为进一步加快培育和发展新质生产力，完善中国特色现代企业制度，彰显中国企业推动文明交流互鉴、践行构建人类命运共同体理念的使命担当，中国外文局国际传播发展中心联合国务院国资委新闻中心、全国工商联宣教部、中国外文局文化传播中心、人民日报社国际部等相关机构，共同组织开展“2024年度中国企业国际形象建设案例征集活动”。
　　一
　　组织机构
　　（一）主办单位
　　中国外文局国际传播发展中心
　　国务院国资委新闻中心
　　全国工商联宣教部
　　中国外文局文化传播中心
　　人民日报社国际部
　　（二）支持单位
　　中国中小商业企业协会
　　中国公共关系协会企事业公共关系委员会
　　清华大学国家形象传播研究中心
　　中国企业国际传播专家咨询委员会
　　二
　　征集类别及要求
　　本次案例征集分为4种文字案例（“文化交融与文明互鉴”“ESG与绿色发展”“国际传播创新”“筑梦人物故事”）和1种视频案例。
　　（一）文字案例
　　中国企业国际形象建设案例应展现中国企业国际化成绩，总结国际化经验，案例分析文章要求未曾公开发表，要素齐全，内容详实，字数3000至5000字，可提供相关图片（图片不大于10MB，手机图片不小于1MB并备注清楚图片内容）案例文件格式为doc/docx文档。
　　1.文化交融与文明互鉴
　　本类别注重征集企业在海外经营过程中，尊重世界文明多样性、共同倡导弘扬全人类共同价值、共同倡导重视文明传承和创新、共同倡导加强国际人文交流合作有益举措。案例内容包括但不限于以下方面：（1）企业因地制宜开展海外业务，坚持包容心态，尊重文化差异，通过企业文化交融提升企业的内在支撑和永续动力；（2）企业在属地化管理过程中，策划组织文化活动，介绍和传播中华优秀文化，推动各国文化交流互鉴；（3）企业扩大文化交流辐射范围，推动文化交流，打造既具有民族鲜明特色又符合国际受众需求的文化产品和文化服务，秉持和而不同的理念，坚定文化自信，为文明互鉴创造条件、搭建平台、为世界各国人民创作更具吸引力、感染力和影响力的文化精品。
　　2.ESG与绿色发展
　　近年来，由环境、社会、治理构成的ESG理念日益成为评价企业可持续发展和长期价值的国际通用体系。为着力推动企业践行社会责任、加强形象建设，构建融通中外的话语体系，本活动将持续开设ESG相关征集类别。本届“ESG与绿色发展”类别注重征集中国企业在拓展海外业务过程中坚持绿色发展、深化绿色转型、管治环境风险的积极实践。案例内容包括但不限于以下方面：（1）企业提升生态环境保护能力，积极处理好资源开发利用和生态环境保护的关系；（2）企业推进当地产业结构绿色转型，减少污染物排放，加快节能降碳技术研发应用，推动形成低碳生产生活方式；（3）企业积极维护当地生物多样性，与自然和谐共生；（4）企业在经营中主动识别、评估和管理与其业务活动相关的环境风险。
　　3.国际传播创新
　　本类别注重征集中国企业在国际化经营的过程中创新传播策略，讲好企业故事，提升中国企业全球形象的成果经验。案例内容包括但不限于以下方面：（1）企业利用主流媒体、社交媒体、展会活动多元媒介渠道策划开展传播，妥善处理海外舆情事件，有效提升品牌知名度、美誉度；（2）企业在项目经营中，通过组织各类活动，加强与社区民众的沟通互动，赢得当地认可与认同；（3）企业与合作单位、当地政府、媒体机构、国际组织等相关方维护良好关系，塑造良好形象。
　　4.筑梦人物故事
　　本类别注重征集中国企业海外建设者积极建设重要项目、开展务实合作、传播中国声音的精彩故事。征集内容包括但不限于以下方面：（1）聚焦建设者角色，讲述中外员工以坚韧不拔的毅力和勤劳勇敢的品格在大型项目建设中逐梦未来的奋斗故事；（2）聚焦创新者角色，讲述中外员工以科技创新为引领，在农业、新能源、卫生健康等领域共建联合实验室，为项目所在国经济社会发展注入新鲜动力的创新故事；（3）聚焦守护者角色，讲述中外员工在建设中互帮互助、传递善意，与合作伙伴、当地民众缔结深厚友谊，用智慧和爱心播撒民心相通的美好故事。
　　（二）视频案例
　　企业形象影视产品通过“视频画面剪辑+音效”的方式，基于媒介特性的深度转型与适配，将企业文化、形象等与国际受众进行深层次、精准性交流，并在短视频中有更多主观视角和受众思维，通过跨媒介尝试，利用短视频媒介特性，增强企业品牌知名度和美誉度，在提升中国企业品牌影响力的同时，形成中国文化内容“出海”合力，视频要求多角度、多层次、多元化展现中国企业国际形象。
　　类型：企业形象影视产品
　　时长：5分钟以内
　　形式：不限，包含但不限于微视频类、Vlog类、动画类、微短剧类等
　　语种：不限，包含非中文语种的作品，并配双语字幕，同时需提供有时间轴信息的双语（中/原语种）字幕文件
　　格式：MP4、MPG、MPEG、AVI、MOV、FLV等主流视频格式，分辨率1920*1080或以上，企业logo可在视频画面右上角呈现
　　三
　　成果应用
　　（一）征集完成后，活动主办方将组织专家对案例进行审核，并从中遴选出2024年度中国企业国际形象建设优秀案例。相关成果将在2024年年底召开的“2024·中国企业全球形象高峰论坛”上发布，并开展优秀案例交流分享。同时，将择优遴选企业优秀视频作品，在论坛期间举办视频展映活动。
　　（二）中国外文局国际传播发展中心将通过中国外文局“守护蓝色星球”“企业慧传播”等新媒体传播矩阵，面向国内外进行广泛报道。
　　（三）国务院国资委中英文网站、国资小新新媒体、“守护蓝色星球”等海内外社交媒体平台将选取优秀案例、视频开展系列传播。
　　（四）全国工商联网站及新媒体平台将选取优秀案例、视频开展系列传播。
　　（五）中国外文局文化传播中心将在中华文化国际传播网及海外社交媒体平台Facebook、Tik Tok、Snack Video（面向东南亚国家）、Kwai（面向拉美国家）等自有平台对优秀案例及视频进行广泛传播，实现案例传播效果最大化。
　　（六）人民日报社国际部将选择优秀案例，在“人民日报国际”“零时差工作室”人民号、微信公众号、视频号、抖音、快手、Youtube、Facebook、Tik Tok等海内外社交媒体平台同步报道。
　　（七）优秀案例将入编中国企业“走出去”故事库，出版《2024年度中国企业国际形象建设案例集》。
　　四
　　申报方式
　　（一）申报时间
　　2024年6月21日至2024年7月21日
　　（二）申报程序
　　1.按要求填写申报表（点击文章底部“阅读原文”进入百度网盘下载，提取码：2024），并于2024年7月21日前将相关材料发送至申报邮箱。
　　2.将申报材料分别以Word和PDF格式同案例详述及其他附件资料打包发送。申报视频类需将视频上传至百度网盘，与申报表及其他材料一并发送至征集邮箱。
　　（三）联系方式
　　申报邮箱：qiyeanlizj@163.com
　　联系电话：
　　010-68416597（王子晗中国外文局国际传播发展中心）
　　010-63191222（朱泽雅国务院国资委新闻中心）
　　往届中国企业国际形象建设优秀案例已汇编成册，如需参考借鉴，可拨打订购热线：010-68416597
　　点击底部“阅读原文”
　　下载案例申报表

来源：国际传播发展中心

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