命题单位：永和豆浆
　　报名时间：2025年3月1日-5月10日
　　01
　　创作主题
　　永远的朋友，和乐的家庭品牌IP形象文创周边设计
　　02
　　传播/营销目的
　　1、永和豆浆，重新定义中国好豆浆，在永和豆浆原有IP「豆宝」形象基础上，通过开放、大胆的创意表现形式，延展设计出更多元化的品牌文创周边商品。
　　2、为品牌IP形象吸纳更多年轻化元素，以设计驱动永和豆浆IP形象及周边文创产业升级。
　　3、挖掘品牌商业价值，聚焦作品与Z世代市场需求的契合，提高永和豆浆IP在年轻消费群体中的喜爱度与知名度，带动品牌升级，吸引消费者购买。
　　03
　　豆宝IP介绍
　　永和豆浆IP-稻草人豆宝，生于豆浆世家，象征着豆浆的中华文化底蕴与本真情怀。明亮的黄色即时豆子的原色，也代表了希望和探索创新的精神。豆宝是一位刚上幼稚园的小小豆，他性格开朗，是标准的外I内E的个性，他聪明活泼，想象力丰富，他的爱好就是和幼稚园小朋友一起探索各种大豆的DIY，让豆浆变得更好喝，更生活、更健康、更有创意，所以偶尔也会闯点小祸，战绩如：把爸爸的白酒DIY进了豆浆里，导致幼稚园的小朋友跟他一起睡了三天三夜。
　　豆宝IP形象：（更多形象参考请于创作能量包查询）
　　04
　　品牌说明
　　永和食品1982年创立于宝岛台湾，1995年秉承“中国风、台湾味、两岸情”的初心跨跃台湾海峡，走进故土发展，总部设立于上海。40余年发展，永和食品坚持以一颗大豆为核心，不断传承与发扬中华传统饮食文化，建立起原料、生产、加工、销售等多方位发展格局，打造出商品事业群和餐饮事业群双轮驱动发展态势。如今，永和豆浆已遍布大江南北，远销海内外，成为消费者信赖和喜爱的品牌，台湾饮食文化的一张生动名片。永和食品集团也正朝着“让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆”的美好愿景不断前行。
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　　传播对象
　　16-35岁人群，主要以Z世代（95后）年轻群体为目标，年轻上班族，女性为重点目标
　　part
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　　创作要求
　　1、以豆宝IP形象为原型创作出可以表现永和豆浆品牌IP形象的周边商品，以此传递“永远的朋友，和乐的家庭”等永和企业文化，倡导健康，养生的积极的生活方式。
　　2、作品可用于线上传播素材，也可用于转化为实物周边商品。创作风格、材质不限，建议创作者基于永和豆浆IP特色以及豆浆元素&中国文化的元素进行创作。
　　3、作品需呈现：
　　•品牌性：体现豆宝IP元素，具有品牌识别度，设计的作品需要有故事性和趣味性
　　•可行性：作品能够被开发投入市场应用，具有商业化可行性
　　•创意性：产品具有独创性、多功能、趣味性，贴合目标人群，作品需要完整策略思路，细节说明等
　　4、为永和豆浆IP形象豆宝设计周边，包括但不限于以下类别：
　　•潮玩穿搭：盲盒、换装棉花娃娃、帆布袋、饰品等
　　•饮品周边：保温杯、杯垫、杯套等
　　•创意周边：如新年定制、中秋节等各大节日限定创意
　　5、单件或系列作品提交，系列作品最多三张A3（42cmX29.7cm)，创作作品需保留300dpi分辨率，jpg档，颜色模式为RGB色彩模式。作品基本视图（包括主要尺寸标注）、彩色效果图（包括三视图、整体效果、细节展示等）、结构图、不少于100字的设计说明（设计理念、功能、材质及制造工艺等方面的说明）。
　　6、作品报名时需同时上传设计源文件（psd、ai等）可进行再制作的高清文件档。
　　7、作品需保证完整性且符合国家相关法律法规，要求原创，无剽窃行为，无在先使用行为（若使用非原创素材，作者须对其素材拥有版权使用许可）。
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　　必要列入事项
　　永和豆浆logo
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　　赋能奖励
　　欢迎广大创意青年热力参加，我们期待您脑洞大开的惊艳创作，即刻参加，就有机会成为永和豆浆签约设计师，愿意与更多院校建立产学研合作，将共同设立人才实习实践基地，邀请优秀学生参与企业实践，深入参与合作研发项目，提升创新能力和产业认知，为学生提供实习就业机会，期待大家加入永和豆浆大家庭，永远的朋友，和乐的家庭！
　　创作素材下载
　　请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
　　图片
　　参赛说明
　　参赛资格
　　·全球在校大学（研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加。
　　·新锐组，仅限高中（职高、中专、技校）等创作者报名参赛。
　　参赛类别
　　一、周边商品设计：
　　创作内容请参照以上创作要求。
　　二、跨界合作类：鼓励全球青年交流合作，大会特别设立
　　凡参与金犊奖各项策略单的作品，其小组成员如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略单要求报名参赛外，亦可选择重复报名至跨界合作类。
　　报名方式
　　1、不收取报名费
　　2、报名时间：2025年3月1日-5月10日
　　3、一律采用在线交件方式，报名网站：www.ad-young.com
　　报名规则
　　1、作品提交前请务必确认相关信息填写无误
　　2、请勿于作品中呈现姓名、学校、作品编号等作者资料相关信息
　　3、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
　　4、所有成员(作者及指导老师)必须官网注册方可报名，每一作品创作团队最多不得超于10人（含），指导教师不得超于5人（含），报名时请务必确认创作者及指导教师顺序，依序填入
　　5、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误
　　*若截止报名时间不足48小时，修改时间依截止报名时间为准
　　6、作品提交前请务必检查是否符合主办单位规定，举凡不符规定或作品资料不完整者，将取消资格，恕不另行通知
　　奖励办法
　　全球奖：选出以下得奖者：
　　金奖：1名，荣获奖学金人民币10000元、奖杯一座、奖状一份
　　银奖：1名，荣获奖学金人民币7000元、奖杯一座、奖状一份
　　铜奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳新锐奖：1名，奖学金人民币3000元、奖杯一座、奖状一份
　　赛区奖：各赛区分别选出以下得奖者：
　　一等奖：1名，荣获奖状一份
　　二等奖：3名，荣获奖状一份
　　三等奖：5名，荣获奖状一份
　　新锐奖：2名，荣获奖状一份
　　优秀奖：各主题作品总数15%-25%，荣获奖状一份
　　*赛区奖，可申请加订奖杯
　　跨界合作特别奖：大会特别奖，由参加跨界合作类作品中选出：
　　跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　优秀奖：本类作品总数15%-25%，荣获奖状一份
　　*佳作奖、优秀奖，可申请加订奖杯
　　特别说明：
　　*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发
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　　金犊奖由中国时报创办，中国商务广告协会指导，创办于1992年。是全球华文青年创意大赛，创办之初，以庄子·知北游篇「初生之犊,不畏虎」之意，鼓励青年，勇敢表现自己。由于专业严谨，创意水平高,被业界誉为「青年创意奥斯卡」。
　　金犊奖是全球华人地区历史悠久，覆盖面广的华文青年创意活动。历年参赛范围涵盖中国大陆地区、中国港澳台地区、以及新加坡、马来西亚、温哥华、首尔、北美加州、巴黎等地区。参与学校包括：北京大学、清华大学、复旦大学、中央美术学院、鲁迅美术学院、台湾大学、政治大学、辅仁大学、文化大学、香港大学、澳门理工学院、南洋艺术学院、美国伯克利大学、波士顿大学、西英格兰大学、韩国汉阳大学等全球知名院校1727余所。累计参与人数超过1000万人，获奖者超过百万人。作为公益类的创意大赛，金犊奖培育了无数创意精英,据调查,金犊奖得奖者95%进入相关产业,其中部分已成为企业领导者。
　　名列全国普通高校大学生学科竞赛榜单(观察赛事)

名列全国普通高校大学生艺术类竞赛指数榜单

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