命题单位
　　天津大冢饮料有限公司
　　产品名称
　　宝矿力水特电解质饮料系列（500ml、900ml、350ml、固体饮料）
　　广告主题
　　满电青春我的潜能不设限
　　品牌调性
　　宝矿力水特，时刻激发年轻人的无限潜能，助力他们突破自我、不断成长。作为一款随时随地补充水分和电解质的饮品，我们致力于为青春注入活力，为梦想提供能量。宝矿力水特不仅传递着积极向上的品牌精神，更以青春朝气的姿态陪伴每一位年轻人。通过科学的水分补充，柔和恢复身体状态，宝矿力水特帮助大家在青春的路上保持最佳状态，绽放青春的高光时刻！让我们一起，为青春加油，为梦想续航！
　　传播营销目的
　　1.深挖宝矿力水特产品独特卖点，提升产品的知名度和美誉度。
　　2.年轻化创意表达，融入青春场景：以年轻化的创意手法，将宝矿力水特融入年轻人学习、生活场景中，让产品与年轻人紧密相连。通过真实、生动的场景化表达，打造最棒的创意作品，强化品牌在年轻群体中的影响力。
　　3.传递多元理念，拓宽饮用场景：宝矿力水特不仅是一款专业的补给饮料，更是日常补充水分和电解质的健康首选。我们希望通过广告传达这一理念，让宝矿力水特出现在更多生活场景中，成为年轻人随时随地充电解渴的必备饮品。（饮用场景包括但不限于品牌资料中提及的场景）
　　让我们一起，用创意点燃青春，用场景连接生活，宝矿力水特将持续为大家应援！
　　企业产品简介
　　企业介绍
　　自品牌成立以来，一直秉持着“Otsuka-people creating new products for better health worldwide(大冢制药为了人类健康不断提供新的产品)”的企业理念，研发了许多有益健康的创新产品。
　　产品简介
　　宝矿力水特诞生于1980年，是一款以“可以喝的点滴液”为开发概念，帮助人体补充水分和电解质的健康饮品。自2003年进入中国市场后就与国家体育总局训练局达成合作，成为体育·训练局国家队运动员备战保障产品；此外，宝矿力水特还是多届亚运会的指定饮品。问世40多年来，宝矿力水特风靡20多个国家和地区，受到了来自世界各地消费者的喜爱。
　　产品核心利益点：
　　1.参照人体体液研发而成，含钾、钠、氯等电解质；
　　2.快速补充出汗后流失的水分和电解质；
　　3.长时间在人体内贮留，长久滋润身体；
　　4.含有适量糖分，帮助促进水分吸收。
　　目标消费群
　　核心人群18-24岁，覆盖18-39岁的学生、白领、运动达人、品质一族
　　命题类别
　　■平面广告■影视广告■微电影■短视频■营销策划■广告文案
　　建议列入事项
　　1.需围绕宝矿力水特「满电青春，我的潜能不设限」主题进行创作，所有创作须露出「快速补充身体水分和电解质」和「多场景都可饮用」的特点。
　　2.参赛作品须露出宝矿力水特LOGO（文案作品除外），LOGO不可变形，不可镜像，可选择性露出小宝IP形象（见创作素材包）。所有作品需符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创。
　　3.品牌色为潘通300C，参赛作品中以蓝白为基础色调，不可出现大面积红橙色系。
　　4.参赛作品要求积极正向、具有传播价值及情感共鸣度，适用于当下社交媒体传播。
　　5.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利和合法授权，不涉及侵权问题。必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注。
　　6.不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。
　　7.不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。
　　8.不能有违规违法的虚假广告宣传。
　　9.不能利用国家机关工作人员形象或名义。
　　10.不能与国家重大事件捆绑宣传。
　　命题要求阐述
　　总要求：
　　作品须为原创且富有创意，要符合宝矿力水特整体品牌调性，命题产品为宝矿力水特电解质饮料系列（500ml、900ml、350ml、固体饮料），请根据创意需求，选择1款或多款产品开展创作，请勿出现其他产品LOGO或其他产品。
　　平面广告赛道
　　【平面广告】
　　通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作，以“满电青春我的潜能不设限”作为创作的核心表现点，进行创意发挥，作品须结合「日常喝宝矿力水特电解质饮料，快速补充身体水分和电解质」的产品特点。单幅或系列作品均可，JPG格式，分辨率不低于120dpi。
　　视频赛道
　　【影视广告】
　　以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告，以“满电青春我的潜能不设限”为创作的核心表现点，拍摄手法、形式不限，时长限制为15s或30s，内容积极健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【微电影】
　　传达宝矿力水特品牌理念和产品特质，关联年轻人群生活场景、生活态度，拍摄手法、形式不限，需有情节，有温度，有记忆点，能引发受众共鸣，而非单纯产品展示与slogan露出，时长1min-3min，内容积极健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【短视频】（抖音类）
　　创作剧情类竖屏短视频，可结合产品饮用场景，节日、热点等，可生动有趣，可走心催泪反转，也可无厘头等，风格自由发挥，时长15s-60s，内容积极健康向上。
　　文案策划赛道
　　【营销策划】
　　围绕宝矿力水特品牌理念和产品特质，针对目标受众，提供整合传播方案，包括但不限于线上线下活动、跨界营销、创新渠道、传播玩法等。策划具有独特的创意出发点，洞察年轻人喜欢的形式和内容，满足可落地执行的条件。
　　【广告文案】
　　（1）以“满电青春我的潜能不设限”主题做延展，针对宝矿力水特电解质饮料系列创作一句广告口号，字数限制在20个字以内。（需要提供创意解说）
　　（2）用于social媒体传播的短文案，文案要求以态度类短文案进行延展创作，字数限制在50个字以内。
　　企业传播奖项
　　创作宝矿力水特命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与“小红书人气奖”、“抖音人气奖”额外两重大奖评选。
　　一、小红书人气奖
　　作品经组委会审核通过后（请参赛同学及时关注学院奖官方服务号/短信通知及组委会电话/私信，查收审核通过通知），参赛同学以图文/视频形式，将创作的宝矿力水特作品或种草笔记带话题#满电青春我的潜能不设限发布至个人小红书账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会发布通知为准）
　　发布要求：
　　1.宝矿力水特命题所有类别作品均可发布小红书，注意文案策划类作品可转换为图文种草笔记形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。
　　2.发布文案中需有“宝矿力水特”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、饮品DIY等，应避免夸大、功效性等描述语言。
　　3.小红书人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布。
　　4.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
　　奖项及奖金设置如下：
　　二、抖音人气奖
　　参赛同学将创作的宝矿力水特视频类作品带话题#满电青春我的潜能不设限发布至个人抖音账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，经组委会审核通过后可参与“抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会发布通知为准）
　　发布要求：
　　1.宝矿力水特命题影视广告/短视频/微电影作品均可发布抖音，视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。
　　2.作品内容应符合抖音社区规范，发布文案中避免夸大、功效性等描述语言。
　　3.抖音人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在抖音账号发布。
　　4.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
　　奖项及奖金设置如下：
　　Logo及产品图片
　　素材下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/1UbJkomHO1k9TigPhpcbeFw?pwd=u6jm
　　提取码:u6jm
　　（素材仅供参赛作品使用，不可商用）　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/rHQvudoTe7VwLYddKKE4Og