第14届全国大学生广告艺术大赛命题策略单:爱华仕箱包

浏览量：37658 次发布时间： 2022-03-30 截稿时间：2022-05-15

品牌名称

爱华仕箱包

品牌简介

爱华仕箱包成立于1995年，是一个集研发、生产、营销、物流于一体的中国箱包品牌，以“做品质一流的箱包企业”为使命，专注为消费者提供全方位的生活旅行解决方案。

27年专注更专业，爱华仕不断拓宽出行使用场景，打造多项测试远超国家行业标准的品质箱包。旗下产品涵盖拉杆箱、功能背包、时尚女包-象象包、背不累护脊书包等多个品类，满足不同消费群的个性化出行需求。爱华仕坚持自主研发与创新，现已拥有数百项专利发明，斩获多个国内外权威大奖。截止目前为止，爱华仕门店已遍布北京、上海、广州、深圳及海外500多个城市，成为超5000万人次的选择！

爱华仕箱包，装得下，世界就是你的！

产品信息

一、爱华仕仙女箱

爱华仕仙女箱是专为年轻用户打造的高颜值氛围感出行搭配单品，全网累计热销超60万件，收获无数好评。温暖治愈的箱体配色，随手都能拍出旅行大片；5厘米的扩展层设计，陪你一起装下更多出发的美好收获。

产品主推卖点：

1、原创外观专利设计，荣获2021年度中国红棉设计奖；

2、5厘米扩展层，容量加30%，比同尺寸箱子更能装；

3、珠光磨砂箱体，防刮耐磨；

4、轻盈柔韧材质，软妹子单手可拎。

二、爱华仕小确幸系列拉杆箱

该产品为爱华仕箱包2022年重磅主推氛围感搭配单品，箱体配色采用潘通流行色彩，让你时刻拥有好心情，一体成型窄边铝框设计，时尚与品质并存，陪你轻装出发，一起去发现生活中的小确幸。

产品主推卖点：

1、潘通流行色，灵动帆船线条，氛围感满满；

2、告别繁琐开箱模式，单手开箱，取物更便捷；

3、稳固抗压窄边铝框箱，提升抗摔防爆力；

4、轻而易举，爬宿舍楼更轻松。

*注：可在以上两款产品中任选一款进行创作。

广告主题

爱华仕箱包，装得下，世界就是你的！

主题解析

求学、出差、旅行、归家.....人生由无数次出发组成，爱华仕箱包以最博大的包容和最温暖的安全感，陪伴你的每一次出发，去经历人生各种考验，去收获快乐和周游世界的满足。爱华仕箱包鼓励年轻人就要多出发，敢出发，在出发中遇见生活的美好、找到更好的自己、实现人生的梦想。

“装得下”，是爱华仕箱包产品基础卖点，也是品牌哲学；“世界就是你的”，是爱华仕箱包赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足，爱华仕产品不仅仅是一件能装载行李的工具，更是承载年轻用户探索世界、装载梦想的工具。

此次命题鼓励同学们发散思维，开创脑洞，通过创意作品让爱华仕成为年轻用户信赖和首选的箱包品牌，让爱华仕箱包产品成为年轻用户的出行必需品。

广告目的

1、通过创意作品，建立年轻用户与爱华仕箱包的情感连接，增加年轻用户对爱华仕产品的喜爱度，吸引年轻用户购买。

2、通过创意策划充分传递爱华仕品牌理念，让爱华仕箱包成为年轻用户的出行必备品。

广告形式

一、平面类

1、创意广告：以产品外观、卖点、概念为出发点，进行平面创意海报，适用于电商平台页面、社交媒体传播。

2、包装设计：结合品牌和产品定位，为爱华仕命题产品设计包装。

3、产品设计：可选择任意一款命题产品进行DIY 创作（含手绘涂鸦、印花图案等），也可设计一款全新的爱华仕箱包产品，符合目标用户审美及消费趋势。

4、陈列设计：结合广告主题和产品定位，进行橱窗及DP点设计，吸引年轻用户注意并刺激购买。

二、视频类

1、短视频广告（30秒以内，含30秒，限竖屏，视频宽高比9:20至9:16，不要倒计时，不可出现创作者相关信息）：向目标用户种草产品，作品有趣且具有传播度；

2、创意视频广告（15秒或30秒两种规格，限横屏）：可用于社交媒体、视频网站传播，按影视广告类别提交；

3、微电影广告（30-180秒，限横屏）：与品牌或产品相关的内容，传播力较强。

三、动画类

创作动画广告（15秒或30秒两种规格，24帧/秒，不要倒计时，不可出现创作者相关信息；须有配音、配乐，系列作品不得超过3件，画面宽度600至960像素，宽高比16:9），符合品牌调性，传达产品卖点，吸引目标用户。

四、互动类

创作手机端的H5互动广告，互动形式创意，易于传播。

五、策划案类（以下任选其一进行创作）

1、校园营销方案

针对某一高校制定可执行性强的校营销推广方案，方案须包含校内路演现场设计示意图、创新互动形式，全渠道宣传预热、费用预算及预估宣传效果等。目的在于让所在高校师生认识了解爱华仕产品，提升爱华仕品牌年轻化，预算不可超过10万元人民币。

2、营销推广方案

基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，深入挖掘品牌和产品的亮点，通过产品策略、线上推广、线下活动、事件营销等方式制定全方位营销推广方案策划。可聚焦营销节点（五一、暑期、国庆、双十一、春节等），预算500万元人民币。
六、文案类（按长文案提交）

1、可选择任意一款命题产品，深入分析产品卖点，进行系列名及产品描述文案创作，适用于详情页；

2、以种草产品为主，文案须适用于微博、微信、小红书、淘宝等内容种草平台，具分享意义，字数控制在100-200字以内（含标点符号）。

建议列入事项

1、每件作品必须体现爱华仕LOGO或指定产品；

2、每件作品必须为原创作品，拒绝抄袭，符合品牌调性。

目标群众

18-30岁年轻用户