毓婷2025春季征集大赛策略单
命题单位
华润紫竹药业有限公司
产品名称
毓婷
广告主题
相伴25载,毓爱毓信赖
品牌调性
信赖、从容、陪伴
传播营销目的
1.体现产品品质更高更安全、起效更快更有效的功能利益点,强化毓婷在紧急避孕领域的领导品牌地位,彰显毓婷上市25年、深受消费者信赖的品牌形象。
2.系统提升年轻受众品牌认知及偏好,深化品牌年轻化策略,激发品牌新的生命力。
3.倡导年轻女性科学应对意外、自我关爱身心健康的生活态度。毓婷在避免意外妊娠的同时,也为女性自主生育及自主选择生活方式提供了有力支持。
企业产品简介
毓婷:
毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念,倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度,为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。旗下核心产品紧急避孕药毓婷在1998年上市,用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救,上市25年来在全国市场持续占据领导地位,已为逾八亿人次女性提供了有效安全的健康保护,广受消费者好评。目前毓婷产品体系已延伸至验孕检测、经期护理等多领域,已成为女性健康领域知名品牌。
华润紫竹药业:
华润紫竹前身是北京第三制药厂,成立于1969年,是中国甾体性激素行业领军企业,是我国第一代避孕药的研发生产企业,是中国生殖健康产业协会副会长单位、国家绿色工厂、北京生物医药产业跨越发展工程(G20工程)行业骨干企业,拥有北京市生殖避孕药物工程技术研究中心、北京市企业技术中心、大分子药物与规模化制备全国重点实验室北京分中心等研发平台。2024年4月,华润紫竹成为华润双鹤全资子公司。
华润紫竹以女性健康需求为导向,拥有女性健康药品及器械、特色专科(口腔、眼科等)、原料药等多个产品系列,旗下“毓婷”品牌蝉联“中国500最具价值品牌”,2024年品牌价值超150亿元。
目标消费群
以年轻女性为主。她们在从容享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康,选择高质量的产品及健康解决方案。
命题类别
■平面广告■微电影■短视频■营销策划■广告文案■IP形象及衍生品设计
建议列入事项
企业logo、产品名称、产品包装
命题要求阐述
1.原创作品,形式不限,忌抄袭。
2.符合品牌主张,展现领导品牌形象,体现产品品质。
3.体现毓婷紧急避孕药品质更高更安全、起效更快更有效的功能利益点。
4.需符合药品广告法规要求。规避舆情风险,忌低俗,忌偏激。
5.可围绕女性生活相关场景或热点话题,多维度思考命题创作作品。创意内容积极向上,表达对女性的健康关爱及情感支持。
6.创意形式需新颖,符合受众接受和传播习惯。侧重网络传播及应用场景,符合社会化媒体传播特性。
7.作品中的所有素材使用需注意版权问题,包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。
学院奖图片等素材官方支持单位:全景视觉
https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus
学院奖音乐素材官方支持单位:MUSINESS商用版权音乐平台
https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w
字体使用要求:需使用开源可免费商用字体,或自行设计/手写字体。
希望脑洞大开、富有创意的你们,能够为毓婷品牌注入年轻人特有的活力!我们期待在作品中发现令人眼前一亮的惊喜创意!
【平面广告】
(1)创意形式应适用于微博、微信、小红书、抖音等互联网传播载体(包括但不限于海报、漫画、长图等)。
(2)紧扣主题进行原创作品创作,具有趣味性,能用独特的创意精准传递品牌内涵,也可围绕品牌相关节日、节点进行创意性创作,不可脱离品牌调性(信赖、从容、陪伴)。
(3)单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。
【微电影/短视频】
(1)欢迎各种形式的原创作品,包括但不限于:真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪,混剪占比不高于作品时长的30%。
(2)内容密切关联“相伴25载,毓爱毓信赖”的主题,需有情节,有温度,有记忆点(泪点、槽点、嗨点均可),能引发受众共鸣,而非单纯产品、功能展示与slogan露出。
(3)短视频作品应适用于竖屏视频载体传播。针对抖音、快手等年轻化传播平台,创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注,并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性,引发二次传播。
(4)拍摄手法、器材不限,欢迎情节具有连贯性的系列作品。
【营销策划】
(1)从品牌核心诉求出发,针对目标受众和主题,提供整合传播方案,应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
(2)策划方向不限,包括但不限于:品牌事件策划;以品牌年轻化为出发点,策划线上下联动的可引爆话题的传播活动;品牌跨界营销;校园营销;女性健康公益营销等。
(3)策划具有独特的创意出发点,具有鲜明的主题,满足可落地执行的条件。
(4)如涉及校园营销活动策划,需与华润紫竹现有校园活动形成系列传播。
【广告文案】
(1)文案可传递品牌的价值主张,适用于线上线下传播,便于记忆,易引发二次传播。
(2)适用于主流互联网传播载体,可以结合热门话题、段子等,需易于记忆和传播。
(3)文体风格不限,欢迎各种形式的原创内容,包括但不限于:情景小故事、网络段子、广告片/视频脚本等。文案篇幅、文体、风格均不限,期待看到语言精炼、构思精妙的广告文案。
【IP形象及衍生品设计】
(1)密切结合创作主题,为毓婷品牌设计原创IP形象,并根据所设计的IP形象延展设计相关周边产品,附带创意说明。
(2)原创IP形象需融入品牌内涵,体现品牌文化,具有独特的想法和创意点,形象贴合品牌情感;IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作,可考虑实体生产的周边,如礼品、盲盒等,也可以创作符合互联网平台传播需求的设计作品,如表情包等。
Logo及产品图片
素材下载链接:
https://pan.baidu.com/s/129XvMbHdXzhNYwraSVrvbg?pwd=2025
提取码:2025
(素材仅供参赛作品使用,不可商用)
特别企业奖项
创作华润紫竹毓婷命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还可参与企业特别设立的“毓婷抖音人气奖”“紫竹创意新锐奖”“毓荐人气奖”额外三重大奖评选。
一、毓婷抖音人气奖
根据毓婷命题创作的作品除常规上传至学院奖系统外,同学们还需要将作品以及创作相关的思路发布抖音平台,并 华润紫竹(抖音号:1793525671),带双话题:#相伴25载毓爱毓信赖#毓见爱的守护。提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖官网,可参与企业特设奖项“抖音人气奖”评选。(打榜时间及评比规则以组委会实际通知为准)。
奖项及奖金设置如下:
二、紫竹创意新锐奖
该奖项由企业组织评审,根据作品创意表现决出。如作品已发布抖音,其传播数据(如浏览量、点赞、收藏、评论等)将作为加分项列入评审参考维度。奖项及奖金设置如下:
三、毓荐人气奖
该奖项获奖作品由大众投票产生,具体打榜方式及时间由组委会另行通知。奖项及奖金设置如下:
官方平台
官方网站:
www.zizhu-pharm.com.cn
www.yuting.com.cn
官方微信公众号:
官方微博:
官方小红书:
(小红书号729901029)
官方抖音:
(抖音号:1793525671)
点阅读原文查看参赛细则
https://mp.weixin.qq.com/s/U02Ad1JBvuY-Eb9EYaUC7g
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