品牌名称
　　SANFU三福
　　品牌简介
　　三福，成立于1992年。品牌围绕年轻人日常生活场景进行男女装、男女内衣、鞋包、化妆品、发饰链、玩具、宠物用品以及生活数码用品等产品经营，以“潮流生活市集”的零售形式，满足年轻人在日常生活中对潮流元素的需求。
　　自成立以来，三福始终通过商品、空间、体验、感受的多维塑造与奇妙组合，结合多个生活场景营造，帮助人们充分探索生活的未知领域，建立起不受日常限制与定义的自我潮流生活方式。
　　三福始终坚信：潮流生活方式不由三福决定，而是由每个来到三福的人决定。32年来，三福努力为顾客提供“日常之中的美好”与“日常之外的惊喜”，持续帮助每一代年轻人探索属于自己的潮流生活方式。
　　品牌SLOGAN
　　发现生活新可能
　　目标群体
　　大学生、职场萌新、颜值控、社交种草达人等18-25岁的Z世代年轻群体。
　　广告主题
　　主题一：这样“一袋”
　　主题二：定格万千生活
　　（以上两个主题方向，任选其一）
　　主题解析
　　主题一：这样“一袋”
　　三福购物袋作为“潮流生活市集”的标识，“一袋”承载双重含义：
　　本义“袋”，既体现品牌“潮流生活市集”的品类多元性——一袋装下三福全品类商品，又映射年轻一代生活方式的多样性，以“袋”为容器包容万千热爱。
　　谐音“代”，以袋为媒对话Z世代，通过潮流设计与互动共创，将购物袋转化为年轻人的态度标签与社交符号，传递品牌年轻化主张。
　　三福购物袋作为高频触达用户的媒介，品牌希望基于“袋”的双关内核，挖掘其多品类集合的潮流生活集市概念，并通过创意延展强化品牌标识；让每一只购物袋既是商品载体，亦是年轻生活的缩影，传递“与年轻群体携手，一起探索生活新可能”的理念。
　　主题二：定格万千生活
　　三福LOGO中的九宫格设计，象征着年轻人多元化的生活方式。主题设计以“超级符号”的形式，聚焦年轻人的生活，每一格都是新式生活的镜头记录，都代表一种独特的场景切片。三福品牌定格生活的万千瞬间，让年轻人发现并创造更多新可能。
　　分析创意主题与品牌内核的关联，通过不同创意形式的内容设计，让更多年轻人了解三福品牌潮流生活的标签，具体需求如下:
　　1.结合新一代年轻人鲜活且多样化的生活片段，通过创意展现三福对年轻人多元生活态度的包容与支持，唤起目标受众的认同感与归属感，强化受众对三福“年轻、潮流”的品牌认知；
　　2.三福线下零售空间，是年轻人体验新式生活的关键场景，创意构思可考虑结合三福独特的购物情境；
　　3.品牌期待与热爱生活的年轻人进行更多互动，邀请参赛者进行门店考察，从年轻人的视角，呈现三福打造生活方式场景的独特创意。
　　痛点
　　三福作为生活方式品牌，产品线多样，覆盖全品类。其产品多具备高频上新的特点，不宜围绕单一产品开展品牌价值的认知输出，因此需要挖掘品牌符号化的记忆点，实现目标群体对品牌的认知聚焦。
　　广告目的
　　提升目标群体对于三福“一站式潮流购物”生活方式品牌的认知度，使品牌在目标人群中快速渗透，强化其年轻、潮流的品牌形象。
　　广告形式
　　注：创作须遵守广告法；所有作品须原创，不得抄袭，符合策略单要求；除策划案可能涉及到的跨界、联名等情况外，其余作品中不可出现其他品牌LOGO。
　　一.平面类（广告主题二选一）
　　1.围绕广告主题，设计适合投放线下门店空间、户外媒体及线上平面媒体的主题海报；
　　2.围绕广告主题，设计创作符合三福调性和价值表达的品牌购物袋（注：须含品牌字母版LOGO；基于广告主题“定格万千生活”的购物袋设计，建议围绕三福九宫格LOGO进行延展创作）；
　　3.将穿搭与场景结合，拍摄符合主题的创意潮流平面广告。
　　二.视频类
　　1.创意TVC广告（15或30秒，横屏）：充分诠释广告主题，创意独特且贴近生活，能塑造品牌形象，易于传播、适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方平台传播，按影视广告提交；
　　2.短剧或微电影广告（30-180秒，横屏）：结合广告主题，创作剧情式短片。剧情完整，能传递品牌的情感价值，引起用户情感共鸣；
　　3.短视频广告（15-30秒，竖屏）：结合广告主题，内容精炼，信息直接，视觉冲击力强，有记忆度且能引起观者共鸣，适用于社交媒体传播（抖音/快手等）；
　　4.探店种草VLOG（15-60秒，竖屏）：以三福空间或产品本身、卖点、促进销售为出发点，展示年轻人生活姿态的同时，结合年轻人喜欢的创意表达，创作探店种草VLOG，按短视频广告提交。
　　三.动画类
　　创作简短易传播、有话题性的动画广告。
　　四.互动类
　　围绕广告主题，创作有趣易传播、吸引目标受众参与的手机端H5互动游戏，最终引导用户关注三福官方账号。
　　五.策划案类（全年推广执行预算100万元人民币，包含内容创作/PR传播/Social传播/物料制作/媒体投放等）
　　基于对目标用户的洞察，结合品牌定位、广告主题，制定一套完整的品牌营销策略方案，内容包括市场分析、竞品分析、用户分析、创意主题与推广计划、预算分配、效果预估。可考虑线上线下营销事件、品牌跨界等多种形式，提高品牌曝光和销售转化。
　　注：方案须品销合一且可落地执行，突出创新之处；发掘三福线下门店的独特优势，策划品牌与用户之间的互动交流形式，体现线下及店铺零售体验的设计构思，提高目标消费群体对三福的认知度与认可度，引流进门店。
　　六.文案类（仅限长文案）
　　基于小红书、微博平台的沟通调性，结合Z世代偏好的沟通话术及表达方式，创作种草长文案，可以是有创意的广告软文、符合品牌调性的故事、对店面空间或产品的体验与反馈等；100-500字之间（含标点）。
　　企业特别福利
　　2025年9月10日至2025年11月20日期间，我们鼓励每一位参赛者将作品分享至小红书、抖音、微博或B站等任一社交平台的个人账号（以小红书、抖音平台为主），并 三福官方账号，携带#三福×第17届大广赛#话题标签，即可参与“三福企业奖”及“三福企业传播奖”的评选。
　　“三福企业奖”奖项及奖金设置（共42000元）：
　　一等奖作品1组：奖金15000元
　　二等奖作品2组：奖金6000元
　　三等奖作品5组：奖金3000元
　　此外，上述获奖作品及其创作者还将得到以下特别福利：
　　1.有机会邀请共创品牌主题设计礼盒行动，实现作品落地量产；
　　2.有机会获得进入三福总部（福州）实习面试机会；
　　3.有机会与三福签署协议，在三福线上线下落地展示；
　　4.优秀作品有机会被三福购买版权并在全国门店使用。
　　“三福企业传播奖”奖项及奖金设置，将根据具体传播效果待定。
　　（请关注三福官方微博、公众号，届时将公布具体活动规则）　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/tswsTm0r16rYdlYyMg_8QQ