命题单位
　　云南白药集团健康产品有限公司
　　产品名称
　　云南白药牙膏泵式系列
　　广告主题
　　口腔健康，情绪“泵”好
　　品牌调性
　　专业修护口腔问题、品质生活、治愈力、年轻态
　　传播营销目的
　　1.通过品质生活场景融入云南白药口腔健康专业口腔护理品牌，传递云南白药牙膏泵式系列专业护理口腔健康的产品功效及品牌质感。
　　2.发挥创意和想象力，结合云南白药牙膏泵式系列的品质生活场景化展现，强化消费者对产品的记忆点和好感度，为云南白药牙膏泵式系列的新品推广打造具有话题性和传播力的创意内容。
　　企业产品简介
　　企业简介：1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。问世百余年来，云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”而蜚声海内外。云南白药发展至今已有123年的历史，已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。
　　产品简介：在口腔健康领域，据尼尔森数据显示自2019年云南白药牙膏已连续6年成为中国口腔护理行业市场份额第一品牌。云南白药为给消费者带来更全面更专业的口腔呵护，持续夯实“护龈”关键基盘，以护龈为核心，通过持续科技创新和产品研发，2025年全新上市泵式牙膏系列，目标品质生活场景，提升国人口腔健康品质，进一步引领口腔健康生活新方式。
　　系列产品介绍：1.云南白药泵式牙膏-护龈抗敏（必选）专利泵身设计：6项外观设计专利，实现出膏稳定、真空锁鲜。（系列产品泵身一致）产品功效：护龈力+抗敏力+防护力，3重口腔修护力叠BUFF，专业缓解从牙齿到牙龈的全面口腔敏感。（1）护龈力：云南白药提取物缓解牙龈不适，减轻牙龈问题，牙龈健康状态UP。（2）抗敏力：活性钾离子降低牙神经敏感度，减缓疼痛信号传递，酥酥敏敏的感觉DOWN。（3）防护力：微米级羟基磷灰石填补暴露的牙小孔，阻挡外界环境刺激，牙齿防护力MAX。2.云南白药泵式牙膏-护龈渍清（系列作品可选）产品功效：3S去渍，3重去渍力叠BUFF，有效解决烟渍、茶渍、咖啡渍等牙渍问题。S1螯合溶解：植酸钠溶解牙齿表面色素，让顽固牙渍变得柔软易清理。S2温和摩擦：水合硅石温和擦除牙渍，去渍不伤牙釉质。S3上保护膜：六偏磷酸钠紧密贴合牙齿表面，预防色素再次附着。3.云南白药泵式牙膏-早清新晚护龈（系列作品可选）产品功效：早清新（元气冰柠）牙膏添加口腔专属益生菌CPT，净澈口腔环境，持久清新口气；晨起使用“早清新”，唤醒整日元气。晚护龈（清润薄荷）牙膏添加云南白药提取物，3天减少牙菌斑，6周提升牙龈健康；睡前使用“晚护龈”，让口腔睡个好觉。注意：该系列共有6款产品，主推为以上介绍的4款，如创作单品广告，可根据选择的产品在广告中露出一款产品即可；如创作品牌方向海报，可全系列露出产品（全系列产品如下图）。
　　目标消费群
　　品质生活人群
　　命题类别
　　■平面广告■影视广告■微电影■短视频■广告文案■营销策划
　　建议列入事项
　　1.作品须体现云南白药口腔健康logo和泵式牙膏产品，符合品牌调性，鼓励创新，积极正面，拒绝低俗、消极、负能量信息。
　　2.作品以创意体现产品与品质生活场景融合为佳，充分考虑品牌生活人群的内容喜好，具有传播力。3.鼓励将创意作品发布在个人社交媒体，包括但不限于抖音、小红书等平台。4.作品需原创，鼓励创新，不得抄袭，不得违反广告法及相关法律法规，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三人的权利，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。
　　命题要求阐述
　　【平面广告】
　　1.平面海报：结合品质生活场景设计产品平面海报或品牌宣传海报，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播，风格包括但不限于手绘、插画、漫画、主题海报等，单幅或系列作品均可。2.摄影海报：结合品质生活场景，如家庭、出差、旅游等，用镜头记录云南白药泵式牙膏陪伴你的每一个场景。通过这些品质生活片段，展现品牌的专业感、产品功效、泵式特性以及它带来的情感价值。
　　【影视广告】创作单支或系列影视广告，以广告主题为创作的核心表现点，关联品质生活场景，拍摄手法、形式不限，时长限制为15s或30s，内容积极健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【微电影】以广告主题为创作的核心表现点，关联品质生活场景，拍摄手法、形式不限，需有情节，有温度，有记忆点，能引发受众共鸣，而非单纯产品展示与slogan露出，时长1min-3min，内容积极健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【短视频】适于发布在抖音、快手、小红书、B站等App上的短视频，时长限定为15-60s，适合手机端观看。有记忆点（爆点、槽点、泪点、笑点等），通过品质生活场景化、情感化的内容，传递云南白药牙膏泵式系列专业呵护口腔健康，改善口腔问题的功效，结合热点话题，巧妙植入产品，激发二次传播。1.热梗剧情类：剧情有转折，将云南白药牙膏泵式系列结合时下能广泛引起关注的热梗进行创意，挖掘出不同的效果，传递广告主题。2.生活类：结合产品在品质生活场景的实际使用，用真实的生活，共情的文案与目标消费群体产生共鸣。3.音乐舞蹈类：BGM巧妙的运用，创作具有魔性洗脑功效的短视频，最好能引发病毒性传播。
　　【广告文案】1.小红书种草类图文：为云南白药牙膏泵式系列撰写产品种草、开箱测评等原创笔记内容，真实体验云南白药牙膏泵式系列，结合品质生活场景，传递专业呵护口腔健康、改善口腔问题的产品理念，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播。需有配图，有产品露出最佳。2.广告语或产品slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化的语言传递云南白药牙膏泵式系列的产品卖点。通俗易懂，便于记忆和传播。
　　【营销策划】从系统产品出发，针对品质生活人群，策划云南白药泵式牙膏整合传播方案，策划方向包括但不限于：品质生活人群洞察、新品差异化营销策略、新品上市活动、年度营销节奏等，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；线下地推互动；产品功能科普教育；品牌跨界营销；校园营销；公益营销等，策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。
　　企业传播奖项
　　云南白药创意传播赛道
　　创作云南白药牙膏泵式系列命题作品，除正常参加学院奖各类别评选外，还可参与云南白药口腔健康传播赛道“小红书人气奖”“抖音人气奖”两大额外奖项评选。企业将结合最终互动数据及作品质量进行评比，以小红书及抖音发布作品的“点赞+收藏+评论”之和作为人气排序依据，阅读量作为参考依据，兼顾作品质量和创意表现，最终评比出获奖作品。
　　链接回传截止时间：2025年8月31日（暂定时间），作品发布链接至少保留至2025年12月31日。
　　一、小红书人气奖参赛同学以图文/视频形式，将创作的云南白药牙膏泵式系列作品或种草笔记带话题#云南白药泵式牙膏#口腔健康情绪泵好并 云南白药个护发布至小红书个人账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准）
　　发布要求：1.云南白药牙膏泵式系列所有类别作品均可发布小红书，注意文案、策划类作品可转化为图文种草笔记形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。2.发布文案中需有“云南白药泵式牙膏”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免夸大功效性的语言描述。3.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
　　小红书-云南白药人气奖奖金设置：
　　二、抖音人气奖参赛同学将创作的云南白药泵式牙膏作品或创作过程，带话题#云南白药泵式牙膏#口腔健康情绪泵好并 云南白药个人护理旗舰店发布至抖音个人账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准）
　　发布要求：1.云南白药牙膏泵式系列所有类别作品均可发布抖音，注意文案、策划类作品可转化为图文种草内容形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。2.发布文案中需有“云南白药泵式牙膏”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免夸大功效性的语言描述。作品内容应符合抖音社区规范。3.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。

抖音-云南白药人气奖奖金设置：*本赛事最终解释权归学院奖组委会所有。

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