当前白酒行业面临消费群体迭代、国际化竞争加剧等挑战。白酒新消费趋势体现为消费者需求从“功能性满足”向“品质化、个性化、情感化”升级。如年轻群体、女性群体更关注产品的文化表达、健康属性、情感表达及社交属性，而高端市场则追求稀缺性、文化价值和品牌故事。本次比赛命题聚焦于结合白酒新消费趋势，以五粮液品牌白酒包装为载体，在视觉效果、用户体验、情感价值、绿色环保等关键点上探索出既满足新兴需求又可落地转化的产品方案。
　　宜宾五粮液股份有限公司/创新设计中心
　　宜宾五粮液股份有限公司是五粮液集团旗下以白酒为主业的上市公司。公司产品五粮液酒历史悠久，文化底蕴深厚，是中国浓香型白酒的典型代表与著名民族品牌，多次荣获“国家名酒”称号，并首批入选中欧地理标志协定保护名录。
　　创新设计中心是公司旗下承担酒产品设计与开发及其管理的职能部门。中心着力构建创新、研究与整合等三大核心能力，形成了囊括消费者研究、设计基础研究、产品创意、产品设计、防伪设计、供应链管理、生产改进等环节的完善的产品设计体系。通过对消费趋势、文化价值、用户体验等重点领域的探究，以持续的设计创新增强品牌与产品的市场竞争力，支撑五粮液高质量发展。中心于2019年获评“国家级工业设计中心”，2023年通过复评。
　　命题解读
　　新消费趋势下的白酒产品创新
　　“新消费趋势下的白酒产品创新”这一命题，本质上是五粮液对当前消费市场变革的深度回应，旨在通过产品创新满足新兴需求、引领行业升级。
　　01
　　主题解析
　　白酒产品创新的维度
　　品类创新
　　开发低度酒、气泡酒、鸡尾酒基酒等新品类，适应年轻消费者和国际市场需求；包装采用环保材料、简约或定制设计。推小瓶装与罐装即饮产品，适配快节奏生活。
　　品牌与文化创新
　　借助跨界联名等潮流方式塑造年轻化品牌形象。把品牌历史文化故事化，以现代形式呈现，增强情感共鸣。将白酒与聚会等场景结合，营造消费仪式感。也可与时尚、艺术等行业跨界合作，满足多元需求，如羊年生肖纪念酒等。
　　消费群体创新
　　以潮流个性化产品和营销吸引年轻群体；开发口感柔和、包装精致产品抓住细分市场消费者（女性、年轻等）；针对海外市场开发适配产品，输出文化提升国际影响力。
　　可持续发展创新
　　采用环保工艺和可再生资源绿色酿造，减少碳排放与资源浪费。通过公益等履行社会责任，吸引关注可持续发展的消费者。
　　02
　　征集内容
　　设计目标、设计创新、其他要求
　　设计目标
　　聚焦年轻消费者、新中产阶层等新兴消费群体，满足其个性化、多元化、品质化的消费需求。以“新消费趋势”为导向，结合五粮液品牌文化，打造兼具文化传承与时代创新的白酒产品。
　　设计创新可围绕以下几个方面展开：
　　文化符号融合：在设计中融入五粮液品牌文化元素，同时结合现代审美趋势，强化包装与消费者之间的情感联系，通过设计传达品牌的情感价值和文化内涵。
　　用户体验提升：注重包装的便捷性、安全性、舒适性、互动性及愉悦性，提升用户的使用体验。
　　环保理念传达：在包装耐用复用、减量轻量、回收循环使用等方面有所思考，减少包装废弃物的环境影响，提升品牌的可持续发展形象。
　　新工具的使用：可适当利用AIGC等前沿技术工具，发挥大数据优势，帮助发散灵感，快速提效。
　　设计说明：详细阐述设计理念、功能特点、材料工艺等信息，便于理解和评估。
　　其他要求
　　市场调研:设计方案需基于充分的市场调研，了解目标用户需求和市场趋势。
　　成本控制:在保证设计品质的前提下，合理控制成本，提高产品性价比。
　　可落地性:设计方案需具备可落地性，能够实现量产和市场化推广。
　　参赛者需提供整体包装设计作品(包括不限于酒瓶、酒盖、酒盒、酒标等）效果图以及设计说明。CMYK，JPG或TIF格式，分辨率300dpi，每张图片不超过10MB。
　　03
　　评审标准
　　五个维度
　　04
　　品牌设计风格
　　五粮液作为中国著名的白酒品牌，品牌设计风格强调简洁大气，彰显高端品质。注重运用现代设计理念，展现经典与创新的融合。作为文化输出的重要符号，五粮液产品重视讲述“和美”文化故事。
　　酒包装必备设计元素——以第八代五粮液为例
　　05
　　奖项及奖励
　　获奖者有机会参与五粮液文化学习之旅，优秀作品可进入五粮液文化展馆展陈。
　　声明：本次设计评审的最终解释权归五粮液公司所有。所有提交的设计方案均视为原创，如涉及知识产权纠纷，由参赛者自行承担法律责任。