命题单位
　　天津大冢饮料有限公司
　　产品名称
　　宝矿力水特电解质饮料系列(500ml、900ml、350ml、固体饮料)
　　广告主题
　　用汗水解锁我的世界
　　品牌调性
　　“宝矿力水特，与你一起用汗水解锁更美好的世界”
　　每一次挥洒，都是青春潜能的激发；每一次突破，都在汗水背后凝聚能量。作为专研电解质补水的品牌，以科学配比，补充随汗流失的水分与电解质。不止是电解质饮料的提供者，更是你挥汗路上的陪伴者与支持者——用专业为青春注入活力，以科学为梦想持续供能。
　　用汗水解锁世界，离不开每一滴汗水的闪耀。宝矿力水特，助力年轻的心勇敢前行，在每一次挑战中保持最佳状态，绽放属于自己的高光时刻。
　　传播营销目的
　　1.深挖产品卖点，关联核心记忆：围绕宝矿力水特作为电解质饮料的科学属性与情感价值，将产品的补水功能与年轻人探索、挑战、成长的瞬间紧密结合，提升产品知名度和情感认同。无论你是在运动场上全力以赴，还是在梦想赛道砥砺向前，宝矿力水特始终与你并肩，与你一起用汗水解锁世界。
　　2.年轻化叙事与场景共创：采用青春化、故事化的创意表达，将宝矿力水特融入年轻人学习、运动、社交、创作等多种真实生活场景，展现他们因汗水而获得的解锁、成长与新体验。通过富有感染力的场景叙事，传递品牌与年轻人携手前行、探索未知的理念，强化品牌在年轻群体中的情感共鸣与影响力。
　　3.传递多元饮用理念，拓展情感场景：强调宝矿力水特不仅是运动后专业的补水电解质饮料，更是日常助力年轻人为热爱流汗、敢于探索的随身补给伙伴。广告应传达——每一次流汗，都是我通向新世界的钥匙；宝矿力水特陪伴在每个需要补水充电的时刻，支持年轻人拓宽生活的边界，解锁更多可能。饮用场景可涵盖学习备考、运动锻炼、户外探索、创意工作等多种情境。
　　4.2026年，500ml包装焕新升级：在作品中融入对500ml新包装的呈现，让更多消费者知道它的登场。（请使用提供的素材，无需购买实物）
　　让我们一起，用创意点燃青春，
　　用汗水连接世界，宝矿力水特将持续为大家应援！
　　企业产品简介
　　宝矿力水特诞生于1980年，是一款以“可以喝的点滴液”为开发概念，帮助人体补充水分和电解质的健康饮品。自2003年进入中国大陆市场后即成为体育·训练局国家队运动员备战保障产品；此外，宝矿力水特还是多届亚运会的指定饮品。问世40多年来，宝矿力水特风靡20多个国家和地区，受到了来自世界各地消费者的喜爱。
　　产品核心利益点：
　　1.参照人体体液研发而成，含钾、钠、氯等电解质；
　　2.快速补充出汗后流失的水分和电解质；
　　3.长时间在人体内贮留，长久滋润身体；
　　4.含有适量糖分，帮助促进水分吸收。
　　目标消费群
　　核心人群18-24岁，覆盖18-39岁的学生、白领、运动达人、品质一族
　　命题类别
　　■平面广告■影视广告■短视频■微电影
　　■营销策划■广告文案
　　建议列入事项
　　1.原创内容需围绕宝矿力水特「用汗水解锁我的世界」主题进行创作，所有创作都须传递出「流汗状态喝宝矿力水特」的特点和宝矿力水特是流汗状态下的理想补给伙伴。
　　2.参赛作品须露出宝矿力水特LOGO（文案作品除外），LOGO不可变形，不可镜像，可选择性露出小宝IP形象。所有作品需符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创。
　　3.使用品牌提供的500ml新包装素材时，需搭配「500ml焕新升级」ICON一同使用。可直接选用品牌提供的ICON，也欢迎自行设计全新ICON，文字内容不变。
　　4.品牌色为潘通300C，参赛作品中以蓝白为基础色调，不可出现大面积红橙色系。
　　5.参赛作品要求积极正向、具有传播价值及情感共鸣度，适用于当下社交媒体传播。
　　6.除品牌官方提供的素材，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等有完整的权利和合法授权，不涉及侵权问题。必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注。
　　7.不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。
　　8.不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。
　　9.不能有违规违法的虚假广告宣传。
　　10.不能利用国家机关工作人员形象或名义。
　　11.不能与国家重大事件捆绑宣传。
　　命题要求阐述
　　总要求：
　　作品须为原创且富有创意，要符合宝矿力水特整体品牌调性，命题产品为宝矿力水特电解质饮料系列（500ml、900ml、350ml、固体饮料），请根据创意需求，选择1款或多款产品开展创作，请勿出现其他产品LOGO或其他产品。
　　【平面广告】
　　1.通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行创作，以“用汗水解锁我的世界”作为创作的核心表现点，进行创意发挥，作品须结合「流汗状态下就喝宝矿力水特」的产品特点。品牌广告、产品广告、场景海报均可。
　　2.单幅或系列作品均可。JPG格式，分辨率不低于120dpi。
　　【影视广告/短视频（抖音类）/微电影】
　　1.内容：传达品牌理念和产品特质，以“用汗水解锁我的世界”为创作的核心表现点，关联年轻人群的梦想、热爱、生活态度。欢迎新颖的创意和脑洞大开的创作，拍摄手法、形式不限，需积极青春、健康向上。
　　2.短视频应符合抖音平台调性，可生动有趣，可走心催泪反转，风格不限自由发挥，考虑视频爆点、能引发二次传播为佳。
　　3.时长：影视广告时长为15s或30s；短视频（抖音类）时长15s-60s；微电影时长1min-3min。单支或系列视频均可，系列视频作品不超过3个。
　　4.格式：MP4，不小于1080*1920，短视频（抖音类）需为竖版。
　　【营销策划】
　　围绕「用汗水解锁我的世界」这一主题并结合宝矿力水特品牌理念和产品特质，针对目标受众，提供整合传播方案，包括但不限于线上活动、线下活动（运动类活动、音乐节、校园大中小型活动）、跨界营销、创新渠道、传播玩法、IP营销等。策划具有独特的创意出发点，洞察年轻人喜欢的形式和内容，满足可落地执行的条件。
　　【广告文案】
　　1.以“用汗水解锁我的世界”主题做延展，针对宝矿力水特电解质饮料系列创作广告口号。要求深度融合年轻人常见的流汗场景，结合产品“快速补充电解质和水分”的核心功能，语言有感染力、与年轻人产生共鸣，字数限制在20个字以内。（需要提供创意解说）
　　2.用于social媒体传播的短文案，要求以态度类短文案进行延展创作，传递品牌理念，风格贴合年轻群体的表达习惯，简洁有记忆点，字数限制在50个字以内。
　　企业特殊奖项
　　创作宝矿力水特命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与“小红书人气奖”、“抖音人气奖”额外两重大奖评选。
　　一、小红书人气奖
　　参赛同学以图文/视频形式，将创作的宝矿力水特作品或种草笔记带话题#宝矿力水特#用汗水解锁我的世界发布至个人小红书账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会发布通知为准）
　　发布要求：
　　1.宝矿力水特命题所有类别作品均可发布小红书，注意文案策划类作品可转换为图文种草笔记形式发布。
　　2.发布文案中需有“宝矿力水特”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评等，应避免夸大、功效性等描述语言。
　　3.小红书人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作指定1人在小红书账号发布。
　　4.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
　　奖项及奖金设置如下：
　　二、抖音人气奖
　　参赛同学将创作的宝矿力水特视频类作品带话题#宝矿力水特#用汗水解锁我的世界发布至个人抖音账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会发布通知为准）
　　发布要求：
　　1.宝矿力水特命题影视广告/短视频/微电影作品均可发布抖音。
　　2.作品内容应符合抖音社区规范，发布文案中避免夸大、功效性等描述语言。
　　3.抖音人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作指定1人在抖音账号发布。
　　4.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。
　　奖项及奖金设置如下：
　　Logo及产品图片
　　宝矿力水特全系列产品
　　宝矿力水特500ml新包装
　　素材下载链接：
　　https://pan.baidu.com/s/11HlSAl2dk9dKWPWNDzytpQ?pwd=pp6h
　　提取码:pp6h
　　（素材仅供参赛作品使用，不可商用）
　　官方平台
　　微信 宝矿力水特
　　微博 宝矿力水特-中国
　　抖音 宝矿力水特
　　小红书 宝矿力水特

　　点阅读原文查看参赛细则

  https://mp.weixin.qq.com/s/GTspJyJKSewr4oy1clEgYQ