第三十一届时报金犊奖首发命题：海底捞品牌形象设计奖

浏览量：45232 次发布时间： 2022-03-09 截稿时间：2022-03-31

指定主题类

海底捞品牌形象设计奖

本项命题可参加：指定主题类、技术类

命题单位：海底捞

创作主题一

海底捞IP形象文创周边设计

传播营销目的：

“小嗨”（海底捞首席陪吃官）作为海底捞品牌唯一的IP形象，深受广大顾客群体喜爱，但“小嗨”绝对不仅仅是“陪吃娃娃”那么简单，为提升品牌形象，海底捞从潮玩到文创周边，以IP形象打造全新系列周边衍生商品，提升顾客好感度，欢迎与海底捞一同有嗨生活，玩出花样。

IP调性：

小嗨，性别：小男孩，特点：番茄头，性格：萌萌哒、慢吞吞的小可爱，爱吃火锅、善于倾听

职业：海底捞首席陪吃官，以人偶娃娃的形式陪伴海底捞单独到店的顾客在门店用餐。

目标受众群体：

年轻人群、女性（12-35）

创作要求：

1. 作品需呈现：

2. 为海底捞IP形象小嗨设计周边，包括但不限于以下类别：

3. 创作表现形式不限、材质不限；建议设计师们基于小嗨IP特色以及海底捞火锅文化的元素，进行本次设计

4. 设计风格不限，创作作品需保留300dpi分辨率，jpg档，颜色模式为RGB色彩模式，以利评审。单件及系列作品均可参加，系列作品最多三张A3（42cm X29.7cm)，并于作品画面中展示需提供周边名称、创意说明、细节（比例大小及材质）说明

5. 作品报名时需同时上传设计源文件（psd、ai等）可进行再制作的文件档，文件大小不超于100M

必要列入事项：

海底捞logo，也可使用“嗨圈”作为logo呈现

创作主题二

开饭了涮品系列包装设计

传播营销目的：

“海底捞开饭了”是海底捞品牌旗下面对C端消费者的子品牌，该品牌旗下的产品主要聚焦于海底捞火锅门店端被顾客喜爱的涮品，转化为包装食品，通过冷冻方式储存及销售，可以理解为是预制菜涮品的形式

视觉调性：

简单明确，重点突出，并与海底捞整体视觉体系保持较强的关联性

关于产品：

产品举例（均来自于门店菜品的包装食品化，按每个最小包装250-300g规划）：

以上产品（包装冻品涮品）更多涮品品类可登录海底捞官网：https://www.haidilao.com进行选品创作

创作要求：

需从海底捞所有涮品产品中，选出不低于3款产品进行系列化设计
作品需体现各产品之间的系列感，核心内容要突出
设计风格不限，创作作品需保留300dpi分辨率，jpg档，颜色模式为RGB色彩模式，以利评审。单件及系列作品均可参加，系列作品最多三张A3（42cm X29.7cm)，并于作品画面中展示需提供效果图，包装造型、创意说明、细节（比例大小及材质）说明
设计方案需满足食品包装的基础（包裹性、食品安全性、冷冻性等）
作品报名时需同时上传设计源文件（psd、ai等）可进行再制作的文件档，文件大小不超于100M