命题单位
　　花王（上海）产品服务有限公司
　　产品名称
　　碧柔水膜轻透防晒液（小蓝盖）&碧柔水膜鎏光防晒液（柔光瓶）
　　广告主题
　　硬核防晒黑，碧柔实力派
　　品牌调性
　　为了达到健康的皮肤(元气肌)，成为提供给年轻的TA每一天都可以“自信”和“身心放松”的大众护肤品牌。
　　传播营销目的
　　1、深挖两款产品的独特卖点，提升产品知名度与美誉度，提升碧柔在年轻群体中的影响力。
　　2、期望运用年轻化的创意表达，与年轻消费者的生活场景深度关联。
　　3、通过不同形式展现碧柔两款产品的硬核防晒实力：小蓝盖高倍防晒黑，加持妆容，保湿养肤；新品柔光瓶长效防晒黑，立体提亮，隐匿毛孔，精粹养肤。
　　企业产品简介
　　【企业简介】
　　碧柔(Biore)，是著名的全球500强企业、日本最大的日用消费品制造商——花王企业旗下的肌肤护理品牌。作为一个家喻户晓的全球品牌，Biore碧柔一直以来，以为消费者提供促进清洁、美丽与健康生活的系列产品，并以成为最受顾客支持与信赖的品牌为目标。
　　碧柔1995年进入中国，2009年在中国上市了第一支UV商品，目前碧柔的UV商品广受消费者喜爱，已经成为了碧柔的支柱商品。
　　现在，碧柔的产品线扩展到洁面、卸妆、防晒、洗手、男士等领域，旨在提供多元化的肌肤清洁保养产品来满足多种肌肤的不同需求。
　　【产品简介】
　　2024年碧柔全新上市水防晒产品“小蓝盖”，2025年水防晒家族再添新品“柔光瓶”。两款产品采用花王防晒黑科技，使用后肌肤上会形成紧密、无缝、轻薄的高贴合力水膜，该黑科技为广大消费者提供水润轻薄肤感，带来防晒品类中从水到膜的全新体验。
　　小蓝盖：碧柔在拉萨展开历时4个月的高原晒不黑挑战，高原环境下连续暴晒4天实验结果显示，减少晒黑98.05%，减少晒红98.01%，减少肌肤屏障受损59.19%，长效保湿肌肤含水量提升11.9倍，实证【SPF50+PA+++强防晒力】；一抹爆水成膜，清透润薄不粘腻，带来【好肤感-自由呼吸】新体验；拒绝卡粉不易拔干，【好贴妆-服帖扒脸】，后续上妆无烦恼。
　　柔光瓶：【SPF50+PA++++长效强防晒力】【立体提亮-骨相美】【修饰毛孔-柔焦感】【保湿养肤-水光肌】花王实验室革新突破，专为中国人定制的3色珠光配方提升面部轮廓感及立体饱满度(3色指柔雾粉—素颜显气色，可以打造粉嫩少女感；湖水蓝—改善肤色不均，焕亮肌肤；鸢尾紫—修饰暗黄肤色，匀净透亮)。在满足长效高倍防晒力的同时，隐匿毛孔、立体提亮、保湿养肤，令肌肤呈现自然通透水光感。
　　目标消费群
　　18-25岁年轻女性消费者、学生群体、白领
　　命题类别
　　■平面广告■影视广告■短视频■营销策划■广告文案■文创周边设计
　　建议列入事项
　　1、需围绕碧柔小蓝盖和柔光瓶两款产品或任选其一进行创作，所有创作须露出产品的核心卖点。
　　2、参赛作品须露出碧柔LOGO与花王中国LOGO（文案作品除外）。
　　命题要求阐述
　　1、作品须为原创且富有创意，要符合碧柔整体品牌调性，命题产品为碧柔小蓝盖和柔光瓶，可同时选取两款产品或任选其一创作，请勿出现其他产品LOGO或碧柔其他产品。
　　2、作品要求具有传播价值及共鸣度，适用于当下社交媒体传播。
　　3、除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利和合法授权，不涉及侵权问题。
　　4、参赛作品中，建议使用花王官方字体（详见参赛素材包）、免费商用字体，或自行设计、手写字体。
　　【平面广告】
　　创作单幅或系列平面广告，可以通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作，突出碧柔小蓝盖和柔光瓶“硬核防晒黑”的产品功能，具有较强的画面表现力，符合互联网传播特性。
　　【影视广告/短视频】
　　（1）欢迎各种形式的原创作品，单支或系列视频均可，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。影视广告作品时长15秒~2分钟；短视频作品时长15秒~60秒。
　　（2）视频类作品产出方向如下：
　　方向1：可结合产品使用场景、节日、热点等产出创意视频内容，体现“硬核防晒黑”的产品功能。可生动有趣，可走心催泪反转，也可无厘头，风格自由发挥，拍摄手法、形式不限，内容积极健康向上。
　　方向2：基于碧柔在拉萨极限环境下的硬核防晒力（参考前述“碧柔高原晒不黑挑战”），使用小蓝盖、柔光瓶进行有趣的防晒实力挑战，挑战场景、内容、形式不限，通过完成设定的挑战体现“硬核防晒黑”的产品功能。需关注作品的病毒传播属性，可引发二次传播，欢迎脑洞大开的创意。
　　（3）短视频作品应适用于竖屏视频载体传播，针对抖音、快手等年轻化传播平台。
　　【营销策划】
　　围绕碧柔小蓝盖和柔光瓶“硬核防晒黑”的产品功能，针对目标受众，提供整合传播方案，包括但不限于线上线下活动、跨界营销、电商营销、创新渠道、传播玩法等。策划具有独特的创意出发点，洞察年轻人喜欢的形式和内容，满足可落地执行的条件。
　　【广告文案】
　　围绕碧柔小蓝盖和柔光瓶的核心卖点创作广告口号或短文案：
　　（1）广告口号：聚焦碧柔小蓝盖和柔光瓶“硬核防晒黑”的产品功能，创作一句广告口号，有效传达产品功能利益点，便于记忆和传播，语言风格贴近年轻受众。（字数限制在20个字以内）
　　（2）短文案：用于social媒体传播，要求以态度类短文案进行延展创作，内容能吸引年轻群体的注意力，有一定传播价值和话题度，适用于微博、微信、小红书等社交平台。（字数限制在50个字以内）
　　【文创周边设计】
　　结合创作主题进行品牌文创周边产品设计，融入品牌理念，体现产品功能，附带创意说明。需设计可实体生产的文创周边产品，如帆布包、家居日用、玩具手办、节日礼盒等，需具备实用性，符合当下审美潮流。
　　企业传播奖项
　　创作碧柔命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与“小红书人气奖”、“抖音人气奖”额外两重大奖评选。
　　一、小红书人气奖
　　作品经组委会审核通过后（请参赛同学及时关注学院奖官方服务号/短信通知及组委会电话/私信，查收审核通过通知），参赛同学以图文/视频形式，将创作的碧柔作品或种草笔记带话题#碧柔硬核防晒发布至个人小红书账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会发布通知为准）
　　发布要求：
　　1.碧柔命题所有类别作品均可发布小红书，注意文案策划类作品可转换为图文种草笔记形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。
　　2.发布文案中需有“碧柔”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免夸大、功效性等描述语言。
　　3.小红书人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在小红书账号发布。
　　4.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
　　奖项及奖金设置如下：
　　二、抖音人气奖
　　参赛同学将创作的碧柔视频类作品带话题#碧柔硬核防晒发布至个人抖音账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，经组委会审核通过后可参与“抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会发布通知为准）
　　发布要求：
　　1.碧柔命题视频类作品均可发布抖音，视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。
　　2.作品内容应符合抖音社区规范，发布文案中避免夸大、功效性等描述语言。
　　3.抖音人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作可指定1人在抖音账号发布。
　　4.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
　　奖项及奖金设置如下：
　　Logo及产品图片
　　素材下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/1tlvw_hXvRou4HtyEH_NSvw?pwd=2025提取码:2025
　　（素材仅供参赛作品使用，不可商用）
　　官方平台
　　官方微信公众号
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　　官方小红书　　
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