2022第14届大广赛命题策略单：XPPen

浏览量：75935 次发布时间： 2022-04-05 截稿时间：2022-04-30

品牌名称

XPPen

品牌简介

XPPen为汉王友基旗下全球知名数字艺术创新品牌，专注消费级用户需求，品牌产品覆盖中国及海外130多个国家和地区。

XPPen目前主打手绘板与手绘屏两大品类，5个系列产品：

Artist ProDeco Pro系列专业数绘设备，定位面向专业进阶用户，有一定经验且渴望实现专业上的自我突破、提升技能的学生和从业者；

ArtistDeco系列性价比优专业数绘设备，面向数字绘画初阶、数字绘画设备的尝试者、对数绘领域有一定向往和憧憬的专业学习用户；
Deco Fun系列简单易用型数绘设备，面向多元乐趣用户，适用于办公需求、休闲游戏、兴趣爱好等轻使用场景。

品牌宣言：梦想·勇敢·真我（Dream·Brave·True）

XPPen相信，创新、新潮、引领的数字艺术产品，能够为更多新生代设计师与爱好者们带来丰富新锐的灵感，鼓励他们勇敢追求梦想与实现自由真我。

XPPen以持续进化的多维创新为动能，不断实现软件与硬件的技术提升，为不同场景与形式的自由表达，提供灵活多元的支持。XPPen打磨着新锐引领的设计美学，构建美学理念，不断激发创作灵感，鼓舞大家积聚勇气，表达真我。

产品名称XPPen Artist系列手绘屏（第二代）

产品亮点

全新XPPen Artist系列手绘屏（第二代）

共有10寸、12寸、13寸、16寸四种尺寸；

1. X3智能芯片数字笔技术：

起始压感低至3克（IFA 3g），灵敏度提升10倍
取消弹簧结构，寿命延长2倍，笔尖行程低至0.6mm，缩短1倍（几乎接近真实硬笔体验）
采用数字编码采集信号，抗干扰更稳定
精准度极小误差±0.5 mm (中心), ±1 mm (边角)
8192级压感、60°侧锋识别、无需电源
笔身重量低至12g

2. 外观工业设计:

黑、蓝、绿、粉四种色彩
聚合亲肤材质软胶边框双重工艺，一体成型

3. 屏技术:

全贴合液晶面板，清除视觉误差，笔尖精准到位
IPS硬屏工艺，响应速度快、可视角度大、色彩真实、无残影和拖尾、触摸无水纹
高色域

4. 高效便捷:

手绘屏-板双模式一键切换
Type-C双接口，支持三合一或全功能Type-C一线直连

广告主题

1、梦想、勇敢、真我（体现品牌精神内核）

2、全“芯”X3智能芯片数字笔——快！稳！准！（X3芯片技术优势）

3、全新Artist系列上市宣传

（可从以上三个主题中任选其一或多选）

主题解析

XPPen品牌成立17年来，一直专注于海外市场，致力于数字艺术创作工具的创新，受到全球数字艺术创作者普遍喜爱。本次携全新Artist系列手绘屏及多款海外畅销产品回归国内市场，需要对品牌形象及品牌内涵做出全新的传播及延展。

2021年我们成功研发X3智能芯片技术，使得我们具备了可以与国际顶级数字绘画工具品牌媲美的技术，打破技术垄断，让更精准、更流畅的手绘体验走近更多拥有数字艺术梦想的朋友们。

品牌形象需求：可借助全新Artist（第二代）系列产品上市契机，基于产品，对XPPen品牌进行整体创意。全新的品牌理念，需要富有潮流和创造力的表达。

技术优势推广：全新Artist（第二代）搭载自主研发X3智能芯片技术，完美还原真实纸笔体验。请详细了解X3数字技术的原理及优势，挖掘X3数字技术在CG创作等方面的应用场景及带来的便捷。

广告目的

面向CG艺术家、CG相关从业者、学生，传播XPPen品牌形象及文化，能够明确表现XPPen是什么，有何不同，能给用户带来什么的品牌三问。

通过潮流、创意的表达，树立XPPen是年轻人、Z世代数字手绘设备首选的认知。
表现技术，为X3智能芯片技术挖掘合适的、有张力的创意表达。

广告形式

(一) 平面类：

1、可基于产品外观、功能及应用场景，进行平面类广告创意设计，实现产品认知及好感度提升；

2、可基于品牌理念及精神，结合年轻人喜欢的创意表达方式，表现使用场景或概念化设计；

3、系列插画：结合品牌调性，为XPPen多个系列产品创作插画，主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等；

4、包装设计：结合产品系列定位及品牌定位，为XPPen全系列产品进行包装设计（素材包中有产品尺寸示意）。

(二) 视频类：

1、短视频：竖屏30秒（含）以内，内容新颖有创意点，可以有“梗”，主题清晰，适用于社交媒体传播，重点在于提升年轻消费人群对品牌及产品的认知度及好感度，易于二次传播；

2、影视广告：15秒或30秒，可以是与品牌或产品相关的任何内容，主题清晰明确；

3、微电影广告：30秒-180秒，有相对完整的剧情，贴近品牌基调，有传播力；

(三) 动画类：

原创动画广告，15秒或30秒，建议使用可以体现手绘的动画形式。可借助XPPen品牌IP形象Fenix（耳廓狐）进行动画广告创意；

(四) 互动类：

手机端H5互动广告或互动小游戏，按互动类移动端类别提交；

(五) 文案类：

1.广告语：为XPPen Artist系列手绘屏（第二代）或X3智能芯片技术创意一个slogan，表现产品技术特点、有传播力，需包含中文、英文及slogan创意阐释等；

2.长文案：适合微博、微信公众号、小红书等平台的长文案；

(六) 策划案类（营销策划）：

品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案，可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。可针对全域市场渠道做营销推广方案也可只针对某一细分市场：如校园等，或某单一营销节点：如开学季、双十一等。

需有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。整体方案预算不超过100万元人民币。

目标群体

Artist系列手绘屏（第二代）产品，面向专业学习用户，95后、00后人群，包括在校相关专业学生和初入职场的数绘相关从业者等。他们作为数字时代的原住民，正处于数字绘画的初级阶段，自信、个性、努力实现自我，正如参与此次大赛的你我。

企业特殊福利

9月中下旬，将参赛作品同步发布到微博、抖音、小红书等任一平台上并@XPPen官方账号，将有机会获得XPPen设立的特别奖项。

一、 XPPen真我奖1名：奖金5000元及Artist Pro系列手绘屏1台；

二、 XPPen勇敢奖5名：奖金2000元及Artist 系列手绘屏1台；

三、 XPPen梦想奖10名：奖品XPPen Deco 系列手绘板1台；

四、 XPPen推荐奖5名：奖品XPPen Deco Fun系列手绘板1台；

关注XPPen公众号、官方微博、官方小红书、官方抖音等，届时将公布具体活动时间及规则。