文明用语，包括但不限于网络上常用的骂人语言；

(15) 严禁使用刺激消费词语，激发消费者抢购心理词语，如万人疯抢、抢疯了；

(16) 严禁使用淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶用语。

3、视频画面宣传原则

(1) 视频中不能带有血腥等容易让人引起不适的画面；

(2) 视频中不得涉及医疗器械、诊疗过程、技术过程的过度展示和描述；

(3) 视频中不得涉及医生和患者的真人形象；

(4) 禁止出现真人及医疗卫生技术人员形象，含服装、医用设备、工牌等足以辨识为医护形象的镜头。视频广告演绎时必须标注：剧情为演绎，非医师形象。

广告目的

1、突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象；

2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。

广告形式

一、平面类

毕业季来临，以【美好之旅】为主题，设计一张平面海报，目的是希望更多大学生拥抱未来美好生活。创作需符合碧莲盛品牌理念，充分展示碧莲盛植发或者碧莲盛养发特点。

二、视频类

根据广告主题，围绕品牌内涵和业务信息，制作内容积极向上、贴合用户群体偏好的视频广告。视觉画面类型不限。

视频类创作的具体要求详见《参赛办法》。特别提醒：注意不同类别的视频广告对分辨率、时长、参赛组员人数的要求有所不同。

1、碧莲盛品牌广告片（时长要求15s或30s，且为横屏）：围绕碧莲盛植发不剃发的产品优势，结合产品实际使用场景，打造一支创意宣传广告。适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。

2、碧莲盛品牌宣传微电影（时长要求30-180s，且为横屏）：围绕品牌内涵，结合用户体验场景，可以实地到碧莲盛连锁店体验，打造一支青春阳光、积极向上的微电影。要求创意新颖，剧情完整，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。

3、30秒以内竖屏短视频征集：围绕品牌内涵，结合用户体验场景，可以实地到碧莲盛连锁店体验，可以分享自己的植发经历，用于抖音、小红书、视频号等平台传播。

三、动画类

创作动画广告（15秒或30秒）。

四、互动类

创作手机端的H5互动游戏，最终引导用户关注碧莲盛公众号或官网。

五、广播类

创作15秒或30秒的广播广告。须清晰地传递产品信息且广告内容具备一定的话题性。

六、策划案类

1、碧莲盛校园路演宣传策划方案（预算：50万元人民币）

围绕品牌内涵，结合碧莲盛产品卖点，通过开展市场调研、竞品校园营销手段分析等，围绕毕业季、秋季开学季等时间节点，制定执行性强的线上线下整合营销宣传方案，助力品牌营销转化。

2、碧莲盛品牌互动活动创意策划方案（预算：50万元人民币）

围绕品牌内涵，结合碧莲盛产品卖点，提出切实可行的品牌互动方案，如发起碧莲盛线下门店打卡活动，通过品牌与用户的互动交流，接力传递品牌内涵，建立碧莲盛与目标群体的情感连接，提升营销互动性，打造宣传营销事件。并围绕线下活动，策划线上传播方案进行二次传播曝光。

七、文案类

为碧莲盛撰写广告语、长文案、创意脚本等，内容积极向上，倡导正能量。

1、碧莲盛产品营销广告语：要求朗朗上口，易于理解和传播，富有传播力。（30字以内，10 字内更优）

2、碧莲盛宣传长文案：基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）本身的沟通调性，结合青年群体偏好的沟通话术和方式，创作长文案内容。形式包括但不限于：广告软文、带有品牌和产品信息的原创故事、产品使用体验等。字数 150-500 字之间。

3、碧莲盛品牌宣传视频创意脚本：适用TVC 电视广告、短视频创意广告等形式的创意脚本，包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容，如需要，还可增添人物对白、旁白、字幕等。

特别福利

特等奖1 个，奖金 50000元/团队

一等奖1个，奖金 10000元/团队

二等奖3个，奖金 5000元/团队

三等奖5个奖金2000元/团队

（备注：以上奖金为税前金额，获奖者须依法缴纳个人所得税）

目标群体

脱发、发际线高、眉型不全、发质差等需植发、养发人群