品牌名称
　　超能SupNice
　　品牌名称
　　青春活力科技运动专研
　　品牌简介
　　超能SupNice是高端天然洗护创领者超能旗下运动子品牌，延续超能“天然洗护”产品定位，洞察运动人群消费痛点，以“运动专研”为主核心诉求，引领行业开辟运动洗护赛道，旨在高效便捷的满足运动全场景的专业洗护需求，享受健康舒适体验，激活运动潜能，让全民爱上无负担“轻”运动。
　　品牌旗下产品涵盖运动衣物洗衣液/凝珠、球鞋免洗慕斯、鞋袜除味喷雾、清凉喷雾、运动洗发露/沐浴露等，曾作为杭州第19届亚运会官方指定清洁洗护用品为运动员助力添彩。
　　品牌slogan
　　科技，让运动更美好
　　产品信息
　　【产品名称】超能SupNice运动衣物洗衣液
　　【产品背书】绿色产品认证、品牌大使：羽毛球世界冠军郑思维/黄雅琼、体育·训练局国家队运动员备战保障产品
　　【产品功效】
　　●专为运动衣物、瑜伽服、泳衣设计，保护衣物机能，令衣物常洗如新，呵护运动衣物纤维，洗后不易变形，保持衣物弹性结构，不破坏衣物透气、吸湿、排汗功能
　　●油污隔离技术，有效去除附着在衣物上的汗渍、油脂，并隔离污渍防止再次沉积，运动出汗不油腻
　　●根源去味配方，去除异味分子，根源去酸臭汗味
　　●长效抑菌，特别添加抑菌因子，18小时长效抑菌
　　●特调薄荷&青草香氛，清爽舒适
　　【产品规格】600g
　　目标群体
　　专业及泛运动人群
　　广告主题
　　围绕“为什么要使用运动洗护产品”自拟主题
　　思路解析
　　1.多数运动服饰的材质不同于普通衣物，运动洗护产品洗护效果更佳
　　2.专业运动服饰上大多有特殊面料或涂层，随着洗涤次数的增加，面料上的功能整理剂会损坏、脱落，专业的运动洗护产品可以保护衣物机能
　　3.运动过程中人体产生的汗液、油脂等分泌物与普通衣物上的食品、尘土等主要污渍不同，运动洗护产品更有针对性，洗涤效果更突出
　　4.细菌以人体分泌物为营养，会快速繁殖，进而产生汗臭等异味，专业的运动洗护产品针对性设计了相关技术实现长效抑菌
　　广告目的
　　1.向消费者传递为什么要使用运动洗护产品的理念，引导其消费习惯，体现品牌、产品的专业性
　　2.提升品牌认知度和美誉度，持续打造运动洗护第一品牌，引领全场景运动洗护产品市场
　　广告形式
　　注意事项：
　　1.尊重他人知识产权，须原创，不得抄袭
　　2.优先选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体；若采用其它字体须注明具体字体名称
　　3.因专业运动人群及泛运动人群需求不同，须洞悉需求，选好方向
　　一、平面类
　　1.包装设计：创意新颖，符合年轻消费人群的审美喜好，具有购买驱动力
　　①单品设计：对产品瓶身、瓶盖、标签等进行系统性创意设计，高颜值、年轻化，符合品牌风格，具有良好的延展性更优
　　②新品设计：结合品牌定位及运动洗护需求，设计目标人群喜欢的概念产品，卖点具有吸引力，不得照搬市场现有产品卖点
　　2.海报设计：突显产品功效，适用于线上及线下宣传
　　①产品海报：记忆点鲜明
　　②节假日、营销节点宣传海报：仅限系列海报，突出节日氛围
　　二、视频类
　　须有传播话题性，主题清晰、具备购买驱动力
　　1.种草短视频：结合产品使用场景、互动场景等方向创作，内容具有强感染力及传播力，适用于多种社交平台
　　2.影视广告：注重传播性及品牌理念的表达，能用于广告投放为佳
　　3.微电影广告：剧情式短片，体现品牌理念、突出产品核心卖点。植入式突出产品功能卖点或展现品牌深度，能引发共鸣、激发购买欲，适用于多种社交平台
　　三、动画类
　　内容短小精致，能引发二次传播
　　四、互动类
　　手机端H5互动广告，有亮点或记忆点，能吸引目标受众，互动结果考虑与销售结合，促进销售转化
　　五、广播类
　　传递主题，内容生动有趣
　　六、策划案类
　　1.整合营销方案：结合品牌调性及主题，思考超能旗下运动子品牌，在新兴的运动洗护领域，该如何做好消费者培育及线上线下的营销推广？根据此要求，发散创意，整合线上线下渠道资源，创作营销策划案。包含但不限于跨界营销、场景化营销、传统营销节点营销，能引起群体共鸣传播的话题营销或事件营销
　　2.校园营销方案：结合品牌调性及主题，针对高校及学生消费群，创作营销推广方案，方案须包含活动主题、活动节奏、执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）、线上线下传播推广等
　　七、文案类
　　内容富有传播力，具备购买打动力
　　1.广告语：创作品牌及产品Slogan（各一条），强调为什么要用运动洗护产品，简要表达核心主旨
　　2.长文案：种草文案，体验感受或带有产品植入的故事等，内容生动有趣，能引起目标受众共鸣
　　八、UI类
　　1.图标设计：基于品牌调性及产品特点，绘制一套主题图标
　　2.小程序界面设计：结合官网/天猫店铺，设计电商小程序应用界面
　　3.电商详情页设计：突出命题产品特点及主题，须充分展示产品功效并能吸引目标受众
　　专属福利
　　1.创意视频人气奖：品牌方在视频类和动画类参赛作品中挑选出符合主题要求，创意新颖，契合品牌定位与理念的作品，并通知创作者上传作品至抖音、B站、小红书等平台，根据传播数据给予奖励（播放数/观看数*0.5+评论数*0.3+点赞数*0.2）
　　一等奖2组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书+实习机会
　　二等奖3组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书
　　三等奖5组：纳爱斯洗护大礼包
　　2.最佳Slogan奖：在文案类广告语作品中，品牌方挑选出符合主题要求、创意新颖、契合品牌定位与理念的作品给予奖励
　　最佳Slogan奖2组：纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书
　　注：企业奖具体评选规则以大广赛/超能微信公众号通知为准，企业奖作品均有机会正式落地商用，让作品价值得到实现，被更多的人看到，为简历添彩
　　相关信息获取
　　【超能官方旗舰店】▼

　　https://chaoneng.tmall.com/shop/view_shop.htm?spm=pc_detail.27183998/evo365560b447259.202202.1.63f27dd6NN97Q3

https://mp.weixin.qq.com/s/QnFffscxJA8GFiLaiT1cqA