2025年是淮海中路辟筑125周年。作为上海最具代表性的商业文化街区，淮海中路承载着深厚的海派文化与商业精神。为焕新老字号品牌形象，推动文化传承与商业创新融合，特举办“百年淮海，聚势创新——老字号包装设计大赛”。
　　参赛对象
　　本次大赛面向全社会公开征集，包括但不限于：
　　1.高校设计专业师生
　　2.独立设计师、设计机构
　　3.艺术创作者、插画师
　　4.对海派文化及老字号有情怀的公众
　　大赛赛道与命题
　　赛道一：百年淮海·经典焕新
　　本命题赛道针对老字号单一品牌礼盒包装设计，以“品牌可视化、场景适配化、文化显性化”为核心，通过包装设计让经典突破传统消费圈层，触达年轻消费群体。既要求保留品牌标志性元素，又需结合年轻群体消费场景，让包装成为“记忆的延伸”与“文化的载体”。
　　命题品牌及方向：
　　1.光明邨：「非遗」礼盒
　　2.老大昌：「糕点」礼盒（整体形象焕新）
　　3.培丽：「酱」心礼盒（酱菜+主食组合，如“泡饭搭子”）
　　4.古今：「自在舒适圈」礼盒（居家休闲场景）
　　5.徐重道：「轻养生」礼盒（养生产品组合）
　　赛道二：百年淮海·文创手袋
　　本赛道不局限于传统的图形印刷，鼓励将淮海中路125年的文化底蕴，通过艺术化的设计语言、创新的视觉叙事或互动性的结构巧思，转化为兼具审美价值、实用功能与社交传播力的日常潮搭单品。设计需让每一个背着它的人，都成为淮海中路文化故事的流动讲述者。
　　作品要求
　　1.设计需体现品牌文化、海派精神与现代审美
　　2.提交内容：
　　①设计说明（中文）
　　②平面展板（A3幅面，300dpi，JPG格式）
　　③视频（如有，mp4格式，分辨率1080p以上）
　　3.作品须为原创，未公开发表或参赛
　　4.参赛期间，我们鼓励每一位参赛者将作品分享至小红书、抖音、微博或B站等任一社交平台的个人账号，带上话题#百年淮海聚势创新——老字号包装设计大赛、#淮海中路125周年老字号包装设计大赛，将有机会获得额外惊喜哦！
　　赛程安排
　　1.作品征集：11月6日-11月26日，大赛报名截止
　　2.评审投票：11月中下旬，线上投票、线下评审
　　3.成果展示
　　奖项设置
　　每个赛道设立：
　　1.一等奖1名：奖金6000元
　　2.二等奖2名：奖金各3000元
　　3.三等奖3名：奖金各1000元
　　4.优秀作品将有机会打样、展出并上市销售
　　报名方式
　　1.扫描下面二维码浏览并下载报名表、版权声明及相关资料
　　2.请填写《参赛报名表》和《版权声明》，连同参赛作品文件等，于2025年11月26日前打包发送至指定邮箱：564334169@qq.com刘老师
　　3.邮件主题格式：淮海中路辟筑125周年设计大赛+赛道一/二+作品名称+姓名/团队名。
　　知识产权声明
　　1.参赛作品须为原创，不得侵犯第三方知识产权。
　　2.获奖作品版权归主办方或指定单位所有，作者享有署名权。

3.无论获奖与否，大赛主办方有权对所有参赛作品进行展览、展示、宣传、开发、修改、生产、商业销售等权利，作者一经提交即授权大赛组织方使用参赛作品进行宣传。

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