联合协办品牌：平安银行

品牌名称

平安银行

品牌简介

平安银行是一家总部设在深圳的全国性股份制商业银行（SZ000001）。其前身深圳发展银行是中国内地首家公开上市的全国性股份制银行。中国平安及其控股子公司为本行控股股东。截至2021年末，在职员工共 40,651人，通过109家分行及1177家营业机构为客户提供多种金融服务。 

平安银行以打造“中国最卓越、全球领先的智能化零售银行”为战略目标，坚持“科技引领、零售突破、对公做精”十二字策略方针，持续深化战略转型，全力打造“数字银行、生态银行、平台银行”三张名片，为客户提供有温度的金融服务。

 旗下年轻化业务涵盖储蓄、贷款、理财、信用卡等全方位银行服务，相关产品包括借记卡、信用卡等卡产品，白领贷、MAX花、MAX借等消费贷款产品，其推出的移动金融服务平台——平安口袋银行APP，更是帮助年轻群体随时随地掌控自己的金融资产，为他们提供省时、省心、省钱的金融服务体验。

广告主题

平安银行大变Young！

主题解析

年轻的一代，作为“独而不孤”的一代，TA们从不吝于为自己喜欢的事物而买单，TA们以兴趣圈层，新鲜、多元、有趣是TA们生活的关键词，千千万万个年轻人，正在引领着千千万万种年轻的生活方式。

 而作为金融支持者的平安银行，在传统储蓄、信贷产品基础上，敢于尝试开发年轻人喜欢的产品及服务权益，如消费贷款产品提供的智能定制化服务、信用卡为年轻人打造的悦享白金卡系列产品、[88lab.]青年灵感频道、国漫IP合作大促、热门商户合作等，都在致力于以更创新的方式走进年轻人的世界，和年轻人站在一起，让年轻人的金融生活更加简单。

 在此，我们号召所有年轻人遵从本心，用无限的热情去活出不一样的精彩；同时，也邀请众多年轻人一起，群策群力，共同演绎年轻多样的平安银行。

 品牌痛点：银行作为金融行业的一大品类，在年轻消费群体中一直是比较刻板、传统的形象，对于学生或初入社会的职场新人，金融产品也只是日常消费的工具，年轻人也很难对单一银行品牌产生粘性。

 品牌诉求：本次命题希望从年轻人的角度，挖掘品牌的年轻基因，创作出有话题度且有社会关注度的创意方案，打破平安银行在年轻群体中的刻板印象，让品牌和年轻人玩在一起，让年轻的生活方式与品牌产生链接，帮助平安银行打造年轻的品牌印象，提升品牌好感度和美誉度。

广告目的

1、打造平安银行品牌年轻化形象，在目标受众心中留下年轻的品牌印象；

2、提升平安银行在年轻群体中的品牌认知度、辨识度、好感度。

目标群体

18-28岁年轻群体，涵盖大学生、职场新人等。

广告形式

一、 平面类

平面广告设计，重新构思品牌年轻化slogan及核心创意，围绕slogan产出一款主海报及2款产品海报。

 二、 视频类

重新构思品牌年轻化slogan及核心创意，围绕slogan创作创意视频广告:

1. 影视广告：15秒或30秒两种规格，限横屏;

2. 微电影广告：时长30-180秒，限横屏。

三、 动画类

重新构思品牌年轻化slogan及核心创意，围绕slogan创作动画类广告，时长15秒或30秒。

 四、 互动类

重新构思品牌年轻化slogan及核心创意，创作互动H5，互动形式不限，最终需有效引流至平安口袋银行APP。

 五、 策划案类（执行预算500万元人民币，不含IP合作费、赞助费）

基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，重新构思品牌年轻化slogan及核心创意，设计品牌年轻化营销方案，形式不限于IP合作、冠名赞助、线上线下营销事件等，方案需包含品牌slogan、核心创意阐释、传播内容角度和传播渠道。

 *温馨提示：本命题不收取短视频、广播类、文案类作品。

企业特别福利

平安银行设置：

一等奖1个：平安金福条 20g/个

二等奖2个：平安金福条 10g/个

三等奖3个：平安金福条 2g/个

获奖作品将有获得落地执行的机会

表现优异学生将有机会获得平安银行面试直通车资格

相关信息获取

网址：https://bank.pingan.com/

https://mp.weixin.qq.com/s/BapLuq9gYdO7YfL1qbMicw