第十四届虎啸奖征赛开启已有月余，在陆续收到参赛客户的提报咨询后发现，对于正在积极筹备案例作品的参赛公司而言，大家关注的焦点大多在于，如何提升案例包装技巧，评审的维度以及标准有哪些，案例整理需要往哪些角度侧重？
　　没有规矩，不成方圆。每年能够斩获虎啸奖金奖的案例都是身经百战，且经历了多轮的严格评审程序，才能获得如此殊荣。
　　因此，想要在虎啸奖赛事中获得好的成绩，各参赛公司也要不断总结经验，认真准备案例，在这里也为大家整理出第十四届虎啸奖五大类别及各子类别的详细评审标准，以期帮助各参赛公司在众多案例作品中脱颖而出，获得佳绩。
　　01营销案例类·评审标准
　　作为虎啸奖的C位奖项——营销案例类，每年提报数量最多、触达行业最广、质量也最为突出，承担着引领行业案例营销持续向上的重任，每年都会为行业带来惊喜且瞩目的优秀案例作品。
　　在营销案例类中，无论是以行业划分的综合类，还是以营销手段划分的单项类，合计40+类别赛道的评审标准均以：传播实施背景、创意核心洞察、传播策略与实施、项目效果说明四个维度的表现对参赛作品进行评审并打分，那评分的标准是哪些部分组成的呢？
　　传播实施背景
　　主要从市场背景的复杂难易程度以及市场竞争性等维度衡量。
　　每个案例涉及的因素有很多，不同的行业发展背景、品牌的营销背景以及营销目标，所面临的背景与挑战也是不一样的。在考察一个案例时，案例背景和问题解析这两点可以帮助评审老师很清晰地明确品牌方在行业内所面临的竞争环境，同时可以判断一个项目的问题诊断是否正确无误。
　　创意核心洞察
　　案例核心部分，主要指该案例作品在创意表现和技术应用环节是否创新，创新形式是否能准确表达客户的营销诉求。
　　从不同的层面进行项目的洞察，并对该洞察进行分析，根据整个方案正式执行的情况来描述洞察和解决方案。再看创意因素，创新性、领先性在项目中是否采用了让人眼前一亮的创意想法；载体的应用性，即营销中数字载体的特性是什么，是否和消费者达成交互？内容性，即什么样的内容能引发消费者的共鸣？场景性，不同的消费者，不同的营销目标，其场景特征是否被利用充足？从而达到从场景到心理的全面需求。
　　传播策略与实施
　　主要指案例作品在策略与实施中从覆盖率、精准度和整合度三个方面考量，覆盖率是借由媒介实现了目标人群的最大覆盖，精准度是品牌信息实现对目标受众的有效到达率，整合度则是强效整合了媒体、技术、平台等资源，为营销创新服务。
　　策略和创意始终有着同样的重要性。在策略与实施层面，案例描述时要讲清楚的是：该项目是否匹配客观环境获取优势应对，是否符合洞察后的消费者市场优势切入点，是否充分解决方案解决了项目中的子问题。最后创意的实施难度很大程度上也是衡量一个团队实战水平的重要考察点。
　　项目效果说明
　　对于效果的评分是该案例通过最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化。
　　无论目标背景如何，最终的结果必须跟设定计划一致，在效果层面的呈现，结合品牌方的预算，部分极少数项目能够做到效果的极致爆发，大多数项目是在维稳的情况下做到效果的略有提升。在评审中，对于一个案例的预算、策略、创意，最终能得到什么样的效果，评审老师内心是非常清楚的，因此不要过于夸大描述效果层面的相关数据。
　　附详细各类别维度评分占比，以便参考。需要注意的是，在营销案例类中，综合类各子类别的维度比例是固定的，而单项类的每一类别维度评分项及比例都有所不同，详情滑动下图查看。
　　02创意作品类·评审标准
　　数字营销环境不断迭代，创意依然是重中之重贯穿始终。每一年虎啸奖的创意作品类金奖都是凤毛麟角，屈指可数，同时也让人眼前一亮。在创意作品类的评审中，分别以：目标、挑战、洞察力、创意表现、执行效果五个维度来进行评审并打分。
　　目标10%
　　创意想法的来源以及期望达成的目标，是否具有一定的实际意义。每件案例作品都有其目标，但目标也各有不同，难度和期望值都会不同。
　　挑战10%
　　所面临的挑战，也会体现在不同层面，行业挑战或是创作挑战，行业内存在的问题，尚未发现有效解决对策；创意想法实现的难易程度、面临的问题以及解决方法。
　　洞察力30%
　　洞察也是多面性的，可以从行业洞察入手，对行业现状分析及未来发展预测；品牌洞察，分析品牌特性，以及创意内容是否契合品牌需求；以及目标人群洞察：品牌受众人群分析，以及他们对创意敏感度和认可度的调研等等。
　　创意表现30%
　　可以运用新的表现方式或技术手段，或者引发大众共鸣的方法，以此触达传递出可以被消费者理解并认可的创意形式。
　　执行效果20%
　　项目根据目标及挑战，最终最大程度地利用创意表现，获得目标成果最大化，以此提升客户满意度，并能可持续为客户品牌提供价值，获得客户或消费者认可。
　　附详细各类别维度评分占比，以便参考:
　　03技术产品类·评审标准
　　技术的革新与使用是衡量其行业与时俱进的标准之一，营销领域尤其如此。技术更新迭代俨然已成了时代进步的缩影。
　　因此，技术产品类在虎啸奖中也使得数字营销行业焕发出无限生机。那么在技术产品类中，分别以：目标服务客户、产品功能概述、独有优势技术、成功案例分享四个维度来进行评审并打分。
　　目标服务客户
　　产品开发面向的主要使用对象，如服务某广告主、广告代理商等各个行业，以及为目标客户服务过程中期望达成的目标方向。
　　产品功能概述
　　20%
　　产品基础特点如使用场景与产品架构分析，以及功能内容是否契合当下品牌营销面临的实际需求。
　　独有优势技术40%
　　从数据集成管理、用户画像采集、个性化推荐、广告算法安全技术等多重技术维度展开产品独有优势描述。
　　成功案例分享40%
　　通过提供个性化、定制化、差异化解决方案帮助广告主突破营销瓶颈的具体示例，最大化实现目标成果。
　　附详细各类别维度评分占比，以便各公司参考:
　　04电商及效果营销类·评审标准
　　近年来，传统的电商模式已经逐渐被新的电商模式取代，由此电商及效果营销类应势而生，作为一大重要奖项类别，相信未来电商行业还会有更多新的玩法，虎啸奖希望看到更多精彩电商案例，与时代共同进步。
　　在电商及效果营销类评选中，评委将从目标与挑战、洞察与策略、实施与创新、执行效果与数据说明四个方面的表现对参赛作品进行评估并打分。
　　目标与挑战
　　15%
　　指品牌在电商及效果营销传播过程中所面临的行业、政策、格局、竞品等背景挑战与难点分析，以及综合当下实际情况折解后所预期达到的执行目标。
　　洞察与策略
　　15%
　　针对该项目所欲触达的消费市场与目标群体，并且围绕人群洞察、习惯分析、决策路径、资源需求等展开进行策略分解与策略排期。
　　实施与创新
　　30%
　　在项目实际确定的解决方案背后全部的实施过程，以及相比于同类型产品或自身其他传播案例的创新点与亮点呈现。
　　执行效果与数据说明
　　40%
　　该项目最终通过具体实施解决了什么样的问题？达成了多少销量？最后实现了什么样的效果？是否与目标对应，重点强调案例传播实施背后的结果及数据证明。
　　附详细各类别维度评分占比，以便各公司参考:
　　05机构人物类·评审标准
　　数字营销行业发展至今，离不开那些推动行业发展的领导者，正是因为这些中坚力量，数字营销领域涌现出大量新举措、新思想、新突破。虎啸奖每年都会表彰优秀的品牌、机构和人物，他们无时无刻不在影响着数字营销行业的发展。
　　在机构人物类评选中，又分为品牌类、公司类、人物类三个类别。
　　【品牌类】将从消费者洞察数字化、内容生产方式数字化、传播应用数字化、用户互动数字化、触达效能数字化五个方面的表现对品牌类奖项进行评估并打分。
　　消费者洞察数字化20%
　　消费者洞察决定品牌数字化营销策略的方向，需详述如何依靠数据和技术进行精准化用户分析，洞察消费者行为、认知、态度。
　　内容生产方式数字化
　　20%
　　利用消费市场的事件、话题、热点，以数字化的内容生产节奏进行品牌内容的规划、管理、优化、处理。
　　传播应
　　用数字化20%
　　借助用户聚集的各类数字化传播平台，通过优化用户体验，建立多种与消费者联系的数字触点，实现品牌传播效率提升。
　　用户互动数字化20%
　　通过数字化方式优化用户体验，引导消费者参与互动，建立多种与消费者联系的数字触点。
　　触达效能数字化
　　20%
　　利用数字化分发渠道，实施个性化内容精准触达，对相关兴趣标签用户实现信息传递，提升传播触达效能。
　　附详细各类别维度评分占比，以便参考:
　　【公司类】又分为两大方向，将“行业代理类”和“专业服务类”的代理公司进行了区别与拆分。
　　【公司类·行业代理类】将从服务的客户数量、服务年限、服务品质、品牌评价来进评估并打分。
　　客户数量10%
　　该行业服务过的所有客户名。
　　服务年限20%
　　与该行业不同品牌达成服务关系的持续时间。
　　服务品质40%
　　服务期间带来的业绩增长销量提升、曝光传播、获奖情况等证明资料。
　　品牌评价30%
　　来自品牌方的真实服务评价。
　　附详细各类别维度评分占比，以便参考:
　　其次，【公司类·专业服务类】将从服务的业绩表现、核心优势、行业影响、社会责任等方面的表现对其进行评估并打分。
　　业绩表现35%
　　业务收入、营业额、利润额等业绩完成情况的真实描述。
　　核心优势35%
　　企业应对市场竞争的技术团队、产品等优势所在。
　　行业影响20%
　　自身行业影响力的证明，如获得的年度重量级奖项、接受的采访发声、担任行业组织重要职务等。
　　社会责任10%
　　引领行业正向价值观的动作体现，如公益。
　　附详细各类别维度评分占比，以便参考:
　　最后，【人物类】将从年度业绩描述、年度行业发声、年度公益参与、年度获奖明细、社会兼职情况五个方面的表现对其进行评估并打分。
　　年度业绩描述40%
　　完成的突出成绩或优秀操刀案例。
　　年度行业发声15%
　　接受行业相关知名媒体报道情况。
　　年度公益参与20%
　　爱心、公益等行业活动参与情况。
　　年度获奖明细15%
　　具有影响力的奖项评选获奖情况。
　　社会兼职情况10%
　　在行业协会、组织中所兼任职务。
　　附详细各类别维度评分占比，以便各公司参考:
　　以尺为戒，以制规行。以上关于虎啸奖各类别评审标准的详细解读，希望可以帮助大家更好地了解和整理参赛案例的各个维度，同时也希望重新审视正在准备参赛的案例作品，以期实现更好的改进和完善。虎啸评审团始终秉承着最高规格和最严苛的评判标准，遴选最优案例作品。
　　与此同时，第十四届虎啸奖征赛正在火热进行中，即日起至2023年3月24日，欢迎广大品牌主、行业公司报名参赛，登录注册虎啸奖提报系统：case.hooxiao.com获取更多赛事信息。元力增长，与你同行！
　　关于虎啸奖
　　虎啸奖，中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项。由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，奉行“做行业的建设者”这一宗旨，为行业遴选和记录年度优质案例。
　　虎啸奖多年来累计吸引参赛公司近万家，甄选优质案例作品数万件，拥有超过千余位行业知名实战专业人士组成的庞大专家团，经由线上评审、线下终审、金奖答辩等严谨规范的评审流程，始终保持1%左右的金奖获奖率，确保奖项含金量底线原则；虎啸奖拒绝选奖行为，通过这种一以贯之的严肃性规范行为影响行业、指引发展；虎啸奖并透过案例洞察，持续不断为行业输出价值内容。至今虎啸奖已成功举办至第十四届。

　　第十四届虎啸奖提报系统：case.hooxiao.com

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