旺旺集团产品创新行销企划案
　　命题单位：旺旺集团
　　报名时间：2025年3月1日-5月10日
　　part
　　01
　　创作目的
　　1、通过产品创新与行销创意，重塑旺旺产品的年轻化形象
　　2、激发Z世代及年轻家庭的情感共鸣，通过产品升级或创新产品抢占零食市场心智
　　3、打造具备社交传播力的产品与内容，实现品牌声量与销量的双增长
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　　02
　　传播/营销目标
　　1、产品焕新：通过产品创新、包装创新、口味创新、营销创新，焕新旺旺产品形象。强化品牌与年轻消费者的情感连接，唤醒怀旧情怀的同时注入潮流基因。
　　2、市场突围：在竞争激烈的零食赛道中，以差异化策略吸引Z世代及年轻家庭。通过创新体验与内容营销，打造品牌独特的市场定位。
　　3、社交裂变：设计具备“社交属性”的产品与内容，激发用户自发传播。通过UGC（用户生成内容）与话题营销，实现品牌声量的指数级增长。
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　　03
　　创作要求
　　需进行产品规划，产品规划可从创新产品或产品升级方向进行，包含但不限于全新产品开发、产品包装设计创新、广告传播创新、产品口味/形态创新等。
　　•产品包装设计创新：设计符合Z世代审美的包装，结合潮流元素、环保理念等，提升产品的视觉吸引力。
　　•广告传播创新：通过短视频、社交媒体、KOL合作等方式，打造年轻化的广告内容，增强品牌的互动性与传播力。
　　•产品口味/形态创新：推出符合年轻人口味偏好的新品，或对经典产品进行口味升级，增加产品的多样性与新鲜感。
　　•创新产品：创新不设限，全新创造一份属于你开发的一款新品。
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　　04
　　创作必要要素
　　1、市场洞察：需包含对目标人群的行为分析与痛点挖掘,结合数据或案例，说明创新方案的背景与机会点。
　　2、产品适配性：创新方案需与旺旺产品或自主创新新品绑定。
　　3、可行性落地：包装设计需考虑生产成本与量产可行性。广告方案需匹配媒介投放预算，并提供具体的执行计划。
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　　05
　　作品规格与提交要求
　　1、PDF文档（≤20页，不含封面封底）内容需包含：市场洞察、创新方案、可行性分析、预算预估等。格式：A4规格，横竖一致，文件中不得出现参赛者信息。
　　2、路演视频（≤8分钟，MP4格式）需展示创意亮点、用户场景模拟、数据预估等内容。视频中可加入动态演示（如包装设计3D效果、广告片Demo）。
　　3、动态内容链接：如方案中含H5互动页面、短视频Demo等，需将录屏提交。
　　创作素材下载
　　请扫描下方二维码下载创作素材，或至金犊奖官网www.ad-young.com，首页-命题创作处下载
　　参赛说明
　　参赛资格
　　·全球在校大学（研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有学生证明身份者皆可报名参加。
　　·新锐组，仅限高中（职高、中专、技校）等创作者报名参赛。
　　参赛类别
　　一、行销企划案：
　　创作内容请参照以上作品规格与提交要求。
　　二、跨界合作类：鼓励全球青年交流合作，大会特别设立
　　凡参与金犊奖各项策略单的作品，其小组成员如存在跨境、跨校或跨系合作，除按原策略单要求报名参赛外，亦可选择重复报名至跨界合作类。
　　报名方式
　　1、不收取报名费
　　2、报名时间：2025年3月1日-5月10日
　　3、一律采用在线交件方式，报名网站：www.ad-young.com
　　报名规则
　　1、作品提交前请务必确认相关信息填写无误
　　2、请勿于作品中呈现姓名、学校、作品编号等作者资料相关信息
　　3、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传
　　4、所有成员(作者及指导老师)必须官网注册方可报名，每一作品创作团队最多不得超于10人（含），指导教师不得超于5人（含），报名时请务必确认创作者及指导教师顺序，依序填入
　　5、报名后48小时内可进行报名资料修改，请务必确认成员信息，确保无遗漏和错误
　　*若截止报名时间不足48小时，修改时间依截止报名时间为准
　　6、作品提交前请务必检查是否符合主办单位规定，举凡不符规定或作品资料不完整者，将取消资格，恕不另行通知
　　奖励办法
　　全球奖：选出以下得奖者：
　　金奖：1名，荣获奖学金人民币10000元、奖杯一座、奖状一份
　　银奖：1名，荣获奖学金人民币7000元、奖杯一座、奖状一份
　　铜奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　最佳新锐奖：1名，奖学金人民币3000元、奖杯一座、奖状一份
　　赛区奖：各赛区分别选出以下得奖者：
　　一等奖：1名，荣获奖状一份
　　二等奖：3名，荣获奖状一份
　　三等奖：5名，荣获奖状一份
　　新锐奖：2名，荣获奖状一份
　　优秀奖：各主题作品总数15%-25%，荣获奖状一份
　　*赛区奖，可申请加订奖杯
　　跨界合作特别奖：大会特别奖，由参加跨界合作类作品中选出：
　　跨界合作特别奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份
　　佳作奖：5名，荣获奖状一份
　　优秀奖：本类作品总数15%-25%，荣获奖状一份
　　*佳作奖、优秀奖，可申请加订奖杯
　　特别说明：
　　*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发
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　　金犊奖由中国时报创办，中国商务广告协会指导，创办于1992年。是全球华文青年创意大赛，创办之初，以庄子·知北游篇「初生之犊,不畏虎」之意，鼓励青年，勇敢表现自己。由于专业严谨，创意水平高,被业界誉为「青年创意奥斯卡」。
　　金犊奖是全球华人地区历史悠久，覆盖面广的华文青年创意活动。历年参赛范围涵盖中国大陆地区、中国港澳台地区、以及新加坡、马来西亚、温哥华、首尔、北美加州、巴黎等地区。参与学校包括：北京大学、清华大学、复旦大学、中央美术学院、鲁迅美术学院、台湾大学、政治大学、辅仁大学、文化大学、香港大学、澳门理工学院、南洋艺术学院、美国伯克利大学、波士顿大学、西英格兰大学、韩国汉阳大学等全球知名院校1727余所。累计参与人数超过1000万人，获奖者超过百万人。作为公益类的创意大赛，金犊奖培育了无数创意精英,据调查,金犊奖得奖者95%进入相关产业,其中部分已成为企业领导者。
　　名列全国普通高校大学生学科竞赛榜单(观察赛事)

名列全国普通高校大学生艺术类竞赛指数榜单

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