2019 年西班牙邮政 Correos 启动了品牌重塑，但仍有一个悬而未决的问题：品牌架构的重新调整。

如果说西班牙有一个标志性品牌，毫无疑问，那就是 Correos。三年前的 2019 年，Summa 机构对参考邮政服务进行了品牌重塑。一项修改了Cruz Novillo在 1977年为适应数字环境而进行的设计的作品。

 

然而，集团旗下子品牌的重新调整或审查尚未完成：Correos Express、Correos Nexea 和 Correos Telecom。现在，Arena Media在当前合同中开发了一项工作。

所有品牌合而为一。Correos Express、Nexea 和 Telecom 的新阶段 

集团子公司身份的变化于 2022 年 2 月 28 日在战略计划介绍期间宣布，该计划预计将持续到 2025 年。正如公司解释的那样，目标是在 Correos 集团内部创造协同效应。 

变化中最引人注目的有两个： 

1. 基于矩阵夹板的符号或同种型的变化

2. 红色舞台结束，收复Correos集团的企业蓝黄  

   
   

快递邮件 

Correos Express 是 Correos 集团专门从事紧急包裹递送的公司。新身份源于其母公司 Correos 的夹板。 

新标志代表了一种以高速行驶以尽快到达目的地的货物，并在其周围产生。 

例如，在网站和社交网络上，我们已经可以看到 Summa 团队在 2019 年设计的视觉系统中融入了新的标志。

新的同种型由两个圆圈组成：一个较大的，一个较小的内部。第一个在底部打开，旨在代表它为公司和客户提供的综合解决方案。 

邮电 

Correos Telecom 是管理 Correos 集团的电信网络并销售上述基础设施的过剩容量的子公司。 

同样，圆圈是同种型中的主角。在这种情况下，具有螺旋效果，具有相互交织的形状。据该公司称，这种新的同种型代表了其工作网络和技术基础设施的广度，以及其在创新领域的能力。 

近几十年来，Correos集团的品牌形象在其品牌架构方面发生了怎样的变化？让我们看看它从 2011 年到今天的演变。

Correos 集团的品牌升级

2011-2019 目标： 为品牌形象提供一致性

在这场运动中，Grupo Correos 品牌诞生了，其目的是利用它在不同服务中提供的价值；在一个单一的身份和所有的接触点。 

在这个矩阵下，Chrono Exprés、Nexea 和 Telecom 品牌进行了重新设计和调整以适应新的需求。Summa 选择创建一个混合架构，其中“Grupo Correos”品牌在每个服务品牌中都扮演着代言人的角色。 

子公司中最显著的变化是 Correos Híbrido，后来成为 Nexea。以创新、技术和人文价值为基础的新品牌。就在那时，“x”以箭头的形式形成了新的同种型；代表前进，前进的象征。   

此外，三个子公司的同种型通过使用箭头作为符号进行了统一。该箭头已集成到排版中。以 Correos Express 和 Nexea 为例，在“x”中——这种整合不可避免地让我们想起了 Fedex 标志中隐藏的游戏——。在电信中，它已更改为“c”。   

变化并不止于此。调色板也在发生变化。黄色、蓝色和灰色变成了红色和蓝色。

如果我们看看过去十年形象的波动，很明显有必要对附属品牌的身份进行调整。通过对品牌架构的审查，Correos Group 恢复了近年来失去的一致性。该品牌与母品牌保持一致，并以全球、更同质化的视角得到加强。

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