旺旺集团产品广告设计奖
　　命题单位：旺旺集团
　　报名时间：2025年3月1日-5月10日
　　创作主题一
　　Want Power我的有料主场
　　part
　　01
　　创作类别
　　影片、Vlog
　　part
　　02
　　传播营销目的
　　1、传递亿菌卷（凝结魏茨曼是菌巧心卷）“活性益生菌”的产品特点“活性”，树立亿菌卷在年轻群体的产品形象，提升产品识别度。
　　2、共鸣Z世代消费者吃零食时的情绪痛点，建立积极向上，轻松愉悦的进食联想。
　　part
　　03
　　创作要求
　　1、找出个人生活态度、生活体验与“活性”的契合点。
　　2、创意亮点需与零食场景相结合。
　　3、以真实情绪出发，让消费者产生共鸣，
　　part
　　04
　　受众群体
　　1、20-39岁女性群体
　　2、喜爱零食的人群
　　3、肠胃脆弱注重零食挑选的人群
　　part
　　05
　　传播调性
　　轻松、舒服、愉悦、年轻活力
　　part
　　06
　　建议列入事项
　　旺旺集团logo
　　Want Power logo
　　创作主题二
　　爱至尊，让爱成为永恒的至尊
　　part
　　01
　　创作类别
　　平面、影片、动画
　　part
　　02
　　传播营销目的
　　1、提高大众对爱至尊品牌的认知与关注度，并提高品牌在受众群体中的认知与情感共鸣，提升市场竞争力。以家庭为小单位，讲述如何把爱带回家，送给最亲近的人健康营养至尊美味。
　　2、推广适合中老年食用的健康零食，将“送给爷爷奶奶，爸爸妈妈健康零食，就选爱至尊低GI系列”根植于消费者心智。
　　3、传递旺旺集团对“爱与关怀”的不懈追求，将此情感承诺转化为品牌形象的增强和巩固的机会。
　　4、传递“活力银龄，食之有道”的品牌理念。
　　part
　　03
　　创作要求
　　1、以「爱至尊品牌，专注银龄食品开发」为主题，以低GI系列食品围绕家庭伦理，亲情羁绊，四世同堂，展现“爱与关怀“，体现真挚的情感体验做场景化拓展与深入。创作者可自由发挥文字及内容创意。
　　2、突出特色强化品牌形象与大家族的情感链接，内容以小见大。
　　part
　　04
　　受众群体
　　1、50岁以上中老年人群及他们的子女
　　2、注重家庭观价值，追求健康品质生活的人群
　　part
　　05
　　产品/品牌
　　爱至尊低GI系列
　　part
　　06
　　传播调性
　　温馨感动，温情柔和，专业品质，信任感，亲切感
　　part
　　07
　　建议列入事项
　　旺旺集团logo
　　爱至尊金色烫金logo
　　产品图
　　*产品图了解更多产品信息，请登陆天猫旺旺食品旗舰店
　　创作主题三
　　邦德薄荷咖啡「薄荷爽嗨，清凉畅快」
　　part
　　01
　　创作类别
　　平面、影片
　　part
　　02
　　传播营销目的
　　1、传递产品「瞬间唤醒」的爽嗨体验，建立消费者对于薄荷咖啡既能快速提神，又能享受畅爽的认知。
　　2、提升邦德品牌知名度和喜爱度，建立薄荷咖啡的品类认知，为后续薄荷系列风味产品打下基础。
　　part
　　03
　　创作要求
　　1、强调咖啡和薄荷的双重刺激，双重提神，展示消费者清凉畅快的美妙体验。突出添加真实薄荷成分、冷藏/加冰更更清凉畅快的特点。
　　2、除日常生活、工作、娱乐等场景之外，可进行新场景的突破，扩展薄荷咖啡的饮用广度。
　　part
　　04
　　受众群体
　　主攻18-28岁Z世代人群，同步吸引30+职场人群
　　part
　　05
　　传播调性
　　有趣的、创意的
　　part
　　06
　　建议列入事项
　　邦德咖啡logo
　　创作主题四
　　摸鱼了没鱼酥「职场打工必备零食」
　　part
　　01
　　创作类别
　　平面、影片、动画、环境媒体、网络互动、音频
　　part
　　02
　　传播营销目的
　　1、强化产品核心卖点，突出该产品作为海味零食的美味与品质：精选鱼糜、优质小麦粉、高蛋白、营养配方，打造“一口酥脆、双倍快乐”的味觉体验。
　　2、建立情感共鸣与品牌记忆，借“摸鱼”概念传递年轻人“忙里偷闲”的生活哲学，将产品与“解压小确幸”绑定，深化“摸鱼=吃鱼酥”的联想，抢占休闲零食场景。
　　part
　　03
　　创作要求
　　1、吸睛创意：夸张化演绎摸鱼梗
　　2、场景设计：打造“办公室摸鱼宇宙”，用搞笑反转剧情强化记忆
　　3、产品卖点趣味化植入，如口味对比梗，原味：打工人表面乖巧（原味鲜香），实则内心狂野（咸辣酥脆）
　　part
　　04
　　受众群体
　　职场工作人群、零食爱好者
　　part
　　05
　　传播调性
　　解压治愈、美味零食
　　part
　　06
　　建议列入事项
　　旺旺集团logo
　　摸鱼了没logo
　　创作主题五
　　随时随地及时陪伴（旺旺Q米面）
　　part
　　01
　　创作类别
　　平面、影片、动画、环境媒体、网络互动、音频
　　part
　　02
　　创作目的
　　1、通过展现旺旺Q米面（方便面）在不同生活场景中的存在，传递的温度感，打破对方便面食品的刻板印象。
　　2、透过不被定义的生活场景，无论是从深夜加班到户外露营，从家庭餐桌到校园宿舍等，暗示产品适用于任何碎片化需求。传播便利性的同时还有低卡、健康的特质。
　　part
　　03
　　创作要求
　　1、以「场景、健康、低卡、嵌入生活」进行内容创作，拒绝生活场景的堆叠，可系列呈现。
　　2、打破方便食品的刻板印象，强化产品口味的本身特质。
　　part
　　04
　　受众群体
　　社会大众
　　part
　　05
　　传播调性
　　正能量的、创意的、生活的、温暖的
　　part
　　06
　　建议列入事项
　　旺旺logo及Q米面杯面产品
　　创作素材下载
　　请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
　　图片
　　参赛说明
　　参赛资格
　　·全球在校大学（研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加。
　　·新锐组，仅限高中（职高、中专、技校）等创作者报名参赛。
　　报名方式
　　1、不收取报名费
　　2、报名时间：2025年3月1日-5月10日
　　3、一律采用在线交件方式，报名网站：www.ad-young.com
　　参赛类别
　　一、广告类
　　平面：可以传达平面创意的任何表达形式，如海报、报纸广告、杂志广告，印刷宣传品,社交媒体图片广告等。
　　一律以设计完稿参赛，作品规格指定为A3(297*420mm)，分辨率300dpi系列作品限3张以内（含3张，请保持版式横竖一致），作品格式以JPG格式一并上传。每张作品档案大小不超过3MB。
　　影片、动画：
　　1、作品指定为MP4格式参赛，时长不超过60秒（含），每件档案大小不超过150M，并保持画质高清
　　2、如需字幕或若非中文请将字幕列入视频中。报名时请填写完整对白或文案，以利评审
　　3、作品无论单件或系列件都以统一格式（MP4）档上传，系列件作品限3件（含3件）
　　4、请勿设计倒数读秒片头（例如5,4,3,2,1）
　　网络互动：（移动端、PC端）
　　是指在网络环境中，通过数字媒体技术实现的能够促使消费者与广告内容进行直接互动的广告形式。它不同于传统的单向传播广告，而是利用数字媒体技术，创造出一个让消费者能够参与、体验、甚至创造内容的广告环境。包括但不限于视频互动广告、AR/VR互动广告、H5互动广告、社交媒体互动广告等。
　　作品需提交网络链接或ORcode(以上二者需保持长时效性)，并附MP4录像（影片）演示文档提交，以利评选作业。(大赛不提供网域)
　　比例尺寸不限定，需符合所选用媒介之适配比例标准
　　环境媒体运用：
　　是指利用环境媒体进行的广告活动、广告创意手段和广告行为。环境媒体广告通过将广告与周围环境巧妙结合，创造出新颖独特的广告形式，以吸引受众的注意并实现良好的传播效果‌。
　　1、平面类型作品（JPG），请提供设计完稿及与现场实景结合的效果图与互动说明，规格同「平面类」
　　2、影片类型作品（MP4），即创意视频需包含现场实景结合效果画面展示（show case）－将创意的投放环境、执行方式、互动过程，可预见传播效果等拍摄或制作成演示视频，视频档1件规格同「影片」
　　*以上创作形式可同时提交
　　音频：
　　音频类广告是指通过广播媒体传播的听觉类广告‌。它通常运用语言、音乐等形式来表现广告传播内容，是出现在音频节目或者网页中的有声广告，传播商品、服务信息，进而达到营销推广的目的、具有传播迅速、受众广泛、可以重复广播等特点，能够以动听实惠的方式吸引听众。‌
　　以MP3格式，时长限60秒（含）以内规格呈现
　　二、跨界合作类：
　　鼓励全球青年交流合作，大会特别设立
　　凡参与金犊奖各项策略单的作品，其小组成员如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略单要求报名参赛外，亦可选择重复报名至跨界合作类。
　　报名规则
　　1、作品提交前请务必确认相关信息填写无误
　　2、请勿于作品中呈现姓名、学校、作品编号等作者资料相关信息
　　3、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
　　4、所有成员(作者及指导老师)必须官网注册方可报名，每一作品创作团队最多不得超于10人（含），指导教师不得超于5人（含），报名时请务必确认创作者及指导教师顺序，依序填入
　　5、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误
　　*若截止报名时间不足48小时，修改时间依截止报名时间为准
　　6、作品提交前请务必检查是否符合主办单位规定，举凡不符规定或作品资料不完整者，将取消资格，恕不另行通知
　　奖励办法
　　全球奖：选出以下得奖者：
　　金奖：1名，荣获奖学金人民币10000元、奖杯一座、奖状一份
　　银奖：1名，荣获奖学金人民币7000元、奖杯一座、奖状一份
　　铜奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳新锐奖：1名，奖学金人民币3000元、奖杯一座、奖状一份
　　赛区奖：各赛区分别选出以下得奖者：
　　一等奖：1名，荣获奖状一份
　　二等奖：3名，荣获奖状一份
　　三等奖：5名，荣获奖状一份
　　新锐奖：2名，荣获奖状一份
　　优秀奖：各主题作品总数15%-25%，荣获电子奖状一份
　　*赛区奖，可申请加订奖杯
　　跨界合作特别奖：大会特别奖，由参加跨界合作类作品中选出：
　　跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　优秀奖：本类作品总数15%-25%，荣获奖状一份
　　*佳作奖、优秀奖，可申请加订奖杯
　　特别说明：

*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发

https://mp.weixin.qq.com/s/S-Snc7lVo11uiBvMN-0OGw